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论我国电视综艺节目引进国际版权的现状和未来

2018-05-21吴怡林

世界家苑 2018年4期
关键词:综艺节目原创

吴怡林

摘 要:近些年来,我国从国外引进了较多综艺节目版权,其中大部分都很受欢迎,能够红火一段时间,部门节目却截然不同,国内观众接受不了,同时国内也有些较高水平的本土原创综艺节目,从此处可以看出,节目能否取得成功,同是否引入海外节目版权关心不大,但是对中国近期情况来看,海外综艺节目版权的引入呈现上升趋势,这种现象值得深入研究分析。如今中国文化逆差很严重,本土的综艺节目能够进行创新来提高收视率的能力较差,向外进行版权的输出的实力不足,本文的落脚点就是怎么才能从版权引进的案例中得到经验,改善本土综艺节目原创的能力,在此基础上拓开对外版权贸易输出。

关键词:综艺节目;国际版权;原创

一、引言

近些年来,对综艺节目市场来说,其竞争是非常激烈的,各种综艺节目传媒需要改革自身经营方式来增加收视率,与之相应的研究也随之增多,范围也逐渐扩大。对于国内的综艺界媒体来说,湖南卫视占据主导地位,从上星到现在,始终发展的很红火,所以其在媒体经营方面的实践经验和经营理念可以说优秀程度较高。

二、我国电视综艺节目对国外版权的引进和借鉴

(一)部分借鉴期

自上世纪末,我国政治经济发生极大变化,尤其是在科学技术的飞速发展以及电视的普及,新时期的中国来首,其电视行业收到众多因素的制约,主要是数字化技术发展、兴起的各种新媒体发展速度极快以及全球相关媒介的激烈竞争等因素。上世纪末,国内引入两个综艺类节目,具体是采用香港《综艺60分》以及台湾《快乐星期天》为模板的首个大型综艺娱乐性质的额节目《快乐大本营》以《欢乐总动员》。这种类型的节目综合多种功能为一体,包括文艺性、游戏、各种形式的访谈以及猎奇,娱乐性、趣味性较强。

然而,《超级女声》在借鉴模仿的同时,注重对节目形式进行本土化改造,“超女”克隆了美国真人秀节目《美国偶像》,借鉴其“平民路线”、“零距离”、“低门槛”、“演播室前移”、“观众投票定胜负”等基本元素与结构方式,但在报名规则、赛区设置、组织过程、节目环节、整体风格等方面却进行了本土化改造,推出了“待定”、PK、粉丝团等在当时具有首创性的。

(二)整块照搬期

国内电视节目经历了“部分借鉴性”到“整块照搬期”的转变,感觉是在走回头路,其实不是这样的。这种划分是依据“版权”进行的。前期是是对其进行相应形式等的套用,但是后期则完全照搬,一点不变,包括整个节目的所有环节都以国外节目为基准进行包装设计。但是,这时问题出现了,在为购得版权情况下引进这些节目,虽然是照搬、照抄,却引起了版权的争端。

(三)版权引进期

新世纪之后,央视及其其他地方电台也开始选择引进海外节目的模式,成功打造了一批节目,如《开心辞典》、《赢在中国》等。最近几年,国内电视也才走正规通道,通过版权商手中购置版权,引进海外节目。主要原因有三点:一,对于电视节目模式贸易来说,在近些年的发展中,已经成为一项全球性的额成熟产业,同时国际电视商为了争夺更大利益,主动进行跨国营销,在版权保护方面也进行了加强,此时国内也出现了一些像世熙传媒、创意亚洲、IPCN 等这样的众多版权代理公司。二、在互联网等新媒介以及电视行业激烈竞争的时候,国内各家电视台都进行了改变和强化,尤其在节目创新力度方面,鉴于国家出台的“限娱令”政策,各家电视台都积极从国外成功的节目中选出一档进行本土改造,这样经营就比较保险、简单;三、对于中国节目的发展来说,不能采用模仿、甚至完全照抄,这样不能促进电视节目的真正发展,因为不能取得版权,所以很难得到节目制作的核心的技术,就不能实现情景再现或者实现真正的创新。

如今,随着《爸爸去哪儿》的一举成功后,2013 年综艺节目版权引进也掀起了一个的新的高潮。

三、引进类综艺节目的本土化经验探索

(一)正能量的传递

对已成功引入节目经验来说,引进的节目一定要适合本土观众的喜好和文化背景,进而进行适当的人物放大,同时添加相应的戏剧化元素,吸引大众的眼球。这个调整需要把握好一定的度。适当的改变,如增加一些煽情的环节,这个必须是自然发生地额,不能因为改变而使节目中应用的基调发生较大的变化,引起大众的反感,因此这些改变应该积极传播一种向上的正能量。这种传递正能量的方式,如发生在选手自身上的感人励志故事,这能够直接引起观众的心里共鸣,同时增加明星和评委谦虚的低姿态互动、主持人体贴的问候等等,都能展现节目给人以温暖,这在无形中就传播了正能量。

(二)选择适宜的营销策略

在营销以及宣传方面,引进的节目需要寻求各种帮助来发展自己,尤其在推广和前期的广告营销的介入,需要积极同各种类型的媒体进行全方位的合作、交流,内外兼修,构成自身独特的经营模式。由于网络的发展,同电视台进行竞争的渠道等增加较迅速,给电视台在增加收视率方面增添了不少压力。据调察显示,一个人每天接触的媒体终端平均在4~5个,要把大众的注意力转到这些东西上面,就需要同各个终端合作推广,把各种力量聚集到一块,一起对节目进行全方位的宣传。同时要在深度方面进行侧重关注,成立一支创作的运营团队,对某一档节目进行主题、时间的策划推广,最后在相关的社交媒体中进行大量的宣传即可。这方面的例子慢慢的变得多了起来,最成功的是东方卫视同各大网站的视频以及拍客联盟等进行强强联合,推出一个一个新的招募活动“我身边的中国达人”,通过节目冠名的一线明星,如姚晨等,通过自己微博第一时间选出心中的达人,然后粉丝大都会进行转发,这种转发力度无形中形成的宣传力量将是不可小觑的。

此外,宣传和营销策略在注重广度的同时要注意深度,应成立一支台网融合的一体化运作团队,对某一时期推广的主题、时间进行策划,然后在微博等社会化媒体中按时按量进行推广。比如东方卫视联合各大网站的视频或拍客联盟推出“我身边的中国达人”招募活动,姚晨等为节目冠名产品代言的一线明星都在第一时间通过微博选出了他们心中的达人,粉丝不断转发、留言,无形中形成了一股强大的宣传力量。

到目前为止,引进国外节目,对我国电视业发展来说,意义重大,但是中国是一个文化大国,拥有五千年的悠久文化,把引进的东西好好钻研学习,这样才能走出属于自己的一种特色创新道路。在眼下引进节目的浪潮中,抓住学习的契机,努力学习国外优秀节目制作的经验和先进技术及技巧等,以此来创造出具有本土特色的电视节目,结合电视节目的价值取向和娱乐的功能,深入融合发展,从而体现出我国的主流价值觀,最终实现我国电视节目的最终目标!

参考文献

[1]孔德明.电视综艺娱乐节目的价值选择[J].中国广播电视学刊,2015.(9).

[2]石长顺.电视栏目解析[M].武昌:华中科技大学出版社,2016.

[3]余晴航.国外电视节目模式的本土化探析[J].中国报业,2016(10).

[4]胡智峰.电视审美文化论[M].北京广播学院出版社,2015.

(作者单位:中国传媒大学电视与新闻学院)

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