梁文东

摘要：山西现存为数不多的老字号企业，在新的时代面临着各种各样的问题，通过对山西老字号企业品牌形象现状的分析，得出造成老字号落后现状的原因有很多，其中很重要的一点就是大部分山西老字号企业品牌营销意识淡薄，缺乏对品牌的科学塑造，因此提出对老字号企业的品牌塑造与建设的策略，要建立有效的品牌视觉形象系统，积极帮助老字号企业品牌塑造鲜明的品牌个性，引导老字号企业走出弱势品牌的困境。

关键词：老字号；企业品牌塑造；晋商精神

山西省原有七十年以上老字号一百多家，目前据山西省商务厅统计，山西省现有七十年以上老字号四十多家，现存一半以上的老字号勉强维持经营，仅有少数老字号在原有的基础上发展壮大。随着全国各地老字号已经开始复兴，面对山西新一轮的经济转型，山西老字号的复兴也拭目以待。

一、山西老字号企业品牌形象塑造的现状

从总体情况来看，山西老字号企业品牌形象塑造发展现状不容乐观。由于大多数企业长期缺乏对企业品牌形象有效的塑造与建设，严重影响了消费者对老字号品牌的认知，问题主要集中在以下两个方面：

1.对品牌塑造不够重视，营销观念落后。老字号企业形象品牌是一块“金字招牌”。消费者在看到品牌相关内容出现的时候，就会自动联想起该企业的产品，甚至上升到该品牌背后的地域文化，从而产生认同感。比如我们看到“宁化府”字样，就会想起我们山西的老陈醋，“宁化府”山西老陈醋所代表的，从某种意义上就代表着山西的传统文化。……