段晓妍

摘 要：标志现如今已成为社会生活中不可欠缺的文化符号之一。每一个成功标志的背后都凝聚着设计师无尽的心血，体现出独特的智慧。在纷繁的标志世界中，总能找出符合圆形特征的标志案例。由圆衍生的精神文化内涵在我国的传统文化中有着举足轻重的地位。圆的科学和文化价值是我们在进行标志设计的过程中重要的灵感源泉。文章从不同的圆形标志入手，探析各个时代背景环境下圆形作为标志设计元素的内蕴及表现出来的形式特征。

关键词：标志，图形，圆形

一、图形设计的基础

（1）图形的定义

图形是一种非文字的形态，通俗地讲是一种图画。图形通过一定形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。图形是一种在特定思想意识支配下多个元素组构形成的有意的刻画和表达形式。

现代图形设计随着时代的发展和设计手段的不断更新，它建立在人的视觉、心理经验以及行为活动较深层次的研究和创造上。是否能引起情感的共鸣和具有强烈的视觉冲击力，是衡量图形设计水平的重要标准，也是能否有效传递视觉信息的决定性因素。

（2）图形的起源

早在原始社会，人类就开始以图画为手段，记录自己的思想、活动、成就，表达自己的情感，进行沟通和交流。当时的绘画只是单纯的具有表情达意的作用，被称为一种沟通交流的媒介。

人类文明发展史中，图是先于文字产生，是最早记录和传递信息的手段，包括早期的象形文字也是在临摹客观事物的基础上产生的，在形式上更接近绘画。这种图画形式不断发展、分化，逐渐演变为抽象形式，追求表现形式、风格技巧的方向，强调装饰，视觉形象语言。

二、圆形图形标志分析

圆形具有单一的中心点，它依据这个点，向周围同等距离进行放射运动，圆形象征着圆满、圆滑、守护、信任。它仿佛下一秒就会带着满满的能量自行滚动般缓缓前进。它使物体带有运动感和能量感。成为视觉中心是圆形的一大特质，它很容易引起人的注意，它的曲线则被认为女性的柔美。一个完整的圆形给人以舒适的感觉，暗示了团结、柔美、和谐、能量以及无限同时给人爱慕和性感的感觉。

東风汽车（图1），其标志造型就以圆为基本元素，使用艺术变形手法，揉合燕子凌空飞翔时的剪影，寓意双燕舞东风，格调新颖，让人联想到东风送暖，春暖花开，神州大地一片生机盎然之感。同时，因东风汽车属于二汽集团，二汽的“二”也蕴藏在双燕之中。整个标志以圆形为基础，既是对车轮寓意向前动力的呼应，也是象征东风汽车集团稳步向前，冲出亚洲走向世界。

OMEGA（图2），中文名为欧米茄，符号表示为“?”。“?”是希腊文中的第 24 个字母，同时也是最后一个字母。在希腊文化体系中，它象征着事物的伊始与终极，第一与最后，这与东方佛道释义的开始即结束，终点即伊始的轮回观点相吻合。作为符号，它从思想层面上揉合了东西方的文化理解，作为标志，它为企业的后续发展打下坚实的基础。

标志为一个半闭合的圆形，以轴对称的形式避免圆形所体现的呆滞感，破口的形式开辟了圆形与外界交流的渠道。圆就有海纳百川的包容之意，半闭合的曲线标志寓意欧米茄对于外界先进理念和事务的吸取收纳，不断充实提高自身，使得品牌的内涵不断扩张，有效的诠释了欧米茄追求卓越品质、勇于创新的精神风貌。

中芬建交 60 周年纪念标志标志（图3），充分运用平面设计技巧，没有直观表现建交 60 周年的数字提示。而从文化层面体现两国价值观。芬兰是一个湖泊众多的国家，素有千湖之国的美誉，对芬兰人而言，湖泊是一种神圣的象征，温和沉静。以湖泊为出发点，有力的借鉴了水的流动形与包容形。对于中国人而言，玉器具有温文儒雅的气质，圆的造型表现了圆满和祥瑞。整个标志采用中国传统图形象征手法表达了中芬 60 多年来的融合，给人无尽的想象空间，体现了标志的宗旨：彰显两国纯粹的友好关系。标志下方的地平线则有力的暗示了中芬关系将稳步向前发展的趋势，这便是圆形流动性的合理运用。

三、圆形图形的优势

当今的时尚潮流以扁平化风格为主，在纯二维下，将图形简化，去掉不必要的装饰，使标志样式质朴、清新，而圆形则是扁平化风格中运用最频繁的图形；标志设计扁平化是运用抽象图形简单、直接的将企业信息符号化。抽象图形具有广泛的共识性，其中的圆形有圆满、团员之意，更符合大众的心理，并具有辨识性，容易引起大众的注意力；标志设计经历了之前的底质性状态到装饰性状态后，其大的发展趋势转变为“返璞归真”，丰富的内涵加上质朴设计手法使标志设计单纯化。

参考文献

[1] 高海燕.视觉元素圆在平面设计中的研究和运用[D].硕士学位论文，合肥工业大学，2010

[2] 熊晓丽.溯“圆”寻本——圆形造型艺术研究[D].硕士学位论文，陕西师范大学，2014

[3]朱春华.标志图形设计[M].中国纺织出版社，2005

（作者单位：天津工业大学）