尚芳

摘 要：区域品牌作为某一区域中某类产品或产业的品牌，它不为某个企业所专有，而是为众多的生产经营同类产品的企业所共同拥有的无形资产。区域品牌具有公共物品的非竞争性和非排他性特征。本文通过对区域品牌的建设与保护进行的经济学分析，确定政府对建设区域品牌的推动作用及对区域品牌进行产权制度的设置对其以后的维护至关重要。本文利用产权理论，对区域品牌这种公共资源的产权制度进行了设定，即通过注册商标确定其产权归属，并确定其收费权。

关键词：区域品牌；公共物品；产权制度

产品有产品品牌，地区有区域品牌，品牌是一个企业、一个地区乃至一个国家竞争力的综合体现。

一、区域品牌的含义与特性

对区域品牌的定义，国内外学者有不同的观点。目前国外的区域品牌化研究有美国飞利浦·科特勒提出了国家品牌的概念、Keller提出了城市品牌的概念、Blain提出了目的地品牌概念以及丹麦的Rosenfeld提出了集群品牌概念。

区域品牌作为某一区域中某类产品或产业的品牌，它不为某个企业所专有，而是为众多的生产经营同类产品的企业所共同拥的无形资产。

因此，区域品牌具有公共物品的一些特性：

1.使用的非竞争性

区域品牌的消费具有非竞争性。对于任意一个给定的区域品牌，增加额外一个区域内企业使用该区域品牌并不会引起区域品牌成本的任何增加，即区域内使用区域品牌的企业数目的增加所引起的边际成本等于零。……