吴中楠

一、三江地区乡村旅游资源

（一）农业旅游资源

三江地区位于三江平原，地势平坦，土壤肥沃，水源充足，由于开发时间较晚，保持着良好的生态环境，土地集中利于大规模机械耕种，机械化程度高达95%，是我国重要的商品粮生产基地。三江地区乡村土地广阔，可以利用高科技优势开展立体农业观光，如乘坐小型飞机、热气球欣赏辽阔的农业景观;三江地区乡村气候环境宜人，四季分明，可根据不同的季节发展观光农业。打造“壮美三江亮丽风景线”，为四季乡村旅游增添全新的风采。

（二）民俗旅游资源

在三江地区聚居着我国人口最少的少数民族——赫哲族。赫哲族是以捕鱼狩猎为生的渔猎民族，在漫长的历史发展过程中，形成了与渔猎经济有关的独具特色的民族风俗。其中，鱼皮服饰、生鱼菜肴、特色乌日贡大会等具有独特的文化价值和观赏性。想要领略到传统的民俗文化必定离不开乡村聚落，这些聚落体现了浓厚的乡村民族特色。如同江街津口赫哲族村、敖旗赫哲族村，这些村落依山傍水风景秀丽，赫哲族在此捕鱼狩猎，独特的渔猎文化在这些乡村得到了传承与保护。

（三）生态旅游资源

三江湿地位于黑龙江省与乌苏里江交汇的三角地带，这里人迹罕至，区内沼泽遍布，河流纵横，自然植保持着原始自然状态。森林资源丰富，主要有大亮子河国家森林公园，街津口国家森林公园，五顶山国家森林公园等，植被覆盖率高，被誉为天然氧吧，这里夏可避暑，冬可狩猎滑雪。对于那些追求高品质生活的城镇人群来说，这里是休闲养生的最佳去处。

二、三江地区乡村旅游发展现状

（一）经营与管理能力欠缺

乡村旅游开发与发展的基础是特色乡村和当地村民，村民作为开发者或服务者，因其本身缺乏经营服务意识、文化水平较低，影响顾客满意度可能造成回头率低的现象。同时，当地村干部或者乡镇干部为了自身政绩发展成为当地乡村旅游的实际领导者，这些人由于缺乏相应的专业知识，缺少管理的理念和战略眼光，会对乡村旅游造成损失。当领导者和服务参与者都能力不足时就会出现管理不当，服务质量差，一味追求利益的现象，制约了乡村旅游的发展，影响了乡村旅游效益的提高。

（二）规划不合理

一个好的规划是乡村旅游发展的灵魂，但很多乡村在开发旅游之初缺少科学合理的规划，没有根据自身特色因地制宜地开发，盲目跟风模仿，甚至破坏自己的优势资源，导致周边雷同产品众多。虽然外表可以复制但缺少灵魂，不可能长久。乡村旅游开发要立足自身，要做到人无我有、人有我新、人新我优，但目前乡村旅游开发缺乏这样的观念，乡村旅游开发者缺少合理的规划，盲目地模仿经济效益高、知名度高的乡村。一个科学合理的发展规划不仅仅要找对市场，还要立足自身现有资源并充分运用，同时还要具备可持续发展的眼光，合理开发、保护自身资源。

（三）开发程度低

许多乡村旅游开发仍然处在吃农家饭、农产品采摘这样一个基本活动，缺少对自身文化的开发以及产品更新换代，自身农村的乡土文化没有受到重视，有的乡村即使开发自身乡村文化，但也没有充分认识到特有文化的优势，存在开发层处于浅层次的情况，并没有拥有自己的品牌，缺少商品化。这样一来，使供给方处于不利的地位，自身会被竞争者复制缺少竞争力，由此陷入恶性循环，第三产业没有充分带动第一产业，旅游对促进乡村发展的作用不明显。

三、三江地区乡村旅游发展机遇

（一）政策优势

2016年12月26日，国务院发布《国务院关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知》（国发〔2016〕70号）表示，“十三五”旅游业发展的主要目标是：旅游经济稳步增长。其中，对于乡村旅游特别指出：坚持个性化、特色化、市场化发展方向，加大乡村旅游规划指导、市场推广和人才培训力度，促进乡村旅游健康发展。

