张玲潇 朱祉颖

摘要：随着生活水平的提高，人类文明的进步，经济社会的迅猛发展，人们在物质需求满足的情况下更加注重精神追求，旅游已经成为当下最流行的生活方式。为了加快旅游产业的增长，规划旅游市场，形象品牌成为吸引游客的重要手段。良好的形象品牌设计不仅能提升该地区的经济效益，更能推动该地区的社会文明进步与发展，彰显城市旅游文化底蕴。本文以河北省典型城市为研究对象，通过分析城市旅游现状及品牌提升策略，找到适合河北省城市旅游形象品牌建设的道路，依靠品牌设计的创造力和影响力，对提升河北省的城市旅游形象建设提出可参考意见。

关键词：河北省；城市旅游形象；品牌设计

一、城市旅游形象品牌设计的意义

城市旅游形象与品牌设计既相通又区别。城市旅游形象是指游客在游览这座城市的过程中，对该地区的建筑设计、园林规划、文化习俗、市民素养、服务水平等的综合评价、总体看法和印象。

城市旅游形象是对旅游城市无形价值的提升，是一只“看不见的手”，在综合性的发展情况下还要保持个性特征，通过人类行为习惯和生态自然相互作用下形成的城市外部环境与内部特征相统一的独特风格。城市品牌要结合历史渊源、文化特色、风土人情、地貌特征、经济发展状况和城市发展前景，逐个筛选最优的城市构成，是城市与现实生活和当地文化的结合体。以历史文化和城市友好度相支撑，用独特的视觉符号以及设计手法的综合运用来展现城市魅力。……