黄洁如

【摘 要】在日本娱乐圈，是把以电影、戏剧、落语、歌谣、音乐、舞蹈为职业而进行生活的人统称为艺人。而在这其中被称为偶像这一人物占着一个独特的市场。通常在日本娱乐圈的偶像，他们的成长过程是与粉丝同步进行的。而且在市场上具有明确的人物设定，在歌曲，演戏甚至搞笑各个方面活跃着。与中国综艺节目不同，日本的综藝节目一向玩的很大，尺度之大很多时候让人膛目结舌。但是这些们的偶像都是没有任何偶像包袱在台上展现着自己。中国市场的偶像文化还尚未成熟。与日本相比有很多不足，但是也是存在着自己的优点。

【关键词】偶像文化；市场效应；粉丝力量

一、偶像的成长以及粉丝的态度

日本的偶像文化的发展道路，有它自身独特的轨道。20世纪5，60年代 的时候，在文化中心的是与大人持有不同价值观的年轻人们。在那个时期发生了一个重大转变，很多人从遥不可及的明星形象逐渐向身上残留着普通人气息可以有机会近距离接触到偶像转变着。而在20世纪70年代开始的20年间，在日本这种以偶像活动着的艺人不断扩大，席卷了整个日本娱乐圈，刮起了一阵偶像文化和带来了一种叫偶像产业的新市场。它们是通过独立于媒体的偶像事务所进行操作的，通过培养偶像来获得利益。而讲起中国偶像文化的发展，我却无法准确滴定义是从什么时候开始，甚至我无法明确地定义中国偶像是什么？是歌手还是演员，还是说微博上流量小担当就是偶像。那在我看来他们普遍需要提高自身实力，立好三观，好好引导粉丝往正道上走，毕竟他们粉丝群体强大，对中国娱乐圈还是有很大的影响力。中国偶像发展在我看来可能可以追溯到21世纪初凭借偶像剧《流星花园》一炮而红的F4，但是他们的定位却又跟日本那种从小开始培养的偶像截然不同，他们像是从半路冒出来的机缘巧合之下成为红遍亚洲的男子偶像团体。所以如果真的要说中国现在以这种模式发展的偶像应该就是TFBOYS和SNH48，相对来说TFBOYS应该是发展的更好。TFBOYS现在是被定义为少年人气偶像组合，他们所在的公司现在也是朝着这个方向发展。从小培养起孩子，在适当的时机让他们出道，但是这种模式不难看出还是套用着日本，韩国的路子。而另一个SNH48，是被定义为大型偶像女子团体。从名字就可以看出是日本AKS制作的48系女子偶像团体。那各种管理营业模式当然与AKS模式并无什么差异。

所以总的来说在这种成长轨道之下，日本偶像是把偶像作为一种职业，中国偶像却有点像戏子，顺便一提韩国偶像是像产品一样。

究其原因大概是日本偶像一开始大都是走养成路线。比如杰尼斯偶像能够一直是日本偶像圈中的常青树的原因，肯定远远不止是这些偶像的脸。而是多年陪伴的情感。杰尼斯里面的组合一般都能存在十年或者更长时间。戳中人心的是饭和偶像之间互相陪伴互相成长或者是一步步看着他们长大的味道。就算不是一路相随的老饭，但是也可以通过大量的旧番旧资源去寻找他们的成长轨迹。作为一个杰尼斯饭的本人，就是通过这种方式来认识了少年时代的他们。怀着一种我不了解你的少年，但我会陪你走过你的中年，老年的心情，来喜欢着他们。从这些旧番我们可以发现从几岁或者十几岁的小豆丁到三十而立，或者是从挑食还爱撒娇的小孩子模样变成会为了节目效果笑着咽下不喜欢的食物。又或者是从固执大爷脾气到不会再拒绝节目企划，也有从不懂得变通骄傲偏执的少年意气到变得放下光芒却依旧有着自我坚持的大人。在这样的模式下她们的变化我们都能看见，在不知不中他们就陪伴了我们这么久，成为生活的一部分。但其实他们跟我们的距离就像平行线，虽然不可能有交集。但作为饭的我们能在身后追逐着你们却已经足够了。

中国偶像中有实力颜值高的，但是总体是颜值高于实力。再加上中国人多，注意力转移特别快。很多粉丝都没有定性。所以几乎就是看谁爆点多。如果谁的人设卖的过火了崩了，就全民皆骂。所以说中国粉丝圈需要强大良好的心理素质以及准确的判断能力。

总结来说日系j家偶像的特点就是少年感，治愈系和长寿。日本偶像重亲和，中国偶像相对来说比较看重颜值。日本偶像更注重团体，相反中国偶像更看重个人。所以通常来首日本偶像团粉比较会更多，中国偶像这边就是唯粉更多。虽然这样粉丝购买力会增强，但是会造成饭圈不和谐容易撕逼。职业是需要认真对待的，所以日本偶像长久的多，牺牲也懂，利益一般。而戏子是以消费自己来获得利益，幺蛾子多，是非多，戏精多，你永远不知道第二天躺在微博热搜的会是谁，但是利益多。日本偶像追求综艺演戏音乐主持全面开花，中国偶像红了都去演戏拍广告捞金了。

