许一君

摘 要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化提升旅游，旅游传播文化。“没有文化的旅游没有魅力，没有旅游的文化没有活力”这种相互依存的辩证关系，被旅游与文化融合发展、共同繁荣的生动实践一再证实。从产业发展的角度看，旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，密不可分。从旅游产业的角度看，抓住了文化就抓住了核心价值；从文化产业的角度看，抓住了旅游就抓住了一个巨大的市场。2018年3月20日，国家文化和旅游部正式挂牌，“文旅融合”被提到空前高度，这也是现代旅游业发展的必由之路。

关键词：文化；旅游；融合；精品线路；演艺产品；工艺纪念品；节庆营销

首批国家级重点风景名胜区天柱山位于安徽省潜山县境内，这里不仅山川秀丽，而且文化源远流长，自古以来就是古皖文化的发祥地，素有“皖国古都、二乔故里、安徽之源、禅宗之地、京剧之祖、黄梅之乡”的美誉。在这片古皖大地上，拥有丰富的文化旅游资源，具备文化旅游产业融合发展的良好基础。近几年，潜山县从战略决策、项目建设等方面，大力推进文化产业和旅游产业的融合发展，文化旅游产业呈现快速增长态势，取得了良好的生态效益、社会效益和经济效益。但是，在当今新的发展机遇期，如何进一步推动天柱山文化与旅游融合发展、抢占文化旅游市场竞争的制高点，笔者经过多方调研，有以下几点建议和思考。

一、以特色文化为主题，培育打造文化旅游精品线路

天柱山自然景观、文化资源十分丰富，皖源文化、宗教文化、石刻文化、民俗文化、遗址文化、戏曲文化、名人名城文化遗产多姿多彩，我们要分门别类做好专题研究，深入挖掘其独特的文化内涵，科学利用县博物馆、县非遗展览馆、古民居古祠堂及程长庚、张恨水名人故居等文化场所，根据其不同特点，整理人文故事，整合相关资源，进行一定程度的策划包装和宣传，以打造“‘研修安徽精品线路”为契机，合理设计一日游、二日游、多日游等多元化旅游线路，投放到不同的市场，增加旅游客源。围绕文化遗产、非物质文化遗产的传承和保护，推出更多面向广大游客的文化旅游精品。如：依托薛家岗遗址公园、皖光苑、痘姆古陶基地、山谷流泉文化园等景区，推出古皖文化研学游，让游客倾听远古回音、探寻皖省之源，感受“土与火的艺术，力与美的结晶”，在“泥来泥往”、“横竖撇捺”中增强文化自信。依托黄圣依版电视剧《天仙配》中七仙女的下凡地——天柱山和孔雀东南飞影视城、二乔公园、天龙关影视基地等景区，打好“雀牌”和“乔牌”，融入“孔雀东南飞”长诗、“二乔传说”等非物质遗产元素，打造“缘分天柱定，浪漫爱之旅”的爱情游。登天柱山，抒发亘古幽情；游炼丹湖，体验似水柔情；过试心桥，考验真心深情；瞻孔雀坟，感受千古悲情；谒三祖寺，祈福一生真情；立回音台，表白脉脉温情；漂流潜河，放飞浪漫激情；牵手鹊桥，见证永恒爱情。依托京剧的母体艺术“潜山弹腔”和程长庚故居、程长庚陈列馆，推出京剧票友寻根游，游天柱名山，赏湖光山色，逛千年古城，唱西皮二黄，领略国粹京剧的神奇魅力，追寻“京剧鼻祖”程长庚辉煌的艺术人生，是文化休闲的绝佳线路。把美丽乡村建设与发展乡村旅游结合起来，凸显村庄特色和文化内涵，策划包装官庄孝义文化和槎水慢庄文化，推出“最美乡村在潜山”乡村体验游。让游客在青山绿水、屋舍俨然的美丽乡村中穿行，亲身感受生态文明建设成果，在“看得见山，望得见水，记得住乡愁”的诗意生活中体验乐趣。

