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深耕宠物经济,发达国家招数多

2018-05-23

环球时报 2018-05-23
关键词:火葬场宠物欧元

编者的话:随着中 产阶层的兴起,中国催生一个 朝阳产业——宠物业。调查显示,到2022年中国消费者在宠物身上的开销,将从2016年的175亿元人民币飙涨到463亿元。企业家刘永好的新希望集团成立了一家子公司,开始从事宠物产业。有分析称,中国的“宠物市场是一座尚待挖掘的金矿”。《环球时报》记者调查欧美发达国家如何发掘并经营宠物产业,给看好这一行业的人提供借鉴。

“宠物经济”在美成“情感经济”

本报驻美国特约记者 陈洋

美国是全球第一宠物经济大国。根据美国劳动统计机构的数据,到2024年,宠物行业就业人数年增长11%。调查公司市场研究发布的“美国宠物市场展望(2018-2019)”报告称,网上销售、兽医服务和宠物食品促进美国宠物产业的发展,预计今年宠物经济可达860亿美元。

美国宠物产业从上世纪80年代开始起步,最具代表性的是各类以经营宠物食品用品为主的零售商店。据统计,到2001年宠物消费已超过280亿美元,年复合增长率为7.6%。2008年金融危机爆发后,养宠物家庭大多削减自己的开支,但并未削减甚至增加给宠物的花费。此后,美国“宠物经济”慢慢发展成“情感经济”,宠物产业也不仅限于食物、常备用品等,健康、美容、寄宿旅馆等也加入到宠物经济当中。

美国CNBC网站称,2017年,美国人花费约60亿美元用于宠物寄宿和美容服务。例如有的狗舍日托服务,25美元可以让小狗玩3个小时,还附带宠物餐点、健身等附加服务。某宠物酒店,每晚200美元,为宠物提供全尺寸的床和适合宠物看的节目。美国一家宠物酒店从业者称,夏天人们都去旅游,这也是宠物酒店最忙的时节。

随着千禧一代逐渐成为社会劳动力主体,千禧一代的消费潜力尤其引起宠物行业关注。美国宠物新闻网站“OffLeash”称,根据营销服务公司调查显示,千禧一代的消费能力在2018年超过婴儿潮一代,宠物产业的相关企业需要学习如何为这一代人的特定偏好创造产品并进行营销。▲

英国宠物殡葬需求大

本报驻英国特约记者 纪双城

英国人喜欢养猫养狗的习惯,始于工业革命时代。如今,在人口7000多万的英国,仅宠物狗和宠物猫的数量就超过1600万只,加上其他各类宠物,还有在这条产业链上每个环节提供服务的人员,造就英国数亿英镑宠物产业。

根据英国《每日电讯报》的调查报道,在英国,狗已经超越猫,打破近20年来传统,成为普通家庭最受欢迎的宠物。宠物数量只增不减,令相关产业规模也越做越大。除了常规用品之外,英国人还会像对待家人一样,在特定节日给宠物买礼物。

为相守一生的宠物安排一场心碎但又难忘的葬礼,也成为市场上最需要的服务项目。位于英格兰汉普郡的“还宠物尊严火葬场”,是全英150家提供宠物殡葬服务的火葬场和墓园之一。这里的维多利亚式熔炉,也是汉普郡最大的熔炉,大到附近的村庄都能远远看到。熔炉下面的两座燃油火化室从黎明便开始工作。2015年9月,647只宠物在“还宠物尊严火葬场”火化,成为该火葬场24年历史中的“最忙月”。

市场研究机构英敏特最新发布的研究显示,大约1/4的英国人会为宠物举办告别仪式。目前,最大的服务机构每年提供1万次相关服务。不过,火葬场只是殡葬业务开端。痛失爱宠的主人们舍得将钱花在纪念物上,包括宠物画像、雕塑和用骨灰烧制的纪念石等。据统计,英国宠物殡葬业市值目前每年可达1亿英镑。▲

德国宠物行业有五大板块

本报驻德国特约记者 青木

德国统计网站Statista的最新数据显示,8100万德国人在2017年养了3000万只宠物。宠物市场年销售额达到90亿欧元。《环球时报》记者调查发现,德国宠物经济主要分五大板块,每个板块都有可挖掘的商机。

食品板块。宠物产业中最大的经济实体是食物制造商。仅食物一项,宠物主人去年就花掉37.5亿欧元。最近几年,为防止超重,德国开始流行宠物健康食品。一些企业开发宠物瘦身食物,有前餐和正餐,都是低脂肪食物和绿色食品。

健康板块。动物医疗生意也越来越红火。30年前,德国仅有几千名兽医,处理的大多是简单的小毛病。现在,德国兽医人数已近4万人。动物也患上“现代病”,糖尿病、心脏病、过敏症等纷纷出现。开刀做手术也是兽医诊所的家常便饭。

宠物健康领域的范围也在不断扩大:比如给爱咬人的小猫找动物心理医生;超重的宠物有制药公司专门生产的减肥药;甚至过度疲劳的小狗被送去做瑜伽;还有动物豪华休闲中心,让动物也能舒舒服服地度个假期。数据显示,宠物健康板块的市场达到25亿欧元。

美容板块。宠物美

容和殡葬方面的开销也在10亿欧元左右。给宠物配置各种装扮美容用品已经是基本消费,比如一根可以自动收缩的狗绳要价一般在30欧元以上,狗墨镜要价在80欧元左右,宠物服装要几套,也得在100欧元上下。猫狗还得洗澡,要理发和修指甲,可以去宠物美容院。

培训板块。德国狗学校非常多,主人和狗必须一起到专门的学校参加为期3个月的培训学习。课程包括狗对主人的服从训练、狗对外界的适应能力、狗与人和睦相处的伴侣训练等。只有获得“毕业证书”的狗,才可以坐巴士、地铁和火车,逛百货公司、住旅馆等。

税收保险板块。以柏林为例,养第一只狗需要每年交税120欧元,养第二只狗则要再交180欧元。为狗上保险也是免不了的。通常,德国养狗的人每年需要为狗交75欧元至270欧元保险费,具有危险性的狗还要多付30%以上的保费。谨慎的德国养狗人,还会为狗买第三责任者保险。

“德国宠物产业兴起于上世纪80年代,与动物保护共同发展。现在已经形成了完整经济产业链。”德国科隆大学经济学者罗多夫对《环球时报》记者表示,宠物产业每年以1%—3%的幅度增长,宠物产业竞争也越来越激烈,想获得成功就得努力探索。▲

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