曹懿雯

【摘 要】近几年，随着互联网科学的不断进步和人民的生活水平不断提高，逢年过节时通过互相赠送网络红包送祝福的现象日益增多，从而产生了相应的“红包经济学”。然而这些现象的背后也隐藏着许多风险和竞争。本文主要采用数据分析和SWOT分析方法，阐释了近期得到大家广泛关注的“互联网红包现象产生的背景及未来的发展方向，对未来网络红包的发展提出了思考。

【关键词】网络红包；SWOT分析；移动网络

一、网络红包发展情况

在中国文化中，逢年过节和家有喜事时，亲朋好友通过互相赠送红包的形式来表达美好的祝福是自古以来留下的传统。随着互联网行业迅速发展，网络支付的方式因其方便快捷而得到大多数人的青睐。在这种情况下，为了能使大家的祝福能更快更方便的传达，网络红包也就应运而生了。

网络红包，顾名思义产生于互联网之中，具体是指人们通过网上银行、网上钱包或第三方客户端等方式赠与他人祝福红包，借以表达自己对对方美好的祝福与祝愿。“全民抢红包”的热潮催生了红包经济一词的诞生。红包经济来源于礼物经济与货币经济学，礼物经济主要是指熟人间相互馈赠礼品和物件而产生的经济学，而陌生人之间相互的交易与买卖活动则产生了货币经济学。日益发达的互联网使这二种经济模式产生了交集，从而诞生了红包经济学。

根据企鹅智酷等相关数据分析，在2016年春节期间，两家最大的抢红包企业腾讯和阿里巴巴共向“红包大战”中投入资金超过11亿。……