文/邹凌远

从解决温饱问题，到小康生活，再到全面建设小康社会，中国经济发展实现了从“提速”到“提质”的跨越。人民的消费能力不断提升，满足人们对美好生活的需要，这就是白酒行业面临的新时代宏观环境。

经过5年深度调整洗礼后，消费理性也随之强势而来，大众自主选择意识强，主观上对酒类产品形成了较强的辨别能力。加之互联网将传统白酒行业的购买和传播模式都彻底颠覆，实现了酒业“去中间环节”的过程，成功地让消费者与酒企面对面地沟通。因而，在新时代大背景下，酒企的渠道网络变成了“新渠道+传统渠道”组合模式，营销推广也逐渐顺应大数据、社会化、场景化等输出内容的精准趋势。简而言之，酒企简单卖产品的时代已经走向终结，聚焦更清晰的消费群体，借力全新的营销传播手段，增加更多的附加价值成为行业共同发力的核心方向。

然而，酒企在直接沟通消费者，了解其真实需求，并根据需求做出调整时，优质内容的重要价值日益凸显。内容既是当下强化消费者互动体验的载体，也是全方位传递酒企为消费者提供更高品质、更有美感、更有故事的高性价比产品，为消费者提供更便捷、更体验、更黏性的超预期服务的纽带。那么，酒企如何引爆内容营销，有效沟通消费者呢？综合时代大势和行业变化，总结归纳，主要有四个超级法宝。

迎合主流“新奇特”

国内酒业传统营销推广，通常都是站在企业角度，依靠自身的力量，试图借助全范围、全人群覆盖的方式，形成轰动效应。……