摘 要：随着信息化技术的发展，互联网已经被广泛应用于人们的生产生活之中，我们的生活已经离不开互联网。互联网+的出现同样对我国文化演出事业带来了很大的影响，“线上演出”、“VR直播”、“线上售票”等相继出现。演唱会、戏剧等文化演出已经开始全面网络化。互联网+的出现给我国文化演出事业的发展带来了新的变革和机遇，但是当前国内文化演出与互联网+的融合仍处于初级发展阶段，不论是在表现形式还是在表现方式上都相对肤浅。鉴于此本文对互联网+背景下我国文化演出市场的发展问题进行研究，希望能为我国文化演出市场的健康发展做出贡献。

关键词：文化演出；互联网；机遇；趋势

在2015年公布的《政府工作报告》中，我国政府首次提出“互联网+”行动计划。其主要内容旨在鼓励云计算、大数据和物联网以及移动互联网等紧密结合现代制造业，大力推进电子商务、互联网金融以及工业互联网稳健发展，不断强化互联网企业的国际竞争力。在这样的背景下，“互联网+”充分融入金融、教育、汽车以及娱乐等领域，带动和促进了社会、政府、城市治理以及产业等方面的快速发展，进一步推进了智慧型社会的稳步发展。

在“互联网+文艺娱乐”的大趋势下，以演艺产品为传统文艺娱乐的重要内容，借助互联网形成了创新发展模式，在內容创作方式、传播方式以及制作、购票和剧场运营等方面，通过深度融合发展形成了独特的互联网生态链，在为广大观众提供了更多新颖、独特的观剧体验和感受的过程中，直接承受着市场发展的机遇和行业竞争的挑战。既然“互联网+”已是各行业和领域必然发展趋势，文艺作品的演绎市场就要充分运用先进和发达互联网通信技术等来做出精准的市场预测和评判，对观众群体进行科学化分、合理定位目标市场，强化风险管控能力以避免市场投资风险，为观众提供和创造更多更好的观赏效果，并由此获得更多的市场收益。

1 互联网对文化演出市场的影响

随着互联网技术尤其是移动互联网的不断发展，以手机为硬件支持技术、以以移动平台应用技术为中心，发展起来的各种视频、直播软件对人们的生活产生深远的影响，同时也为艺术与文化的创新发展提供了有利的条件和空间。人们不再是文艺作品的受众，更有可能成为文艺作品的创造者、供给者，极大地推动了科技与文化的深入融合，有效促进了文艺作品的互联网发展模式的发展。从我国互联网络信息中心统计的2016年数据信息来看，网络普及率高达53.2%，网民规模达到7.31亿人，同比2015年增加了越50000人，这些数据都充分说明了我国网络技术的发展以及普及与应用。

网络技术的普及与应用对人们生活的影响，已由城市转向了城镇，在丰富人们精神文明生活的同时，促进了文化创作的发展，尤其是作为经济与艺术文化的融合载体的演出市场，在这样的趋势下获得了较大的发展，借助互联网通信技术与新媒体应用技术，以广播影视音像等视听媒介为主要途径充分刺激和促进大众的文化消费。受众群体规模、文化消费水平、互联网融合技术为演出市场的发展注入强劲的发展动力，但受众群体的文化水平、兴趣爱好以及文学审美能力与经济支出能力等千差万别，在一定程度山制约了演出的发展。发展机遇与生存压力同时并存，也为演出市场发展提出了严格的考验和挑战，因此，从自身发展突破的角度出发，充分审视时代发展背景与趋势，以创新发展为前提，寻找适合演出市场发展的新途径、新模式。

2 互联网对文化演出市场的促进作用

2.1 互联网的出现促进文化演出方式的多元化发展

在互联网快速发展的过程中，网站、平台、视讯软件等不断涌现，人们的思想观念与生活方式发生了较大的转变，对当代的艺术与文化创造者、从业者提出了新的命题和挑战。以移动互联网为技术支撑的视讯软件、直播平台与网络电视等，打破了演出方式的剧场限制、电视直播约束，人们不仅可以到剧场现场观看，还可以通过网站平台观看，也可以借助视讯软件随时随地观看。新媒体的开发利用和大量使用，不仅实现了网络资源共享多元化，也方便观众随心所欲的及时了解和接受最新的信息。

2016，歌手王菲便利用先进的VR技术和互联网通信技术进行了一场网上直播演唱会。观众不仅可以购票现场观看，还可以通过有关网站、平台等途径360度、全方位虚拟感受现场气氛。相关统计数据显示，王菲的演唱会现场公开售票仅有800张，但是值得一提的是线上直播观看群体的数量高达90000人。线上观看人数和带来的收益远远大于公开售票。由此可见，随着互联技术的发展，观众得文化演出的需求也呈现出多元化需求趋势，越来越多的人希望可以花费很少的精力和成本去观看文化演出。而互联网+与文化演出的融合更好满足了消费者的这一需求。可以说互联网+的出现多样化了文化演出的表现方式，让文化演出以更多的舞台和通道呈现给消费者，同样也让消费者以更加舒适、更加便捷、更加轻松的方式来享受文化演出，对促进文化演出事业的发展具有积极的作用。

