文/李皇孜

十九大报告提出了“深入挖掘中国传统文化当代价值”的新目标，标志着传统文化在政策的主导下已经成为了社会媒体重点关注的对象，与政策风向对应的是，在娱乐、影视界也开始不断涌现出以传统文化出发的爆红节目。

比如，纪录片《我在故宫修文物》就史无前例地获得了大量年轻人的追捧。尤其是在以二次元文化著称的B站（Bilibili网站）上，点击量超过200万，累计有逾6万条弹幕评论，呈现出超越电视播出时的火爆景象。而在今年年初开播的百集系列纪录片《如果国宝会说话》，更是以萌趣的风格、简短的篇幅，在B站和朋友圈圈粉无数。

现代科技演绎传统文化

实际上，《我在故宫修文物》和《如果国宝会说话》背后拨动年轻人的心弦的正是传统文化中亘古不变的匠心精神。它的火爆，反映出年轻一代对文化认同、传统经典的热切需求。现象背后值得我们思考的是，当传统文化成为年轻人心中的“潮流”，我们应该如何结合品牌与营销？

2018开年，国家博物馆携手@东方梦工厂衍生业务团队，以打造符合当代消费者诉求的“新中式生活方式”为出发点，正式推出“国博生活”IP；并且首波联名营销即吸引了两大头部品牌：巴黎欧莱雅、肯德基的加入，为我们带来了一种传统文化结合品牌营销的新思路。

联动肯德基推出“国宝耀中华”活动：通过科技和营销手段，“国宝耀中华”不仅让文物活起来，更让远离日常生活的顶级博物馆深入全国百姓的日常生活之中。……