文 /倪叔

消费者的目光在哪里，品牌就应该出现在哪里。这已经成为了品牌界的一大共识。因而早在2018年来临之前，就有不少国际大品牌早早地将目光锁定在了2018年的俄罗斯FIFA世界杯之上。

两轮电动车企首次跻身世界杯

对于所有的一线品牌来说，世界杯自古以来就是品牌与媒体的兵家必争之地——在福布斯发布的最具价值体育品牌中，世界杯排名全球第三，品牌价值为1.6亿美元，而上届2014年世界杯共198个频道转播，累计观看人次260亿，对于大部分的品牌来说，如果能在这样的一个大舞台与国际品牌共舞， 这无疑显示出公司的品质与实力，从而创造良好的营销效果。

例如1974年世界杯开幕式上，由阿迪达斯足球模型内走出嘉宾和乐队，让世界观众耳目一新，阿迪达斯一举反超劲敌NIKE，至今仍为人们津津乐道，又如日韩世界杯上，现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年其在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升到67%。

在2018年的FIFA世界杯的赞助商名单里，我们看到了一个新的身影——雅迪。2018年2月8日上午，FIFA（国际足联）与全球高端电动车领导品牌雅迪在上海外滩联合宣布，雅迪入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方区域赞助商，成为继阿迪达斯、可口可乐、万达、vivo、蒙牛、海信等国际大牌之后，FIFA赞助商大家庭的新成员。

据雅迪科技集团联席总裁刘晔明介绍：“雅迪与国际足联的签约，是国际足联成立114年来，第一次与两轮电动车企业牵手，也是两轮电动车类产品，自诞生后第一次跻身世界杯的舞台。……