2.2 互联网的出现促进文化演出市场盈利模式的改变

文化衍生品是文化产业发展的重要组成。文化衍生品是建立在文化作品基础上的，是文化与商品的结合。文化衍生品具有一定的附加价值，对提高文化产业利润具有积极的意义。我国文化衍生品的发展经历了从无到有、从少到多的发展过程。随着互联网技术的发展，我国的文化演出行业收入方式也开始多样化、多元化。传统文化演出行业的收入以简单的门票出售和唱片发行为主。但是进入21世纪之后，随着互联网+技术的应用，文化演出工作者开始认识到文化衍生品的重要性，纪念品、综艺节目等等逐渐开始成为新的发展趋势。比如《捉妖记》上映之后，连带的胡巴玩偶等文化衍生品也开始出现。文化衍生品的出现除了增加文化产业的盈利渠道之外，还有一个最重要的功能，就是实现产品的可持续影响。

2.3 互联网的出现促进文化作品创作方式的改变

互联网时代是一个重视消费者消费体验和社交体验的时代。在互联网+技术下，人们的可以通过网络分享个人感知和心得，实现社会功能。文化演出人员作为互联网的受益者，同样可以通过互联网来实现与外界的互动与产品创作交流，通过互联网来寻求新思路、启发新灵感，实现与不同职业人员、不同思维社会文化的接轨和交流，提升文化创作作品质量。实际上，文化作品很多也是来源于我们的日常生活的，是文化工作者生活体验的艺术化与文学化。在互联网快速发展的今天我们可以发现，互联网技术已经被广泛的应用于我们的生活，互联网技术也同样融合于文化创作中，互联网成为文化作品的重要组成。另外，随着互联网技术的快速发展，演唱会、戏剧等舞台表演上也出现了互联网的影子。比如话剧《暗恋桃花源》，该剧在演出形式上运用了强光、3D技术等高科技手段，在表现形式上更加灵活、丰富，场景更加真实，给观众带来了全新的观看体验，引起了观众的共鸣。另外，在销售模式下，《暗恋桃花源》还开通了网络沟通通道，方便消费者购票。由此可见，互联网技术已经成为文化作品内容和表现方式的重要组成，对促进我国文化演出事业的发展具有积极的作用。

3 互联网背景下文化演出市场的应对策略

在互联网发展的影响下，我国的文化演出市场也出现了很大的变化和改革。不过，整体来看，当前国内的文化演出市场仍处于初级起步阶段，受多种因素影响，文化演出行业的互联网+融合还处于表面，深层次的融合和发展促进还不理想，文化演出单位的运行机制和管理体系还需要进一步的改进和完善。从创作上来看，互联网+的出现促进了文化演出创新思维的发展，不过整体来看，当前国内文化作品创作上还没有经典的深度产品。互联网与文化创作的结合基本以手机等电子设备在创作中的简单应用为主，没有体现互联网+的时代特征与科技特点。互联网+的出现对促进我国文化演出市场的发展具有积极的作用，互联网+与人们生活的融合也越来越深，但是文化演出市场的互联网应用同样正处于起步摸索阶段，两者还缺乏深度的融合和发展。

互联网+与文化演出市场的融合对促进文化演出市场的发展具有积极的作用。但是与互联网快速发展相对应的是我国文化演出市场发展的滞后性。十三五规划提出，要重视我国文化产业的发展，鼓励传统文化资源的开放和利用、鼓励新产品新作品的创作。因此，在未来发展中，文化演出市场行业人员要根据演出市场发展趋势对单位的经营管理体系进行改革和完善，将互联网+真正应用到文化演出行业中。在具体操作上可以从互联网+与文化作品创新的融合和互联网+与文化演出消费市场的融合两个不同的角度出发，促进我国文化演出事业的互联网转型，以大数据、云计算等为依托，鉴于大众喜好与文化事业之间的联系，创作出符合大众审美的文化产品和演出方式。

总结

互联网的出现给人们的生活带来了很大的改变，也在一定程度上影响着人们的消费观念和思维方式。因此，在互联网+时代，我国文化演出市场的发展也要顺应时代变化，抓住互联网+带来的产业发展机遇，充分利用互联网+技术促进文化演出市场的改革与发展。相信在未来，互联网+背景下的技术和环境变化会更好的促进我国文化演出市场的发展，促进我国文化演出市场的转型和升级，让更多优秀的传统文化得到传承和发展，实现资源、产业效益和群眾受益的共同最大化。

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作者简介：

陈雷（出生年1977），性别男，民族汉，籍贯江苏，2001毕业于北京联合大学应用文理学院，本科，工作单位：中国传媒大学文化产业学院。