马金凤 晓霞

“黄冈”二字可谓众多考生心中“高分”的代名词，黄冈中学的高考升学率和重点大学录取率使“黄冈”这一品牌多年来享有盛誉。然而，近日曝出以“黄冈”之名风靡十余年的著名教辅《黄冈密卷》竟与黄冈中学无关。

黄冈中学学生称未做过《黄冈密卷》

近日，一段“黄冈学生不做黄冈密卷”的视频在网上热传，黄冈中学的多名学生在视频中表示，听说过《黄冈密卷》，但是从未做过里边的套卷，并称“这些都是假的”。 视频发出后，不少网友表示之前一直都以为《黄冈密卷》这类教辅材料就是出自黄冈中学的真题。一位网友留言说：“其实黄冈中学根本就没有《黄冈密卷》。”

在许多网上购物平台，带有“黄冈”字样的教辅材料至少有上百种，其中由王后雄主编的《黄冈密卷》销量较大。

“黄冈”二字可谓众多考生心中“高分”的代名词，湖北黄冈中学的高考升学率和重点大学录取率使“黄冈”这一品牌多年来享有盛誉。据黄冈中学网站介绍，黄冈中学的高考一直保持98%以上的升学率和85%左右的重点大学录取率，因此声名远播，国内很多地方的高考生都或多或少听说过黄冈中学，带有“黄冈”字样的教辅材料也一直被考生追捧。

黄冈中学高三学生小雨（化名）说，她在黄冈中学读书三年，从来没有做过《黄冈密卷》，也没有用过那些带有“黄冈”字样的教辅材料。“这应该不是我们学校出的，我们班其他同学也从来不做这个。” 小雨说。

小雨表示，她曾经在学校外面的书店和网店看到过有人售卖《黄冈密卷》，但她从来没考虑过购买，“我们学校有自己出的卷子，平时做这些卷子就已经够了，再买那个肯定做不完”。

黄冈中学一位陈姓负责人表示，《黄冈密卷》和学校没有任何关系，学校现在在职的老师也没有参与编写，现在学校的学生不会去做《黄冈密卷》。

“我们曾经辟过谣，外面出售的《黄冈密卷》和黄冈中学没有关系。”陈姓老师表示，“学校在十几年前曾经出过两本试题集，但是我们现在早已不出教辅材料了。 ”

《黄冈密卷》已经被注册为商标

风靡十余年的著名教辅《黄冈密卷》竟然与湖北黄冈中学无关，那它和什么有关？事实上，《黄冈密卷》与黄冈中学颇有渊源但又并非同根。

《黄冈密卷》主编是华中师范大学考试研究院考试科学研究中心主任王后雄，系湖北黄冈人，他以前是黄冈县一中的化学老师，曾被评为湖北省特级教师，并多次参加高考命题工作。多年来其主编的黄冈系列教辅已在市面上打响品牌知名度，在竞争激烈的教辅市场中占据重要地位。

据王后雄的一名助理介绍，《黄冈密卷》确实是王后雄主编的，还有其他一些教师也参与到编写过程中，但是《黄冈密卷》的内容和黄冈中学没有关系，《黄冈密卷》中的试题也并非来自黄冈中学。

事实上，早在2007年，当时的黄冈中学校长陈鼎常就曾公开“打假”。陈鼎常表示：“市场上流传的一些所谓“黄冈密卷”、“黄冈兵法”等冠以黄冈中学的教辅资料，没有一本是黄冈中学在职教师编写的，这些资料都是冒牌的。”在黄冈中学校长公开“打假”后，王后雄也做出回应，他表示：“我所主编的黄冈系列教辅完全是黄冈教育方法、经验、理念的提炼和体现，并不是借用或滥用了“黄冈”这个品牌。”

此外，据了解，作为书名的《黄冈密卷》已经被注册为商标了。但是无论王后雄的教辅最初是否存在“傍名牌”的故意，其已因自身的高质量而打响了属于自己的品牌。

“黄冈”之争靠什么

长期以来，黄冈中学声名在外。觊觎其品牌者，冠以“黄冈”之名的教辅有之，自称熟知黄冈中学教学的人士有之，身处黄冈市而借其名称的教育机构亦有之。然而大浪淘沙，环顾当今教育市场，《黄冈密卷》系列教辅依然挺立，颇有与黄冈中学品牌分庭抗礼甚至略胜一筹之势。

黄冈中学原本拥有傲人含金量的品牌，因黄冈中学多年来缺乏品牌意识，不注重对品牌价值的保护，不仅被人抢先申请注册了商标，还让大众多年来对品牌拥有者产生误认和混淆。如今想重振品牌形象，面对他人已注册的商标和已有一定知名度的品牌，怕是困难重重。

创造品牌不易，维护品牌更难。品牌得到有效保护并正确使用，会成为开拓市场、参与竞争、提高效益的锐利武器；不珍惜维护，靠着历史积累的声誉裹足不前，则终将失之于他人。面对日益激烈的市场竞争，创新主体应树立品牌保护意识、重视品牌价值，努力提高品牌含金量，注重内容为王，满足受众需求，才是持之以恒的发展之路。

《黄冈密卷》虽然与黄冈中学无关，但确实和“黄冈”这一品牌的价值维护有关。随着媒体厘清《黄冈密卷》和黄冈中学的关系，当地要想重振“黄冈”这一教育品牌，从商标注册到品牌维护，还有很多工作要做。

（《北京青年报》2018.6.7 马金凤/文、《中國知识产权报》2018.6.20 晓霞/文等）