2017年，为了让部分有条件的贫困村发展乡村旅游，带动贫困户脱贫，经过自主申报、资料核实、现场考评、综合评价各环节，三江地区有25个单位被命名为“美丽乡村特色旅游村”。

（二）资源优势

三江地区资源丰富、土地广袤，位于世界仅存的三大黑土平原之上，最适宜农耕，开发时间短污染少。区域内江河纵横，拥有大界江大森林，这些资源都为发展旅游奠定了良好基础。除汉族外，还有42个少数民族，其中赫哲族是三江地区特有民族，具备开发乡村旅游的民俗资源。1949年后，大量转业军人、知青来到北大荒建立许多国营农场，将北大荒建设成为祖国的大粮仓，三江地区人文旅游资源丰富。

（三）产品优势

乡村旅游与城市旅游相比更加注重观光的旅游形式，乡村旅游有很强的参与性。游客到达目的地后，不僅能够欣赏乡村美丽的田园风光，还可以亲身体验各种各样的活动。在农家乐中，游客能上山下地进行农耕、采摘蔬菜瓜果等;在渔家乐中，游客也可进行垂钓、划船等活动。通过这些活动，使游客们对乡村生活方式、民俗风情，生活习惯有更深刻的理解。因此，乡村旅游体现了强烈的参与性，体验性和实践性。

四、三江地区乡村旅游发展对策

（一）因地制宜开发

乡村旅游产品的开发，要保持原汁原味，保留独特的乡村文化，不要将小桥流水人家改成钢筋水泥大厦。乡村旅游的投资商在开发中要注重对原汁原味的乡村本色进行保护。因此，三江地区的乡村旅游规划要从全域的眼光出发，布局要合理，决策要科学、专业。旅游产品的开发要注重差别，避免百村一律，做到一村一品，要着重突出农村的天然、纯朴、绿色、清新的环境氛围。乡村旅游产品较其他旅游产品来说种类较少，缺少竞争力。因此，乡村旅游的开发要结合当地的环境特点、文化特色、民风民俗，开发自己的旅游产品。

（二）合理规划开发

开发乡村旅游首先要有科学定位，制定出适合自身发展的规划。根据三江地区的资源情况，确定发展乡村旅游的重点方向。

首先，依托景区开发乡村游。成熟的景区拥有巨大的旅游吸引力，对周边的发展带来了新的契机。例如，汤原县的北靠山村邻近大亮子河森林公园，是前往大亮子河森林公园的必经之地，可借助这一有利地理位置开展乡村旅游，与其形成资源互补。发展乡村游要以这些著名风景区为核心，充分发挥和延伸并带动周边农村开发旅游的作用。

其次，以特色民族村为中心发展乡村游。把民俗文化作为发展乡村旅游的核心内涵，会加强独特性，避免被模仿复制。全市共有42个民族村，其中朝鲜族村35个、赫哲族村5个、蒙古族村1个、满族村1个。通过以民俗文化为核心深入挖掘当地特色习俗、传统艺人、英雄故事发展乡村旅游，在开展乡村旅游产品中融入赫哲族鱼皮服饰制作，杀生鱼饮食，捕鱼狩猎活动，伊玛堪说唱等，注重与游客互动，提高参与度。

再次，依托国有农场开展有机农业旅游。三江地区是我国最大的商品粮基地，机械化程度高、生态环境优良，可发展无公害有机农业，是在原有农家乐的基础上升级，充分利用科技优势走产业化道路，可以开展体验高科技的机械设备驾驶，利用农业通用航空，开展低空飞行观光和体验。

最后，依托战争遗迹遗址、知青文化开展红色旅游。三江地区因其特殊的地理位置，曾是东北抗日战争的战场，境内有虎头要塞、平顶山要塞遗址，还有诸多抗联秘营，这些资源多数临近村落，具有丰富的红色文化内涵和珍贵的史料做依托，为开展红色乡村旅游奠定了基础。

