阚碧萌

摘 要 随着我国经济的快速发展和人民收入水平的提高，人们的消费观念正在由传统的观光向休闲向度假体验转变，乡村旅游在此背景下快速的兴起和发展。安徽省泾县拥有得天独厚的乡村旅游资源优势，但由于形象定位不够准确、品牌传播途径单一、社会知名度不高，导致乡村旅游目的地品牌影响力不强、市场竞争力不足，严重制约了乡村旅游的发展。文章在对其乡村旅游资源进行梳理的基础上对其乡村旅游目的地形象塑造、品牌推广、市场营销进行分析，提出要加强政府引导、组合传播媒介、传播一致形象的对策建议。

关键词 泾县 乡村旅游 形象塑造

中图分类号：F590.75 文献标识码：A

0引言

随着我国经济的快速发展和城市范围的扩张，回归自然田园成为人们生活的需求，人们越来越向往有着绿水青山，远离城市喧嚣的乡村生活，在这一背景下乡村旅游悄然兴起，越来越受到广大旅游者的青睐。目前，泾县拥有全省最佳旅游乡镇3个、全省优秀旅游乡镇5个、星级农家乐6家。形成了包括农家乐、生态农业、乡村生活体验等在内的一系列旅游产品，培育了一批乡村旅游点，乡村旅游发展迅速，初步具备了乡村旅游发展的雏形。与此同时，泾县乡村旅游在大发展的同时也遇到了一些瓶颈，如，乡村旅游产品数量少、类型单一，主题形象不明、市场乏力，基础设施不健全、服务滞后等问题。

1泾县乡村旅游发展SWOT分析

1.1发展优势

1.1.1资源优势