黎胜

众所周知，中国是世界服装行业的大国，却不是强国。服装行业的产业链包括“设计——生产——销售”三个主要步骤，但我国服装业的产业链并不完善。我国的服装行业产业链偏向于后端，即以服装生产加工、分销出口为主要产业模式和盈利点，而在最核心的设计阶段有所缺失。因此，中国是服装业的制造出口大国，却不是服装设计强国。

我国的服装品牌包括工业化品牌、零售品牌和设计师品牌三种类型，分别对应我国服装业的三个发展阶段。不同发展阶段中行业产业链的重心不一致。

我国设计师品牌稀缺的原因包括：

中国在过去较长一段时间内，并没有重视发展服装业前端的设计研发工作，这是由我国经济产业的发展模式和我国服装业的发展历程所决定的。我国服装业产业链的发展会经历由中后端向前端转移重心的过程。在服装业起步阶段，凭借低劳动力成本的优势，服装业更易通过制造及销售获得收益，设计师的作用难以显现；随着行业的发展及市场需求的变化，设计研发开始得到重视，设计师的地位上升，产业链逐渐完善化。

以我国主要的服装基地-----宁波服装业为例，其发展经历了以工业品牌为主——以零售品牌为主——以设计师品牌为主导的阶段。不同阶段的产业重心不同，工业品牌阶段以生产加工作为产业重心，附加值较低；以零售品牌为主的阶段更重视营销环节，产业链重心后移，行业附加值上升；以设计师为主的阶段注重设计师的核心导向，实现了整个产业链一体化，附加值得到最大的实现。

我国服装业的制造及营销已经具备成熟的运营模式，但是设计研发过程仍处于初始阶段。因此工业化品牌和零售品牌产品占据了国内绝大多数市场份额，相比前两者，设计师品牌仅为少数。服装业设计阶段的缺失以及设计师品牌的稀缺，使得我国难以跨入服装业强国的行列。

我国的服装设计师资源较为稀缺，最重要的原因就是中国缺乏服装文化的积累，对服装设计师的教育与培养力度不足且针对性不强。现阶段我国服装设计专业课程体系的设立，是基于服务以制造为主要特征的服装行业，在服装设计教育上缺少针对性与特色，难以满足服装行业对个性化设计师的需求。其他世界服装设计强国在服装设计专业的方向设置上具有突出的针对性、多样化的特点；甚至将服装设计专业与纺织学、市场学、新闻传媒、计算机技术等领域与传统的服装设计相融合，为服装行业有针对性地培养综合型人才。

除了设计师资源的稀缺，商业化模式不健全也是设计师难以形成设计师品牌的重要因素。所谓商业化是指将设计师设计的艺术品打造成商品，通过引入资金、团队运作、对接生产厂商，推广营销等步骤，最终获得盈利的模式。设计师品牌商业化过程包括了以下三个阶段。

品牌萌芽期是指设计师发展成为设计师品牌的阶段；品牌培育期是为设计师品牌设置市场战略、扩张市场份额、加大推广营销力度的阶段；当品牌的市场份额达到一定规模后，设计师品牌开始着手于扩大利润、形成规模效应维持市场地位，这一阶段被称为品牌维持期。

我国设计师品牌的商业化过程通常是在萌芽期和培育期出现问题。在萌芽期阶段，设计师品牌难以获得商业化支持，具体表现在两个方面：第一，我国设计师品牌的商业化实力不足，由于我国缺乏服装文化的积累，打造设计师品牌的商业化团队较少，资金不充裕；第二点为设计师没有展现的平台，难以对接商业化的团队服务及资金支持。

据不完全统计，当前国内的设计师品牌约有100-200个，主要分为两类，一类定位于高端市场，主要产品为高级成衣和定制服，设计华丽、用料昂贵、裁剪制作精良，顾客多为社会名流或演艺人士。另一类则定位于中端市场，走产业化发展之路，目前国内大多数设計师品牌属于这一范畴，我们认为，两类设计师品牌都有其独到之处，前者走精品路线，后者则更为商业化。

当前我国处于经济转型、产业结构升级的大浪潮中，以期改变以加工制造为主的低附加值经济产业结构。我国服装业正处于产业结构不合理的症结中，缺少成熟的设计师品牌，市场中主要是工业化品牌与零售品牌，导致中国服装产业层级较低，处于价值链的低端。调整产业链结构、将产业重心向设计研发阶段转变是实现服装行业持续发展的有效手段。

实现我国服装品牌化是未来中国服装行业的主要方向，其中打造独立设计师品牌将是国内服装品牌化的核心方向之一。要实现这一目标的核心课题就是向价值链的上游延展，将产业链重心转移至高附加值的设计研发阶段。结构升级后的优秀设计研发能力，结合我国服装业成熟的生产工艺及营销渠道，最终打造成一体化的产业链模式，完善了产业价值链，提升了行业的附加值。

在此浪潮之下，设计师品牌的重要性得到了体现，服装设计师也越来越得到重视。我国服装业的大变革给服装设计师带来了新的机遇，优秀的设计师和设计作品将会脱颖而出，及实现了设计师的自我价值，也带来了新的产业价值和经济意义。

随着中国经济的发展，消费者对服装的需求已经从早期的基本要求上升为求追时尚个性的更高需求，消费者的偏好发生了改变。消费者偏好改变原因是收入水平的变化、个性追求理念的觉醒和消费者年龄层重心的转移。

我国城镇居民的人均收入呈现出递增的变化趋势，随着收入水平的提高，居民生活质量也不断上升，居民在服装上的消费能力也逐步提升。个性追求理念的觉醒是伴随着生活质量的提升而出现的，消费者将迅速成熟起来，原本千篇一律的工业化品牌的服装难以满足消费者对时尚与个性的需求，推动了设计师品牌的推陈出新。

服装消费者的重心也由60-70后向80-00后转变，年龄重心向低年龄层转变使得消费者的偏好改变。互联网迅速普及个性化的理念向低年龄层渗透，越来越多80-00后要求彰显个性及差异化，时尚行业的更迭加快。消费者偏好的改变使得消费者开始重视服装的设计及理念，设计师品牌更容易获得大众的认可。

中国设计师品牌稀缺的市场已经被世界所知晓，许多资金和商业化团队已经开始转向这个市场。国内的一些机构开始抓住中国服装业产业结构改革的机遇，为服装设计师打造平台以提升公司效益

中国现在已经成为孕育设计师品牌的沃土，很多资金与有实力的商业化团队也加入到孕育设计师品牌的行列中，这也为中国的设计师带来了更多的机遇，为设计师品牌的设计创造了更有利的条件。

（作者单位：1.天津工业大学；2.艺术与服装学院）