（三）注重乡村旅游从业人员培养

由于三江地区乡村旅游发展时间短，旅游院校缺少针对乡村旅游的人才培养，缺失系统化理论，由此导致相关专业的人才更是缺乏。所以，要加强旅游建设，必须把加强三江地区旅游从业人员的素质摆在第一位。随着近年来旅游业发展迅速，我国大多高等院校增加旅游专业，但由于乡村经济发展水平低，生活条件和薪资待遇的限制，许多学生宁愿选择其他专业就业也不想从事乡村旅游，导致旅游整体从业队伍素质较低。政府要制定可行的人才政策，吸引和鼓励专业人才返回农村就业创业，并为其提供优惠政策，从而提高三江地区乡村旅游规划管理水平。

（四）政府引导联合经营

在开发乡村旅游的进程中，农村因为信息闭塞，难免出现对市场把握不准的现象，所以，政府要发挥宏观调控作用，对三江地区各个乡村进行科学规划和专业指导。眼下乡村旅游火热发展，各地城市郊区、景区周边都在开发乡村旅游，互相模仿为争夺市场各显神通。三江地区乡村旅游要想发展长远、有竞争力，少不了政府的引导。在政府的统一规划下实现资源共享、创建信息平台实现信息共享、根据各村特点发展实现产品差异，打破各村独立经营发展的局面，整合所有资源形成规模效应，打造独立品牌，形成政府指导+分公司管理+农户加盟的模式，进而增加市场竞争力，将整个三江地区的乡村旅游形成规模化和产业化，实现三江地区乡村旅游可持续发展。

（五）加强营销力度

利用多媒体营销、乡村旅游节事营销和体验式营销等方式，拓展三江地区乡村旅游客源市场。宣传要考虑到客源地市场文化、目标人群、接受教育程度、实际宣传效果等因素。通过提升三江地区乡村旅游目的地的知名度和吸引力，更好地将三江地区乡村旅游产品、旅游形象宣传出去。同时，还要建立和完善旅游宣传机制，将长短期宣传、线上线下宣传有机结合，有重点、有顺序、多渠道、全方位地利用好旅游宣传媒体，进一步拓展三江地区乡村旅游市场。

（六）高度重视自然环境和人文环境的保护和建设

1.生态环境的保护

乡村旅游就是欣赏自然的生态环境，保护原汁原味的生态环境，有利于乡村旅游的可持续发展。首先，对于政府来说，一方面，要加强宏观调控，针对三江地区乡村资源情况制定科学发展规划，在乡村旅游开发前，对三江地区环境的影响作出评估，最大程度减少对环境的破坏;另一方面，要制定相应的法律法规，建立监督管理机制，对三江地区乡村旅游地的空气、土壤、水质等进行长期监测，出现问题要找出源头及时处理。其次，提升环保意识，保护环境是每个公民应尽的义务。要通过宣传提升當地村民的环保意识，培养主人翁意识，深刻认识到只有美好的环境才能带来经济效益的提升。

2.保护三江地区乡村文化

城市与乡村的文化差异性成为了旅游吸引力。三江地区乡村旅游的开发，既要注重保护自然环境也要保护人文环境，走开发与文化相结合的道路，避免出现建设大众化，或者失去乡村本地特色。三江地区的乡村旅游设施或娱乐设计，要尊重当地文化，以当地文化为核心，充分发扬当地乡村乡土文化，带给游客不同于城市的体验。因此，开发三江地区乡村旅游，要在创新中继承与发展乡土文化，促进三江地区乡村旅游的可持续发展。

五、结语

三江地区乡村旅游发展虽然不完善，市场有待开发，但经过调查分析研究，三江地区拥有种类丰富的乡村旅游资源，前景广阔，政府部门也对发展乡村游给予支持，再加上现在的乡村旅游热潮，三江地区的乡村旅游事业，必将成为该地区新的经济增长点，为黑龙江省的发展注入新的活力。

（作者单位：中南林业科技大学）