陈镜波

据电通公司预测，世界广告费2016年为5520亿美元，比2015年的5270亿美元增长4.7%。2017年，世界广告费的增长幅度只为3.1%，市场规模为5690亿美元。预计，2018年世界广告市场的年增幅将比2017年高，将为3.6%，广告费将增至5895亿美元。

从广告媒体看，数字广告费的增长最快。2016年世界数字广告费为1751亿美元，2017年为2010亿美元，2018年将达2264亿美元。數字广告费2017年和2018年分别增长了14.8%和12.6%，远高于世界平均增幅。数字广告费占世界广告费的比例，2016年为31.8%，2017年上升为突破三分之一的35.4%，2018年将为近4成的38.3%。

从各大地区看，拉美和中东欧广告费的增幅最高，2018年分别可达8.8%和7.4%，亚太、北美和西欧的增长幅度分别为4.2%、3.1%和2.6%。印度和俄罗斯广告费的增幅，2018年将分别达12.5%和10.4%，居各国前列。中国广告费的增速，2018年将为5.4%，低于2016年和2017年。