董晓燚

4月21日，当RNG以3：2的比分赢下劲敌IG之后，RNG的粉丝们在微博上炸开了锅。除了一片的“恭喜RNG”之外，许多粉丝开始自发的进行抽奖活动，这些奖品全部由粉丝自掏腰包，奖项设置从最简单的6.66现金到各种零食、化妆品以及一些较为昂贵的外设不等。

无独有偶，在第二天EDG赢下RW挺进春季赛决赛之后，EDG的粉丝们也在微博上转发各种抽奖微博，而这些微博抽奖的发起者无一例外也都是EDG的粉丝。

不仅是LPL的粉丝，整个电竞圈的粉丝们都有了这么一个习惯，在喜欢的俱乐部拿到了满意的成绩之后，都愿意在自己的能力范围内给网友们送些小礼物。用他们的话来说，微博抽奖叫做“开车”，送的礼物就是那部“车”，那些参与抽奖的人也都在乐此不疲地上着“车”，一条一条的转发着各种抽奖到自己的微博首页上。

不知道從什么时候开始，这变成了一种潮流。粉丝们更愿意作为抽奖活动的发起者和参与者，这无形中变成了一种独特的线只属于线上的庆祝方式。

对于这些抽奖活动的发起者而言，他们中的大多数并没有太多机会出现在比赛的现场去观看自己战队喜欢的比赛，而通过微博抽奖的这种当时，足够让他们产生强烈的认同感——为俱乐部做这件小事，可以成为一名被认可的粉丝。

这与追星的道理不尽相同，在先前的造星综艺节目《偶像练习生》大火之时，为了让自己Pick的那名练习生得到更高的票数最后出道，许多粉丝在微博上也都有进行抽奖活动，只要晒出投票的截图即可参与。

这不仅是一个自己被认可的过程，来参与抽奖的额一定是对这次抽奖产生的原因十分认同的人，这对于他们来说，就在盲目的虚拟社交中过滤掉了很大一部分跟自己兴趣爱好不相符的人。

电竞圈本身相比娱乐圈的粉丝基数并不大，所以一旦当一些粉丝由于最初发起抽奖收获到自己的属于自己的社交群体之后，很多人并不满足于自己微博三位数或者四位数的关注数，他们渴望的到更多的关注，希望在这个圈子里被更多人关注到。

而由于地域、学业或者工作等原因，让他们不能在线下去扩大自己的交际圈，所以只能继续依靠抽奖来增加自己的活跃度，以获得更高的知名度。对于抽奖活动的发起者而言，一定的物质馈赠既增加了跟已有的朋友之间的联动，也会吸引到一拼新的关注人群。

这些热衷于发起微博抽奖的粉丝很快就发展成为了粉丝群体里的“大人物”，当拥有的关注数量过万之后，每条微博的曝光数和浏览量也会随之增加。这就让每次的抽奖活动吸引来一些专门用来抽奖的小号，或者是活跃度并不高的俱乐部粉丝，这也就是我们常说的“僵尸号”。

但是随着微博的社交功能逐渐细化，抽奖活动也更为细化，更有针对性。随着“超级话题”的产生，所有发布在“超级话题”里的内容都会推送给关注这个话题的特定活跃人群。于是此后的大多数抽奖活动都是发布在俱乐部或者队员相关的话题下面，针对特定的活跃度极高的粉丝人群，有效避免掉了无用社交。

微博中的“推荐关注”机制，在一些新人粉丝关注了俱乐部之后，也会主动推荐一些受关注极高且与俱乐部有强烈关联的ID，其中不乏这种“大人物”。而俱乐部也深谙粉丝经济带来的巨大收益，也会主动提供给这些人或多或少的福利，保护这些黏度极高的核心粉丝。

这些人逐渐变成了在圈子里中有了较高的知名度，也同时扩大了自己的社交圈，每次抽奖活动转发数量会带来巨大的满足感。在iResearch提供的《2018年中国电竞行业研究报告》中，给出的电竞粉丝的年龄范围大多集中在19-24岁的学生。处于这个年龄的年轻人热衷社交也希望被重视，这与抽奖活动的初衷不谋而合，也就逐渐变成了一种独特的庆祝方式——“给大家开个豪车吧！”