马东升

摘要：基于对服装市场细分、消费者及服装设计的基础理论研究，分析总结出三者之间的必然联系及设计趋势。通过对我国服装细分市场中消费者对服饰产品的态度以及对生活的态度价值观三方面的调查分析，总结出我国服装细分市场中存在的五类明显消费需求差异及该五类需求差异对服装设计趋势的影响。最后，结合五种类型消费人群的需求特点，及立足市场营销特点，提出了服装的设计建议与参考，以期对本土服装品牌的产品设计开发有所帮助。

关键词：市场营销；服装设计；市场细分；影响趋势

一、市场营销学相关概念

市场细分以发现消费者的需求差异为出发点，根据消费者购买消费行为的差异，将整体市场划分为许多类似的购买群体的细分市场，其目的是使同一细分市场的个体之间的固有差异降低到最小，将不同细分市场之间的差异增加到最大，从而能针对各个特定的细分市场开发产品、制定销售计划和营销策略。同时，可以保证销售队伍力量不浪费，最大限度地合理利用企业资源。市场细分是消费市场发展到一定阶段的必然产物，也是市场竞争的必然结果。不同消费者的需求是市场细分的基础上，在国内服装市场的竞争极其残酷，本土服装品牌要想继续发展，只有从多角度的方面来研究市场环境和主题，发现新的市场需求，开发新的利益增长点。

二、基于市场营销的服饰设计与……