范 丽，张 莎

(金陵科技学院艺术学院, 江苏 南京 211169)

H5是Html5的简称，严格地说是Html标准的第5个版本。H5是利用Html5的编码技术创建网页并在网页上开发各种网络应用，它在处理标题、正文、图片、音频、视频等元素混合排版和根据用户需要进行实时操作上，以及在渲染图像、动画、声效等方面，具有显著的优势，其多用在游戏、广告、邀请函上。微信的广泛应用改变了企业、个人的宣传形式及营销方式。H5因其无需下载、即点即用的特性更适合在手机微信平台上使用，因而操作和传播也更加便捷，当下人们很乐意与朋友分享一个精彩的H5页面，这往往使H5页面的转发量呈几何级数增长，因此，H5迅速成为商业活动中重要的营销方式。

一、H5在微信平台中的发展

根据2017年4月中国信息通信研究院产业与规划研究所发布的《微信经济社会影响力研究(2016版)》，2016年微信拉动全社会消费达4 475亿元，其中直接带动信息消费1 743亿元，微信月活跃用户数达8.89亿，其中通过微信关注就业方面信息的用户占比20.3%，关注企业商户信息的用户占比17.7%。可见，微信为H5的个人应用提供了良好的平台，同时也为企业的宣传提供了便利。

在媒体融合背景下，读者更倾向于使用开放且互动性和趣味性强的平台，同时企业及其他机构也逐渐将宣传平台由传统平台转向移动新媒体平台，比如微信平台，由此也出现了分裂式、革新式的广告宣传策略，进而改变了整个广告的发布路径。在这样的时代背景下，H5页面开始在微信公众平台传播，其以直接明了并冲击眼球的视觉效果席卷微信公众号和微信朋友圈，并以新颖的互动传播形式刺激着受众的神经。……