中国其实还是比较缺乏偶像土壤的，因为在我们的概念里面基本没有养成喝偶像，只有演员和歌手。但是现在粉丝经济盛行，粉丝对自己的偶像总是宽容的。

二、偶像与粉丝之间的关系

在这里我还是想先讲一下我比较了解的杰尼斯公司。在日本有很多偶像，为了让自己的艺能活动能够顺利进行，很多活动都是由所属操作公司进行。这其中的杰尼斯事务所，是一所持续了五十年优良业绩的事务所，直到现在业绩也在不断增长。对日本娱乐圈有着重大影响。杰尼斯事务所的成功在于它缜密的市场战略计划和实施这些计划的系统化的管理能力以及优先的市场竞争力。20世纪70年代前后，杰尼斯事务所通过粉丝安定的支持获得的商业模式以及与媒体联合的这种扩大的商业组合，针对粉丝而不断有新的偶像产生，将这种模式进行品牌战略化，这样长期以往就会形成一种人才循环系统和人才保护制度，由此就确认杰尼斯式的商业模型，也给日本的偶像产业带来了决定性的影响。但是在2009年时发生过杰尼斯的手机被粉丝窃取的事件但其实到现在为止杰尼斯也还是常年被这种过激粉丝的行为所困扰。这种粉丝通常被称为“私生饭”。韩国私生饭最为猖狂，中国也不乏这种私生饭的存在。私生饭是艺人明星的粉丝里行为极端、作风疯狂的一种粉。他们为满足自己的私欲喜欢跟踪、偷窥、偷拍明星的日常以及未公开的行程和工作，骚扰自己喜欢的明星，影响他们以及他们家人的生活。

粉丝鱼偶像之前的互动，还是先拿我最熟悉的杰尼斯事务所为例。

1、直接互动

（1）演唱会

在杰尼斯的演唱会中，大部分的粉丝都会进行应援，跟着音乐拍子进行呼喊，一起跳歌曲的舞蹈，统一手灯颜色。这种一对多的关系的优点，偶像自身可以从这些表演中获得快乐，而粉丝们又能收获感动和共同回忆。

（2）粉丝福利

所谓的粉丝福利就是偶像在演唱会上向粉丝招手活着比小树杈姿势等等行为。这种行为优点是可以进一步加深与粉丝之间的关系。因为在杰尼斯的演唱会上，粉丝通常会举着应援扇进行观看，这个扇子上面一般贴着你想让你偶像对你做的事情。比如请叫我名字等等。扇子一般分为团扇和个人扇，所以在偶像看到有自己脸的扇子的时候就会发现你是他的粉丝，你们的关系就会进一步加深。甚至于偶像有可能会记住来了好多次举着自己脸的扇子的粉丝。这时候可能就会给出特别的粉丝福利，比如真的叫出了你的名字等等。但是这种行为也会有坏处这样容易引起其它粉丝的嫉妒。在网络上估计那个粉丝或者说给偶像的表演造成了妨碍使他不能完全集中等等。所以有些演唱会扇子会被禁止。

2、间接互动

（1）媒体

这里的媒体指的是通过电视，广播，杂志等大众媒体进行大众宣传。电视的话，粉丝会死守有自家偶像出现的画面，广播的话，听着他们的相关消息或者他们的个人广播，杂志的话阅读和购买有登载着他们相关报道的，粉丝们一般也通过这些渠道来获取信息。

（2）音乐CD/影像DVD

在日本粉丝们通过购买这些CD和DVD可以获得比上面所说的媒体渠道来的更加详细的情报。

（3）粉丝俱乐部/會员制网站

粉丝俱乐部和会员制网站是通过网络和邮件以及会报等形式向粉丝们发送偶像情报。先在Jonnys Fmaily Club进行入会，这个俱乐部并没有在海外开设。再在Jonnys Web这个收费网站上获得偶像的相关情报。并且拥有抽取演唱会的优先权，通过邮件和专门的会报还会比一般人早一步知道偶像的情报。

而在中国粉丝与偶像的互动就没有这么多渠道，也没有这么系统化。在我看来中国偶像与粉丝互动最多的平台是微博，其次是粉丝接机，粉丝追着偶像的行程跑。这样的形式其实对偶像和粉丝双方来说都很累。因为中国偶像与粉丝互动的渠道过少，微博就成了各家粉丝必争之地。大家都卯足了劲给粉丝刷话题打榜，所以中国当红的偶像小生们通常也会被冠上流量小生这样的称号。中国偶像并没有像日本一样基本的偶像明星都有自己专属的粉丝俱乐部，所以粉丝管理也比较困难。也不注重CD和DVD，演唱会时候周边等等也很少。当然这和中国的市场也有关，但是在我看来这些都是很棒的营销手段可以进行借鉴。

通过这些对比可以知道偶像在中国的前景并不死那么乐观。原因有以下：

1、大环境下国内是没有偶像这个专门概念的。

2、公司运营方式极度不系统成熟。宣传不到位，然后迫使粉丝们只能在微博上打一些没有意义的榜和疯狂转发话题，这些行为可能短期时间内可以增加你偶像的流量，但是长此以往是没有太多好处的。

3、国内如今的偶像大多都是模仿国外的模式，拿现如今最火的TFboys来说没有平衡好组合成员之间的差异，更加没有拿捏好与粉丝之间的关系。

所以在现阶段的国内娱乐行业，传统造偶像团体的模式是难以为继的。在这个偶像与粉丝距离前所未有扁平的时代，粉丝正在撬动着整个造星工业。所以要努力寻找到一套适合现如今中国模式下的造星体系，需要保证团体能像永动机一样不断曝光，又能经历得起更新换代。

【参考文献】

[1]德田真帆，杰尼斯饭的思考，Vol。5，pp。21-46，2010.

[2]和田充夫，关系性市场，钻石社.

[3]大谷能生，速水健朗，矢野利裕，杰尼斯文化论，原书房，2012.

[4]石坂啓.秘密偶像.周刊星期日.1993 .

[5]笹山隆.影视和观众.研究社出版.1982.