Li Jun

1.色彩豐富的Kartell展位，Ferruccio Laviani设 计的Kabuki落地灯运用精细的注塑技术，创造出类 似于花边的编织结构，引入注目。2.将红色与图案墙 纸结合的Foscarini展位。3.在Edra展位上，背景大屏 幕播放着意大利生活场景，和展出的家具完美融合。 4.漫步在富有生活气息的上海展览中心内，感受意 大利顶尖设计，感觉好极了！

时隔3年再度出任米兰展主席的Claudio Luti。

一步入上海展览中心，耳边就是此起彼伏的意大利语，眼前晃 动的尽是意大利人夸张的肢体语言……没错，米兰国际家具展又 来了！这第二届展览中，参展的意大利家具品牌从上一届的56家迅 速上升至109家，足以传达出意大利家具界对中国这个全球家具行 业增长最快的市场信心满满。如果说13世纪马可·波罗造访中国，让 中意两国第一次对彼此的生活方式有所了解，那么从2016年开始在 上海举办的米兰国际家具（上海）展览会几乎可以称得上现代版马 可.波罗——随展会一同前来的意大利顶尖家具品牌与设计大师，不 仅大大提升了中国观众对于意大利现代生活方式的认知，也让意大 利家具同行对中国这个全球增长飞快的市场有了最直观的了解。

此番首次参展的意大牌家具品牌Poltrona Frau在一墙之隔的 铜仁路上就设有中国旗舰店，却仍在展会里亮相，展出品牌与法拉 利设计团队合作发布的驾驶舱概念办公椅。品牌全球总经理Nicola Coropulis表示：“Poltrona Frau在中国的美誉度很高。中国已是我们位 居第一的出口市场，甚至有望在3年内赶超意大利本国市场。我们参 展是希望告诉大家，除了家具，我们还有很多特别项目。”二度参展 的家具品牌Minotti则从去年占地“三根柱子”的展位发展到“五根柱 子”，并且团队特别从意大利飞来搭建展位。品牌中国战略合作伙伴 家天地DomusTiandi联合创始人张霞对此颇感庆幸：“今年各参展品 牌都在呈现方面有所提升，还好这次我们展位租大了，不然要丢人 了！”早在1998年就在北京开设第一家店铺的B&Bltalia是最早进入中 国市场的意大利品牌之一，家族第二代接班人、总裁Giorgio Busnelli 亲自坐镇自家展位。“开再好的单独门店也不如联合展出效果好！我 们当然要和意大利同行一起来参展，我很看重联盟的力量！展会能 让人们在短短3天里集中参观最好的家具，让品牌接触到潜在的合 作者和客户。”Busnelli先生还透露，品牌正在筹备开设中国分公司， 并着手打造一些基于中国生活方式的配饰，“把餐桌上的意大利花 瓶换成中国明式花瓶，你看怎么样？”光是从多家参展商展位上张贴 的品牌微信公众号二维码，就足以看出二度参展，意大利人对中国 市场做了充分准备。

唯一引发众多参展商“抱怨”的可能就是展位面积太小了，最 大不过130平方米左右。相比每年4月承办家具展的米兰郊外的展览 中心Fiera，上海展览中心显然无法承载太大的规模。时隔3年再度出 任米兰展主席的Claudio Luti如此评价选址：“我很喜欢上海展览中 心富有生活气息的空间，它同时位于上海市中心，附近有高级酒店、 餐厅和各种精品店。在此落地家具展是目前最好的选择。在4月米兰 展上，我们有2000多个参展商，在中国，我们才刚开始。我们还要花 点儿时间理解中国市场。我们不喜欢谈太多‘数字，更注重‘质量， 希望能保证参展商和观众的质量，让大家在这里可以结识有趣的同 行，加强中意两国设计行业的纽带。”

相比首届展会过于拥挤的现场，此次主办方在观众人数和质 量方面下了大功夫，取消了展会现场售票，设置了环节极其严苛的 网络购票系统。这并没能阻挡假票制造商和展览中心门口的黄牛 票贩，但无疑提升了现场参观体验。飞机一降落就赶来展会现场的 Molteni& C品牌接班人、市场营销与传播部主管Giulia Molteni表示： “这一届展会整体组织得更好了！参观者很少再有学生，而展商去 吃午饭、买咖啡也很方便！”经历了上一届观众超出预期的热情，不 少参展商自己也做好了准备，确保一切井然有序。在Minotti展位，一 旦参观人数增多，工作人员就会拉起围栏，请大家排队出示名片后 进人参观。灯具品牌Foscarini则和第一届展会一样坚决不设围栏。品 牌二代接班人、目前负责与外部设计师协作的IVlatteo Lirbinati告诉我 们，其实首次参展就有灯具被参观者损坏了，“但这样的情况在米兰 也会发生，为何要对上海的观众如此严苛呢？”不少品牌对于参观者 随手拍照也宽容了很多。Molteni女士表示：“拍照很正常，大家都要 经历一个学习的过程。”Urbinati先生更直言：“Foscarini的灯具都是手 工吹制的，即便有人拍完照去仿造，也无法仿造得完全一样。对我来 说，有人仿造其实就是对我们设计的欣赏！”

尽管全球各地设计展众多，这些意大利品牌大多一年只参加米 兰展、科隆展两大展事，如今，米兰上海展也成为他们的年度重头戏 之一。13小时的飞行、差异巨大的语言、尚未成熟的本地参观者…… 恐怕没什么能阻挡意大利家具界对中国市场的壮志雄心了。如果说 首次参展还带有试水心态，这第二届展览大家都铆足了劲，严阵以 待充满机会的中国市场。“每年都有30%～40%的意大利家具出口中 国，中国已经是全球最重要的市场了，我们对此非常乐观。”Luti主席 说道，他更发出邀请，“中国设计也应该多去米兰展出，我们希望能 认识更多中国设计师！”