徐瑞

摘要：在21世纪互联网、物联网、大数据技术蓬勃发展的背景下，商家与消费者对产品包装的智能化以及附加价值的要求也越来越高，二维码作为全球应用最为广泛的感知技术之一，在产品包装上对它的应用是行业内的一大趋势。

关键词：二维码；产品包装；设计；附加价值

近些年，二维码开始逐渐渗入人们的日常生活，它的功能也千变万化：移动支付、防伪溯源、信息获取……2013年二维码媒介展示覆盖率超过200%的增长，用于商品包装的增长率超过500%。据支付宝发布的2016年全民账单显示，其实名用户已达4.5亿人，而它的移动端支付方式便主要赖于二维码的应用。由此可见，二维码在现代生活中的作用不容小觑，如何将它合理利用使其功能与美观同时达到最大化值得研究探讨。

一、应用的必要性

在21世纪互联网、物联网、大数据技术蓬勃发展的背景下，商家与消费者对产品包装的智能化以及附加价值的要求也越来越高，而二维码凭借成本低、操作简易、存储信息量大等优势，已成为全球应用最为广泛的感知技术之一，在产品包装上对它的应用是行业内的一大趋势。

当消费者选购烟酒、化妆品、高档皮具等频出高仿假冒现象的商品时，往往首先关注的即是否为正品，而二维码便可承载防伪的功能。商家通过在包装上设置“一物一码”，不仅可以使消费者验证产品的真伪，还可以让消费者在扫码的同时选择关注门店位置、了解会员优惠信息等。