吕瑞达

【摘要】乡村休闲旅游与美丽乡村建设是当前乡村农业结构调整的热点，通过发展乡村休闲旅游能够有效的促进美丽乡村建设，改善乡村景观环境，提升乡村经济实力，强化乡村支柱产业，形成规模效益。改变农村风貌的美丽乡村建设可以借助乡村休闲旅游发展的良好势头完善乡村基础设施建设、改善乡村景观环境、形成乡村主导产业并持续保持竞争力。

【关键词】美丽乡村；乡村休闲旅游

1、美丽乡村和乡村休闲旅游

随着国内中层阶层的崛起，系乡村休闲旅游的消费主体不断壮大；国务院及各部委多次下发文件推促鄉村休闲旅游的发展；全国一些重要行业产能过剩，需要拉动内需发展，未来更看好乡村与乡村休闲旅游市场，乡村休闲旅游正是全域旅游的重要内容，全域旅游离不开乡村休闲旅游的大发展。

2、美丽乡村建设中存在的问题

美丽乡村建设使越来越多的村落展示出景色宜人、乡风淳朴的乡愁韵味，这些村子是美丽乡村建设的成功榜样，它们的成功模式值得借鉴和推广，但针对当前美丽乡村建设的村落在学习之前，应先解决一些自身的基础性问题。

2.1 缺乏特色产业来持续村庄发展

初期成效比较明显，后续发展能力确不足：绝大多数村以传统农业为主，集体经济非常弱，加上农村基础设施建设滞后，而某些领导只求短期效益，没有将资金物资扶持与智力开发同步推进，没有引导农民树立市场意识、发展意识，导致初期成效显著，后续发展动力不足。

2.2 传统文化建设的缺失

传统民俗文化是集体智慧的结晶，反映了当地的风土人情，体现了鲜明的民族性。民间文化载体的缺失、形态的弱化，导致传统民俗文化面临断代的危险。乡村文化生活贫乏、文化活动形式单一，农村文化特色尚未得到深层次的挖掘和利用，一些优秀的传统文化、民间艺术未得到及时的抢救、保护和发扬。已至此时，农村缺少优秀的文化项目建设，不利于乡村文化的传承和发展。

2.3 基础设施建设落后

相对农民收入增加较快的乡村，当地的基础设施配套建设和农民需求之间的矛盾日渐突出。不少乡村的道路建设落后，道路相对狭窄，交通设施不便利，不仅影响村民日常的生产生活，也会对外地市民到村里游玩消费的积极性产生影响。基础设施建设相对滞后是一个普遍存在问题。

2.4 生态破坏严重

从近几年的发展看，环境污染几乎成为经济发展必然要经历的过程。我省的农村发展过程中，同样出现了环境污染的问题。一些地区人均耕地资源非常稀缺，农民采取毁林开荒、围湖造田等方式增加耕地面积，耕地面积增加的同时，也造成了水土流失等生态破坏。改革开放以来，各地为促进农村经济发展，引进一些工业项目，但造纸、制衣、水晶等工业三废排放量高，造成环境污染、生态破坏。

3、乡村休闲旅游发展的契机

乡村休闲旅游作为融合生产、生活、生态，贯通第一、二、三产业的综合性生态产业，集“吃、住、行、游、购、娱”于一体，改变农村经济的单一结构，带动农产品加工业、服务业、交通运输、建筑、文化等相关产业的全面发展。

3.1 优化产业布局、促进产业集聚

在乡村休闲旅游多样化、个性化发展的趋势下。加强经营主体培育，鼓励和支持农村集体经济组织、农民专业合作社和广大农户参与乡村休闲旅游经营，发挥农民专业合作社、规模种养大户主力军作用。通过政府的鼓励引导，有利于创建一批优势产业突出、发展潜力大、带动能力强的乡村休闲旅游特色村；打造一批有影响的乡村休闲旅游知名品牌活动；更能够促进农家乐示范户以及农家乐聚集村、聚集区发展。

3.2 强化创新创意、丰富发展内涵、实现文化传承

发展乡村休闲旅游可以将农村文化资源进行整体性开发，强化农业产品、农事景观、环保包装、乡土文化和乡村休闲旅游经营场所等方面的创意设计，开发出具有本地特色的旅游产品。加大农业文化遗产历史、文化、景观价值的发掘，把其作为乡村休闲旅游的重要资源来传承利用，按照传承与创新相结合的理念，就地取材挖掘田园文化，促进乡土文化创意产业发展，形成乡土民俗文化特色，加快乡土民俗文化的推广、保护和延续。

3.3 规范发展秩序、树立品牌形象、促进消费需求

发展乡村休闲旅游，在常态化乡村休闲旅游宣传推介下，加大对乡村休闲旅游和乡村旅游重点项目及精品线路宣传力度，能够提升乡村休闲旅游节会活动品味和层次，增强乡村休闲旅游的影响力和吸引力，引领新的休闲消费热点的形成。发展乡村休闲旅游，制定出台乡村休闲旅游相关标准，便于推进管理规范化和服务标准化。发展乡村休闲旅游有利于整合农业、旅游、文化等资源，实现差异对接、优势互补、合理组合，构建功能完善、形式多样的产业布局。树立大产业、大基地、大品牌、大市场发展理念，能够培育出主题突出、特色明显、设施配套的乡村休闲旅游品牌。

结论：

我国“十三五”期间是旅游消费向休闲消费转型的关键时期，乡村休闲旅游的蓬勃发展必定会有效推动新形势下美丽乡村建设。乡村休闲旅游作为一个新兴产业，是乡村产业结构调整的重要动力，是农村环境改善的实用工具，是农民收入增加的有力筹码。美丽乡村是时代前进和社会发展对乡村风貌的内在要求，是新型职业农民和新时期农村生活的必然选择。

美丽乡村建设与乡村旅游的发展不仅可以充分开发农业资源，调整和优化产业结构，延长农业产业链，带动农村运输、餐饮、住宿、商业及其他服务业的发展，促进农村劳动力转移就业，增加农民收入，致富农民，而且可以促进城乡人员、信息、科技、观念的交流，增强城里人对农村、农业的认识和了解，加强城市对农村、农业的支持，实现城乡协调发展。

参考文献：

[1]黄巍.浅谈休闲农业发展与美丽乡村建设.三农视野.2014，12：6-7.

[2]卢美贞，蓝文权.浙江省美乡村建设现状与建议.浙江农业科学，2014（1）：6-9.

[3]董亚珍.闻海燕.我国新农村建设的个案研究：腾头村的调查与思考.经济纵横，2009（11）：67-70.

[4]葛学斌.立足小山村发展大产业.今日浙江，2010（专刊）.

[5]杨向格.乡村休闲旅游发展探讨——以洛阳市栾川县重渡沟风景区为例.农村经济与科技，2011年第22卷第03期.