◎ TENCEL™全面升级品牌架构，TENCEL™服装及家居产品让纺织业伙伴、零售商及消费者“FeelSoRight”。

◎ TENCEL™系列品牌以消费者为本，跨越纤维界限，深入照顾到日常生活的方方面面―TENCEL™运动系列、TENCEL™牛仔系列、TENCEL™家居系列、TENCEL™亲肤系列及TENCEL™奢华系列。

LENZING GROUP

3月13日，兰精集团于上海静安香格里拉大酒店举行了TENCEL™品牌升级发布盛典，3月14～16日，兰精集团以全新形象亮相中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会。

在2月13日于巴黎举行的巴黎PV面料展上，奥地利兰精集团宣布，TENCEL™重新定位，成为兰精集团的纺织纤维旗舰品牌。TENCEL™品牌重新定位是奥地利兰精集团全新品牌策略的重大里程碑，兰精集团将致力优化产品组合和加强与顾客及消费者的联系，同时刺激消费者需求增长。

TENCEL™具有推进纺织业发展的强大动力，它的品牌组合包括TENCEL™运动系列、TENCEL™牛仔系列、TENCEL™家居系列、TENCEL™亲肤系列及TENCEL™奢华系列，各有其专门用途。所有系列都采用了TENCEL™品牌莫代尔纤维和TENCEL™品牌莱赛尔纤维，不仅用途广泛，而且适合混纺。

新的TENCEL™品牌架构基于深入市场调查的结果来构思，标志着奥地利兰精集团从B2B的纤维生产商正式转型成为B2B2C的品牌。新的品牌架构不但顺应现今零售品牌和消费者要求产品既美观又感觉舒适的趋势，还可通过TENCEL™品牌莫代尔纤维和TENCEL™品牌莱赛尔纤维这样高度透明的可持续生产流程保护环境。兰精集团决定将TENCEL™定位为用于服装及家纺产品的特种纺织纤维品牌，藉此在莫代尔及莱赛尔纤维市场建立起独一无二的差别化品牌。……