张超 刘兵

摘要：“一带一路” 建设给全域旅游业带来经济发展机遇，地方高校“外语+”人才在加强旅游产业要素、拓展旅游市场手段、宣传旅游文化、实施开放驱动战略四大层面上进行创新实践，以推动辽宁全域旅游产业向“一带一路”国家宣传。

关键词：“外语+”人才；全域旅游；辽宁“一带一路”；实践创新

中图分类号：F592.7 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）006-0-01

辽宁省是我国历史文化悠久的地区、也是风景秀丽的地方，自然景观数不胜数，其国家级风景名胜景区有 10 多处，景点多达200多个。有凤凰山、千山、本溪水洞等著名特色景观，森林整体覆盖率近30%，已有30多个森林公园，这给辽宁全域旅游业发展创造条件。国家旅游局在《全域旅游发展报告2017》称，全域旅游成为一项中长期国家战略和国策，对此辽宁省认真贯彻落实国家对全域旅游产业发展的要求，促进旅游业 “创新、协调、绿色、开放、共享”发展，形成以行、住、食、游、购、娱为核心，将旅游业培育辽宁省经济转型升级的重要推动力，打入国际市场，进而让“一带一路”60多个国家更全面地了解辽宁丰富的旅游资源发展优势和广阔的旅游市场发展前景。

一、“外语+”人才融入辽宁“一带一路”建设作用

《辽宁省旅游业 “十三五”发展规划》（2016年 6月）中确定了辽宁“十三五”旅游产业发展主要目标，到2020年，辽宁将基本成为经济強省，将旅游业打造成战略性支柱产业。“十三五”期间，辽宁将建设成为具有国际影响力的旅游目的地，努力实现从景点旅游向全域旅游转型。依托优势资源，丰富旅游内涵，加强区域合作，加强与国外紧密合作，寻求快速发展，实现社会效益和经济效益双赢的一种旅游资源互补、协同发展的合作模式。这就需要“外语+”人才（即：“外语+跨文化交际+地域文化+职场实践”人才）为其服务。首先，应具备挖掘作用。通过“外语+技术”人才，开发旅游资源，挖掘古戏曲文化、乡村文化、风土人情等彰显地域特色，把当地民俗文化融入乡村旅游，构建 “外语+富民农家乐+温泉+文化”的全域旅游景点。其次，具有推介作用。通过“外语+文化”人才，依托区域内各旅游景区开展多种形式的节庆活动、民俗活动和旅游文化艺术节，把农业、林业、工业、文化、城镇、生态建设与旅游深度融合，让“一带一路”沿海国家和人民深入了解辽宁自然景观、历史文化、风土人情，全面提升辽宁省知名度和美誉度。

二、辽宁全域旅游业融入“一带一路”建设问题

1.对外宣传供给不够。主要是旅游整体形象宣传不够鲜明。无论从基础设施、旅游环境、服务水平，还是生态旅游、乡村旅游、工业旅游、民俗旅游、森林旅游、温泉旅游等旅游产品，无法综合提升旅游产业的对外竞争能力，导致旅游业的速度、质量与效益的无法协调发展。

2.对外合作不够。专业性“外语+”旅游人才缺乏与国外旅游产业合作的创新实践，导致旅游产业在“一带一路”国际影响力不足，致使我省旅游产业发展不能稳步升级。

3.全域旅游产业链条要素配置效率较低。辽宁旅游产业发展各有特色，其文化、民俗、旅游产品等专项旅游也形成了一批龙头产品，但链条上“食、住、行、游、购、娱”综合配套和产业体系化融合度不够，导致我省旅游核心竞争力和聚合发展能力下降。

三、“外语+”人才融入辽宁“一带一路”的全域旅游实践创新

在东北振兴背景下发展辽宁全域旅游，让更多既懂技术，又懂旅游电子商务、网络营销；又懂外语复合 人才在 “一带一路”中满足旅游业的迫切需求，需要在加强旅游产业要素、拓展旅游市场手段、宣传旅游文化、实施开放驱动战略四大层面上进行创新实践，以促进地区经济产业结构优化升级和社会经济振兴。

1.加强旅游产业要素—“旅游+”+理念。以创新为引擎，以转型为主线，依靠创新驱动推动东北旅游产业提质增效升级。倡导全域旅游理念，把辽宁从单向风景区转向 “旅游+文化、旅游+交通，旅游+一、二、三产业”深度融合的景区全域化。包括：城市改造、历史文化街、乡村重塑、科技馆、展览馆等全方位打造。通过“外语+”人才以“旅游+” 全域方式加速产业链的延伸，以扩大“一带一路”国家对外合作机会。

2.拓展旅游市场手段—传统+数字。以《关于促进智慧旅游发展的指导意见》（2015年1 月）为牵引，以 “大旅游、大宣传、大营销、大数据” 的思路促进智慧旅游健康、有序发展。依靠旅游大数据挖掘、分析功能，建立智慧旅游营销系统，宣传沈阳、本溪、丹东、大连等地旅游胜地、产品、文化。同时，扩展与中央广播、中央电视、国外报纸、多媒体等传统渠道和移动互联网、微博、微信等新媒体渠道相结合的全媒体信息传播，彰显辽宁魅力。再次，在沈阳北站、桃仙机场等主要交通节点设置大型广告宣传，推广辽砚、剪纸、人参等旅游产品，把本溪枫叶节、辽宁国际书画节等具有地方特色和具有要面向海外主流媒体和文化产业。以“ 一 带一路”国家战略为契机，以东北为根据地，以推动辽宁新一轮的旅游发展。

3.宣传旅游文化—产品+文化。一是以国外市场需求为导向，以文化产业园为载体，以技术转让、联合开发、联合创办旅游经济实体等形式，把辽宁有形和无形的工艺品、民俗村、传统文化、旅游文化产业园向“一带一路”国家展示。二是组建 “外语+高层次”旅游咨询机构，将农家二人转、抗联评书、朝鲜族农乐舞等文化艺术、休闲娱乐、饮食文化等区域特色制作景点介绍，以中、俄、日、韩等多种语言外文资料来加大对辽宁全域旅游宣传促销力度。

4.实施开放驱动战略—产业+合作。组建“外语+旅游招商”人才智慧库，与中国国旅、大连中青旅等旅行商达成合作，不间断采用“走出去、请进来”方式，吸引国内外知名客商进行洽谈；在国内、国外展开跨行业、跨区域的合作，通过与“一带一路”合作进一步发展辽宁全域旅游业，促进其规模向国外发展，最终打造成为东北亚知名的生态休闲旅游目的地。

参考文献：

[1]王素珍.“一路一带"战略下辽宁区域旅游发展研究[J].环渤海经济膝望，2017（5）.

[2]王梓.新一轮东北振兴背景下辽宁旅游业发展战略[J].渤海大学学报，2017（3）.

[3]马宏宇.基于“十三五”辽宁旅游产业发展目标的地方旅游文化宣传推广研究[J].辽宁行政学院学报，2017（2）.

基金项目：本文系辽宁省社会科学规划基金2017年度课题（L17BYY001）；辽宁省教育科学“十三五”规划2016年度课题（JD16DB236）阶段性成果。