二、积极推进文化演艺与旅游融合，培育特色文化旅游演艺产品

将非物质文化遗产搬上舞台，跨界整合，作为文化旅游产品推向市场，张家界有非常成功的范例。非物质文化遗产推动张家界旅游演艺市场从萌芽、起步再到成熟发展，年实现旅游产值4亿元。数据显示，游客中有56.4%的人观看过非物质文化遗产演艺节目，游客因观赏非物质文化遗产演出在张家界市停留的时间延长了0.5至0.8天。“白天看美景，晚上赏大戏”业已成为张家界新的文化旅游体验消费方式。而天柱山地区地处黄梅戏故乡、京剧艺术的发源地，却没有一个叫得响的旅游文化演艺品牌。在夜间旅游项目上，基本上还处于空白，游客想花钱花不出去。焏需在“弘扬皖文化，唱响黄梅戏”方面，尽快扶持创建上规模、上档次的旅游文化演出公司和演艺中心场所。按照“政府引导、市场运作、企业参与”的原则，加大对县黄梅戏剧团的支持力度，积极推进旅游企业与县黄梅戏剧团等演艺公司共同设计开发景区特色文化演艺项目，在节目上不断创新，多出文艺新品和精品。给予投资优惠政策，利用政策扶持，引进专业的旅游文化娱乐公司，按市场化的模式与旅游公司开展合作，打造能与《云南映象》、《印象劉三姐》、《天门狐仙——新刘海砍樵》相媲美的大型文艺节目，让文化旅游演艺品牌成为天柱山的又一张靓丽的名片。

三、扶持开发旅游工艺纪念品，延伸文化和旅游产业的价值链

随着旅游者消费水平的提高，用于购买旅游纪念品的消费在消费结构中所占比重越来越大，这有助于旅游业经济效益的提高，并且有望发展成为一个新的经济增长点。在旅游纪念品中，旅游工艺品的设计开发与生产，能为一个地区创造越来越多的就业机会和经济收入。然而美中不足的是，天柱山在旅游购物这一块，基本还处于以购买笋衣、笋干、瓜蒌子等土特产为主，来旅游的游客常感叹找不到具有特色的旅游工艺品带回去做纪念。因此，开发具有天柱山特色的旅游工艺纪念品，建设大型的旅游购物中心十分必要。天柱山地区厚重的历史文化、非物质文化遗产和山水自然风光等，这些都可以为旅游工艺纪念品的设计开发提供素材来源。可通过定期举办特色文化旅游工艺品创意设计大赛和开展特色文化旅游工艺品征集活动，将这些文化元素充分的提取运用于旅游纪念品的设计和开发中，开发出彰显天柱山地域特色和有文化收藏价值的旅游纪念品系列，建立和推出天柱山文化旅游商品名录。从政策、资金等方面给予大力扶持，鼓励有条件的旅游企业制作、销售具有天柱山特色的旅游工艺品。让具有天柱山地域标志性文化符号的旅游纪念品，成为游客来天柱山的“必购品”，成为县际、省际、国际友好往来、民间文化交流的“必需品”。

四、搭建文化旅游融合发展平台，进一步实施文化旅游节庆营销

文化要与旅游深度融合，就要通过项目、平台、活动和载体。运用文化的魅力进行县域旅游形象的策划和推广，显得越来越重要。天柱山可通过以举办重大节庆活动为依托，将文化和旅游充分融合，带动天柱山文化旅游业快速发展。如：借助天柱山杜鹃花文化旅游节、弹腔文化旅游节、中国·张恨水文化旅游节、官庄孝义文化旅游节暨桃花美食节、痘姆古陶文化旅游节等节庆活动，增强天柱山文化旅游的吸引力，带动文化旅游产品的开发。通过组织举办一批在国内国际具有重大影响力的诸如中国天柱山国际长板速降大赛、中国天柱山国际溯溪越野挑战赛暨天空跑全国积分赛、安徽·天柱山国际山地越野挑战赛等规模较大的文化旅游赛事活动，辅之以文化旅游论坛、投资洽谈会、项目交易会等形式，推进文化与旅游相互合作与共同发展，将各类节庆、会展、交流活动打造成为宣传展示天柱山古皖文化，吸引游客体验，促进文化旅游消费的综合性平台。

资料来源：《张家界：看非遗演出，每位游客多停留了半天》

参考文献

[1]《巴彦淖尔市关于文化和旅游融合发展的思考》冯玮

[2]《走文化与旅游融合发展之路 着力提升旅游核心竞争力》李贞祥

[3]《如何做好文化与旅游融合发展的几点建议和思考》谢凯、周玲《商南宣传网》

[4]《浅论我国旅游工艺品的设计与市场开发》江小浦、徐彬

[5]《旅游纪念品设计开发研究》孙宁