张魁兴

爱读书的你，是否有过因一些词不达意的书名而与一本书失之交臂的经历？最近，这股风“吹”向了名家名作。有些名家作品被冠以一个长长的言情名字，有些明明是经典作品却有一个让人莫名困惑的名字。而因为这些越来越花哨的书名，读者或是错过了一本本好书，或是掉入了一个个“陷阱”。

在出版史上，多的是为起书名想破脑袋的编辑，也无数次地证明了一个好的书名具有点石成金、化腐朽为神奇的能量。但如果编辑的改名从美学追求，蜕化为希望通过网络金句来打开市场销路，恐怕会适得其反。

现在的一些书名真够奇葩的，都成骇人听闻的“标题党”了。如你能从《你要做的，不过是发现生活之美》想到朱光潜的《美学散步》吗？你看看《我们相爱一生，一生还是太短》《想牵着你的手，在青山绿水间》《我只爱过一个正当年龄的你》《遇见你之前，我以为我受得了寂寞》《遇見许多人，都不及你好》《我就这样一面看水，一面想你》……谁能从这些书名联想到沈从文？更有奇葩的书，你能从《一百零五个男人和三个女人的孤岛生活》想到什么？肯定是黄色的新闻，谁也想不到这是我国名著《水浒传》的英文版书名吧？

作为作者、作为出版社，谁都想起一个能畅销的书名，这是人之常情。所以，要书名都中规中矩，也不符合常情。但是不能太奇葩也是基本的要求，太花里胡哨，太让人超乎想象，就容易“喧宾夺主”。比如，梁实秋的名作《骂人的艺术》等几篇著名随笔集成的集子，叫《会说话的人，人生不会太差》《重要的不是生命里的岁月，而是岁月中的生活》，这都像心灵鸡汤。《哇哈！这些老头真有趣》和《哇哦！这些姑娘好有才》，不看介绍谁知道前者是丰子恺、汪曾祺、鲁迅、老舍等名家的散文合集，后者则是林徽因、张爱玲、萧红、冰心等女作家的散文合集。看《风弹琵琶，凋零了半城烟沙》，谁能想到这是鲁迅的作品，鲁迅的书怎么可能用这种空洞华丽的辞藻来命名呢？

奇葩的书名，让人不知所云。“标题党”肯定不是褒义词，那为什么要起个奇葩的书名呢？看似为了营销，实则是营销焦虑，实则是文化的浮躁。书本来是为了读者写的，吸引读者的眼球本来很正常，但不能胡说八道，不能为吸引眼球而吸引眼球，一定要恰如其分。离开了本意的书名，都是戏弄读者，干嘛有话不好好说呢？《在最美宋词里邂逅最美的爱情》《李清照：人生不过一场绚烂花事》这种书名，除了让人想入非非，这是好好说话吗？这种书名能比唐诗宋词本身更好吗？

书名犹如书的眼睛，好的书名能点石成金、化腐朽为神奇，而坏的书名就是在败坏书的本身，甚至是在败坏作者的声誉。书名应有美学追求。书名本来就非常重要，甚至好的书名就是一本书成功的一半，起个锦上添花的书名很重要。《球形的荒野》是一本好书，在日本被拍成电影，还获过各种奖项，是本当之无愧的畅销书。中文版还叫《球形的荒野》，结果销量惨淡。几年再出版，改书名为《一个背叛日本的日本人》，结果上市当周就上了畅销榜。起个好书名是一门学问，有很多讲究，书名不是越长越好，更不是越鸡汤越好，而是越有文化越吸引读者越好。起名须谨慎，文化方最好。