靳阳

【摘 要】随着科技的发展，我国的数字媒体技术日趋成熟，借助中国传统文化促进数字媒体艺术的发展，是一条非常有效的途径。随着科学技术发展和数字媒介的出现与普及，传播汉字的媒介已不再局限于传统的纸质媒介，电脑技术的到来，使得平面设计从传统单一的平面媒介变为了较为多元化的动态影像设计，这无疑为汉字的未来发展带来了更大的可能性。同时，动态化的三维设计，使得汉字的设计趋向娱乐化、时尚化以及趣味性的发展。

【关键词】新媒体技术；汉字动态

引言：

汉字是中国传统文化艺术不可分割的一部分，它是具有千年历史的传统民族文化艺术，探究数字媒体技术与传统文化的发展，选择汉字来研究是最为合适的，既是对传统文化艺术创新与发展的探究，也是将传统与现代、技术与艺术相融合的产物。数字媒体技术下汉字的动态化设计是数字媒体技术和汉字文化发展的需要，数字技术表现形式将进一步丰富传统汉字的魅力。

一、汉字的概念及新媒体技术下的汉字设计的发展

汉字是迄今为止连续使用时间最长的文字，也是上古时期各大文字体系中唯一传承至今的文字。随着时代的变迁，书写汉字的媒介也发生了变化，媒介出现了更多的形式，使得人们交流的方式也不尽相同。同时，汉字也不再是标准化的方正形，不再受单一化的约束，人们可以根据自己的喜好，个性特征来对汉字进行设计研究，在数字媒体技术的推动下，汉字作为设计元素，发挥着其本身的潜在价值，产生出了许多超越它原有的价值。

数字媒体技术下的汉字，融会贯通了现代人的思想与观念，成为具有艺术性趣味的视觉符号。人们在个人的交流空间中，通过对汉字的编辑，相互传递信息，每个人都可以根据自己的想法来表达自己所要传达的想法，汉字被赋予了新时代新的意义。前段时间，“囧”字非常的流行，它的本意是光明的意思，但是在网络上，却被赋予了悲伤，郁闷与无奈的含义，并且发展成为了一种另类的网络文化。汉字的设计已经由静态的抽象汉字转化为动态的图像。艺术的发展就是对传统的传承与对新事物的借鉴，数字媒体技术的发展对汉字文化的创作带来了新的创作方式，时代的变迁，使得传统的的汉字也在发生着改变。不可否认的是，每个汉字的发展与媒介的更替有着紧密的联系，并且赋予了汉字新的时代意义。

二、汉字动态化设计的特性与现状

在随着科技的进步，汉字的动态化设计不仅仅只是增加了些动态的设计效果，更多的是呈现出了与静态汉字不一样的面貌与特征，它所表达与传播的信息更加的清晰与视觉化。它跳出了纸质媒介，转向了动态化的设计研究，它被重新设计与编排，搬到了数字化媒体的屏幕上，呈现出了新的生命与价值。所谓动态化设计，就是一个“动”字。“动”化了的汉字根据不同的节奏、不同的方式，呈现出不同的运动轨迹。传统的静态汉字，仅仅局限于给读者呈现出所要表达的信息，而动态化的汉字设计可以以移动和动态的方式来传达所要传达的信息，呈现出来的汉字，更容易使人一目了然。90年代时期，汉字的动态化设计并没有加入过多的设计元素，只是简单地将汉字复制到屏幕上，让其飘动在屏幕的顶端或者末端。近些年，汉字的动态设计才有了很好的发展，它更多的运用在了影视与宣传上。

三、汉字的动态化与平面化的转变

如今，不管是电影，电视，广告还是多媒体LED大屏幕，都可以看到动态、充满生命力的设计。动态的设计比静态的设计更容易使大众所接受。平面化的设计与艺术似乎对于常人来说，是一种高深的美，并不被大众所容易理解，但动态化的设计，更接近于平民化。通过平面化向动态化的转变，使得汉字充满了活力与生命力，更贴近于人们的生活。

