郑莹 何艳琳

摘要 该研究阐述了亲子农庄主题定位的内涵、意义、特征和原则，以香港Hello Kitty 主题农庄为例，对亲子农庄主题定位进行深入研究，分析Hello Kitty亲子农庄如何将主题运用到整体开发运作中，并从投资运营的角度提出，亲子农庄开发要依托资源和市场确定主题和市场形象，同时在开发初期要设置好农庄的赢利点和商业模式。

关键词 亲子农庄；主题定位；开发启示

中图分类号 F304.1 文献标识码 A 文章编号 0517-6611（2018）32-0109-03

Theme Positioning Research and Development Inspiration of Parenting Farm

ZHENG Ying，HE Yanlin

（Beijing Vocational College of Agriculture，Beijing 102442）

Abstract This paper expounds the connotation， meaning， characteristics and principles of the theme positioning of parentchIld farm. Taking Hello Kitty theme farm in Hong Kong as an example， this paper conducts an indepth research on the theme positioning of parentchild farms， and Hello Kitty ParentChild Farm how to applies the theme to the overall development operation was analyzed. Investment and operation point of view， parentchild farm development to rely on resources and market to determine the theme and market image， at the same time in the early stages of development to set the farms profit point and business model.

Key words Parentchild farms；Topic orientation；Development inspiration

基金项目 北京市科委项目（Z181100002418002）；北京市教委社科一般项目（SM201612448002）；北京市教委社科一般项目（SM201412448003）。

作者简介 郑莹（1978—），女，辽宁沈阳人，讲师，硕士，从事乡村旅游与休闲农业研究。

收稿日期 2018-06-13；修回日期 2018-07-19

亲子农庄作为一种新的乡村旅游业态形式，其主题的定位呈现日益多元化与新颖化。清晰的主题定位有助于提升亲子农庄的核心竞争力，同时对于亲子农庄的开发与运营有重要的意义。亲子农庄的主题不仅可以体现在农庄景观打造上，同时还可以贯穿在农庄游乐活动打造、主题氛围营造和农庄赢利点及商业模式设置上。随着乡村旅游的发展，亲子农庄受到市场的强烈关注，但亲子农庄的开发也陷入了层次不齐、缺乏主题、产品混乱的困境。同时近年来出现的诸如日本mokumoku亲子农场、台湾蘑菇部落等亲子主题农庄，因主题清晰其市场占有率较其他亲子农庄高，因此有必要研究亲子农庄的主题定位对于开发和运营的指导作用。

1 亲子农庄主题定位的内涵及意义