刘强

【摘 要】从数字媒体和电视的出现开始，广告市场在信息消费方面有了巨大的发展，其结果是，广告客户有了一种创造性的适应能力，以跟上变化的步伐，然而，广告支出的增长并没有明显GDP的增长，正如相关假说所记录的那样，广告支出和消费者支出占GDP的比例都保持稳定，这种强大的数字媒体如何改变传统的平面广告趋势仍不明朗，可能会对广告商和依赖他们的各方产生影响。

【关键词】数字媒体；广告；影响

一、引言

纵观近代史，尽管在通讯方式上有了丰富的发展，广告业的发展状况似乎没有改变。在印刷媒体（报纸、小册子、杂志等）提供书面文字的地方，广告最终增加了音频，互联网的出现提供了一个全新的领域，它将音频和视觉结合起来，并结合了连接和个性化的元素——这是成功广告的两个关键方面。这是我们的研究的重要点，互联网和其他数字广告媒体有两个主要作用：首先，分解成本壁垒和垄断定价权享有“传统”媒体（报纸、广播和电视广播），其次，它迫使修订在微观层面上的广告预算，传统媒体和数字技术和其他领域（如直接营销）。我们进一步断言，由于数字广告更便宜，不断增长的数字广告市场将无法弥补传统媒体对美元的转移。因此，我们必须重新考虑广告市场上现有的学术思想。

数字媒体、物种数量和数量的快速发展。数字媒体是的平面广告的产业在瞬息万变的社会环境中面临严峻的挑战。今天有人担心，基于传统媒体开发的平面设计模式和经验可能会在市场上吃亏。……