汉字的动态化设计，无疑是从静态的平面向动态来转化的，它是一种由单一向丰富的转化。在静态的基础之上，对汉字的动态效果进行深入的研究与探索，使得汉字的动态化设计更加的枝繁叶茂。我们之所以说动态更具有活力，是因为我们所看到的动态效果实际上是由静态画面一帧帧播放所组成的形式，看起来更具有生命力。如果我们将动态的画面随机停止，我们就可以看到是一个静态的画面。这种转换，使得原本静态的汉字拉近了与人们情感上的交流，而不是简单的从视觉上下功夫。在审美方面上的转变，汉字的动态化设计较之静态平面更加的丰富。传统的静态汉字，无论是在排版、字形、色彩还是文字的比例与节奏感，都需要进行整体的和谐，从而达到审美的要求。而汉字的动态化，则不同，动态化的设计，在排版上更加的活跃，字形色彩更加的丰富，在字体的形状与构造上，更多了些动感化。

四、动态化设计运用在汉字上的可行性以及应用与发展

数字媒体技术是融合了数字信息处理技术，计算机技术等，能够处理图片，文字，信息等各种信息交互融合，使得抽象的信息变得可感知。在数字媒体技术之下，汉字通过三维设计可以惟妙惟肖的制作出动画的场景和形象。高科技的“动”可以使得传统的生硬与僵化更加的形象与生动。汉字的动态设计应用于数字媒体技术之上的可行性实际是技术与艺术的结合，传统的汉字越来越受到数字媒体技术冲击的时候，汉字无论是在字形，造型或者是排版上无疑是受到了动态效果的推动，这就需要汉字在传统的基础之上进行创新，使汉字的动态化设计成为一种技术与艺术完美结合的产物。

汉字的动态化设计运用在节目中还可以让观者提前感受到节目的气氛和主调。《快乐大本营》这档节目本来就是以快乐为主要基调，将快乐大本营几个字做成动态的效果，更能呈现出动感的体验，给人带来一种愉悦之感，欢快的《快乐你懂得》加上流畅的线条带给人一种快乐的气氛。VR这种新兴的数字媒体技术越来越受到大众的欢迎，它也可以与传统的汉字进行相融合。故宫博物院和腾讯联合举办了“传统文化未来想象”数字文化艺术展，展区通过沉浸式投影屏幕，将汉字投放在屏幕之上，人只要走到字的旁边，用手轻轻触摸，即刻变成它所表达的意思。好比一个“蝶”字，只要一触摸它，字就变成了蝴蝶飞散开来。利用VR这种新兴数字媒体技术，将传统文化汉字与VR技术进行融合，是进一步将传统文化与现代科技相融合的又一次创新呈现。

随着信息时代的迅猛发展，我们似乎感受到汉字不再是以前的平面化，回顾过去90年代以前的汉字，也会呈现动的状态，但仅仅只是很简单的在屏幕上飘动，或者简单的加一些特效而已。那些我们从小到大一直熟知的汉字，也会接受这个世界的改变，它们也会随着时代的更替在不断发生着变化，从二维过渡到三维，随后也会过渡到四维。信息化的到来，使得我们更依赖于科学技术去准确的获取信息，这也是我们在寻求一种新的方式来表达语义，这对于汉字的动态化发展无疑是一种机遇与挑战。

五、结论

文化是一个国家的根本，传统文化更应该发扬光大，正如汉字，代表了我们国家所特有的文化底蕴与内涵。汉字也是最独特的，它是世界上较少的没有间断过的文字形式，要继承和发扬它主要是继承它更深层次的精神境界和意境。选择汉字这个传统的文化作为研究的对象，探究出汉字在数字媒体技术下动态化的传播与发展。汉字的动态化设计，需要发展数字媒体技术，而发展数字媒体技术，更需要建立在传统文化的基础之上，就好比树干和枝叶的关系，有好的根基是关键，在穩固的基础之上，使得汉字在动态化方向得到更好的发展。

【参考文献】

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[4]孙灿.影视片头中的动态字体设计思路.南京工业职业技术学院.