新兴经济体追求高质量非织造布

2018-05-25

生活用纸 2018年5期

新兴经济体的增长标志着许多卫生用品生产商的巨大机遇。随着金砖四国、非洲和东南亚等主要国家日益富裕，对产品品质要求提高，这些繁荣市场中的消费者需求亦产生了变化。工业粘合剂生产商富乐就市场增长和期望探讨了高质量非织造布在新兴经济体中的机会。

据估计，到2050年全球人口将达到93亿，其中99%的增长将出现在新兴经济体，到2025年新兴经济体几乎占全球消费总额的一半。市场增长对卫生用品生产商而言，主要为人口激增提供了新的机会。但是，新兴市场越来越复杂，已从满足更多的传统基本需求转变为迎合有不同需求的消费者。

更优产品的需求

柔软的非织造布日益成为首选产品，尤其在中国和日本，这是人口变化和经济增长的结果。

据欧睿信息咨询公司透露，2015年中国独生子女政策的取消促使了2016年出生的婴儿数量增长8%，从而使婴儿穿戴产品与多数其他类别和行业相比表现突出。然而，由于育龄人口总数下降、性别比例失衡、收入增加以及女性受教育程度提高，导致新生儿的出生率依旧很低。

多数中国家庭仍然只有一个孩子，因此他们能给孩子买得起最好的产品。消费者，尤其是购买优质纸尿裤的消费者，倾向选择较为亲肤的婴儿用品。为此，婴儿护理产品生产商正研发更加舒适的纸尿裤，这也意味着他们正改进所用的原料或加强生产工艺，以便开发更柔软的材料。

电子商务和经济效益

随着亚太地区持续发展为经济强国，非织造布产品的销售一直很强劲，而且电子商务的吸引力和使用量不断扩大。许多中国消费者青睐日本制造的产品，认为其品质较高。由此，日本生产商不仅通过跨境电子商务，还通过传统的零售渠道极大地受益于这种发展趋势。

此外，大量跨国品牌和本土品牌越来越关注电子商务领域。它们受益于传统渠道以外的电子商务平台上销售的高端或差异化产品，而这些高端产品大多将柔软度视作首要卖点之一。

质量和柔软度

一次性纸尿裤等柔软非织造布产品的需求已经影响到上游胶粘剂制造商，例如美国富乐公司通过扩大他们的客户服务，为市场带来新的解决方案，使公司产品更容易满足最终消费者的期望。通过引进最新特制的富乐Full-Care®5188和Full-Care®8008产品，以解决更难以粘合的底层问题。

富乐卫生用品部门全球营销总监Kirstin Hedin表示，我们努力寻找解决方案和创新方法来解决客户所面临的挑战，希望创造出更佳的胶粘剂解决方案，为客户提供更具超柔软度及优质粘合性能的产品。

柔软性被认为是新兴经济体的一个关键卖点

亚太地区的影响力

据报道，预计到2020年，印度尼西亚的一次性婴儿纸尿裤的人均增长量将仅次于中国。

富乐公司已加强其在东南亚国家的市场布局，其设在印度尼西亚Surabaya的最新生产工厂展示了公司在这个快速发展的地区对卫生用品客户的承诺。

老龄化人口使成人失禁用品成为增长最快的非织造布产品类别

Hedin认为，富乐能够在新兴市场取得成功的关键原因在于真正的本地化。借助将工厂设在客户所在地这一举措，使公司有独特的机会与他们合作，从而帮助客户优化流程，提高生产效率，提升产品质量，并最终进一步增强下游生产企业的竞争能力。

这家新建工厂拥有可持续性设计，达到美国绿色建筑委员会LEED金级认证。增设了新PSA、热熔胶和水基粘合剂制造，以支持富乐在东南亚的客户群体，并完善了公司在中国、日本、菲律宾、马来西亚和澳大利亚的生产设备。

日益严重的肥胖问题

据世界卫生组织透露，全球有12亿人被正式列为超重。以印度为例，据《柳叶刀杂志》发表的一项研究显示，印度在肥胖人数最多的国家名单中排名仅次于美国和中国。尽管人们逐渐意识到健康与健美的重要性，但仍有5%以上的印度人口，即3,000万人，被列为肥胖人群。为了满足各种体型的人群，成人失禁用品生产商为这类人群设计的纸尿裤，需要体现更佳的透气、合身与舒适性能。

此外，新兴市场和全球人口老龄化已导致成人失禁用品成为增长最快的非织造布产品细分市场。据欧睿信息咨询公司透露，成人失禁用品销售额受到产品创新少和禁忌营销的影响，使得婴儿纸尿裤成为2016年卫生用品销售额增长的主要驱动力。

在中国，60岁及以上人口的比例将从2010年的12.4%上升至2040年的28%。而据中国老龄化科学研究中心（CRCA）的一项调查显示，早在2010年，成人失禁的患病率已影响城市地区约1,140万人（占比6.4%）和农村地区1,370万人（占比7.7%）。

成人失禁对新兴市场的影响是需要安全、舒适的产品来适应积极的生活方式。然而，由于肥胖导致体型改变对身体健康和产品舒适性能构成了挑战。

适应性和舒适性解决方案

肥胖外加尿失禁给一次性卫生用品生产商带来了独特的挑战。这一群体格外看重产品的性能、舒适性和隐私性。

为此富乐独特的Conforma粘合剂解决方案能够创造有如棉质内衣般的产品外观和使用感受，同时还可实现最佳的贴身和灵活性。这一先进的粘合剂具有绝佳的拉伸和收缩功能，以促进创新设计，可方便地与标准的热熔胶设备一同使用。当与可延展的非织造布材料搭配时，能够创造出舒适的面料，贴合身体曲线。

富乐全球新产品管理部门总监Kristy Beckman在日内瓦举办的INDEX 17上发表的演讲中表示，随着成人失禁用品市场的不断增长，市场动态日益发生巨大变化。失禁问题已成为主流，而让积极活跃的成年人使用失禁用品对这一领域产品的增长产生了巨大影响。随着发展变化，需以不同的方式思考产品设计：更薄、吸收性更强、气味更少以及贴合性和隐私性更佳。