李棣森

由于New Balance的N字鞋在中国市场深受欢迎，众多国内运动鞋厂商争相模仿。一时间满大街的鞋侧面标有大写字母N标识的“N字鞋”，颇有乱“N”渐欲迷人眼之势，让消费者傻傻分不清楚。在China IP记者的随机走访中，不少消费者表示，把这些侧面标注“N”字母的运动鞋误认为是New Balance运动鞋而导致误购的情况时常发生。

新平衡體育运动公司（以下简称“新平衡公司”）是世界著名的运动制品生产商之一，其所拥有的New Balance品牌于1906年诞生于著名的“马拉松之乡”波士顿。20世纪80年代末，New Balance运动鞋进入中国市场，截至2004年前后，New Balance在中国使用的中文名称为“纽巴伦”。通过持续大量销售和宣传，New Balance运动鞋在中国深受消费者喜爱。截至2016年，New Balance在中国各大城市开设了超过2600家专卖店，其线上销量在运动类品牌中也位居前列。

1983年，新平衡公司经中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局核准，在第25类（鞋）商品上注册了第175151号“”商标、第175152号“”商标、第175153号“NEW BALANCE”商标，目前均在有效期内。自此之后，新平衡公司在中国陆续取得了一系列注册商标专用权。在运动鞋侧面中央位置使用大写字母N标识是New Balance运动鞋自20世纪70年代就开始使用的标志性设计。进入中国市场后，新平衡公司及其关联企业在各大媒体平台也主要通过展示运动鞋侧面的大写“N”字母标识的方式宣传、推广New Balance运动鞋，不少消费者和媒体称New Balance运动鞋为“N字鞋”。

由于New Balance的N字鞋在中国市场深受欢迎，众多国内运动鞋厂商争相模仿。一时间满大街的鞋侧面标有大写字母N标识的“N字鞋”，颇有乱“N”渐欲迷人眼之势，让消费者傻傻分不清楚。……