曹懿雯

【摘 要】近几年，随着互联网科学的不断进步和人民的生活水平不断提高，逢年过节时通过互相赠送网络红包送祝福的现象日益增多，从而产生了相应的“红包经济学”。然而这些现象的背后也隐藏着许多风险和竞争。本文主要采用数据分析和SWOT分析方法，阐释了近期得到大家广泛关注的“互联网红包现象产生的背景及未来的发展方向，对未来网络红包的发展提出了思考。

【关键词】网络红包；SWOT分析；移动网络

一、网络红包发展情况

在中国文化中，逢年过节和家有喜事时，亲朋好友通过互相赠送红包的形式来表达美好的祝福是自古以来留下的传统。随着互联网行业迅速发展，网络支付的方式因其方便快捷而得到大多数人的青睐。在这种情况下，为了能使大家的祝福能更快更方便的传达，网络红包也就应运而生了。

网络红包，顾名思义产生于互联网之中，具体是指人们通过网上银行、网上钱包或第三方客户端等方式赠与他人祝福红包，借以表达自己对对方美好的祝福与祝愿。“全民抢红包”的热潮催生了红包经济一词的诞生。红包经济来源于礼物经济与货币经济学，礼物经济主要是指熟人间相互馈赠礼品和物件而产生的经济学，而陌生人之间相互的交易与买卖活动则产生了货币经济学。日益发达的互联网使这二种经济模式产生了交集，从而诞生了红包经济学。

根据企鹅智酷等相关数据分析，在2016年春节期间，两家最大的抢红包企业腾讯和阿里巴巴共向“红包大战”中投入资金超过11亿。同时，根据微信、QQ和支付宝公布的统计数据显示，在2016年除夕夜当天，微信红包的参与人数4.2亿人，收发总量80.8亿个，是2015年春节除夕当日的近8倍；QQ红包的参与人数3.08亿人，收发总量22.34亿个；支付宝红包总参与人次3245亿次，共有近80万人集齐五福红包。在数量庞大的互联网红包中，不仅有现金红包，还有许多线上优惠券红包，这类的红包与各类电商促销活动相结合，也从侧面带动了互联网支付和消费的发展。

二、网络红包的SWOT分析

（一）优势（Strength）

首先是网络红包的便捷性。网络红包操作简单，省去了以往面对面送红包时长途跋涉的麻烦，只需要绑定银行卡，选择发送红包数量和金额，填写祝福语，完成支付后即可快速的发送给多个好友，同时好友在接收到红包后即可对红包进行消费或者提现到绑定银行卡，整个过程省去了许多繁琐的过程。

其次是网络红包的广泛的交互性和娱乐性。网络红包能使所有参与的用户形成一张巨大的关系网络，使发放红包的公众平台或是相关公司与企业得到更多的关注，从而得到想要的收益。而各大网络支付客户端相继推出抢红包活动，其主要目的是推出“抢”字。因为大部分网络红包均是随机红包，大家争先恐后的抢红包也许到最后也只抢到了几毛钱，但是每个参与抢红包的人都乐在其中，享受了抢红包带来的乐趣。

（二）劣势（Weakness）

首当其冲的是网络红包的安全性。许多红包收发平台不需要绑定银行卡即可进行收发红包、转账和消费等操作，部分网络红包发放平台新用户不需要输入支付密码即可进行收发红包和转账等操作，相对安全系数则较低，同时其忽视了监管规定的实名要求，在产生金钱纠纷时也难以分辨是非。

其次，网络红包容易诱发违法犯罪行为。自国家提出了“八项规定”以来，反腐倡廉、厉行节约之风在全国盛行，而网络红包因其较高的隐秘性受到了部分不法分子的利用。在这种情况下，相关部门一定会出台相应措施来打击通过网络红包进行不法交易，而这些行动也会对红包经济的相关市场造成一定程度的影响。

（三）机会（opportunity）

随着移动网络的日益发展和进步，网络活动渐渐步入移动互联时代。这使O2O模式在现代社会发展中也占据了更大的地位。许多红包收发客户端都拥有支付功能，支付宝、微信、美团等客户端联合许多商铺，推出了手机客户端线上扫码支付。另一方面数额庞大的网络红包所产生的红包经济拥有无限的市场开发潜力和创新潜力，这些都为网络红包带来了相当大的机遇。红包经济为网络红包的发展提供了良好的环境和平台，而O2O模式则为网络红包的消费提供了机会，有了这些良好的助推剂，网络红包的发展一定会日渐成熟。

（四）威胁（threat）

红包产生于传统的中国文化中，互赠红包表达了相互之间的美好祝福的同时也增进了之间的情谊。而红包经济与网络红包的兴起则在一定程度上偏离了传统红包的初衷，日渐演变成了一种朋友间的游戏和相关企业之间的商业竞争。这些都对传统文化造成了不小的冲击。

网络红包在现阶段拥有相当大的参与人群，逢年过节或是朋友祝福互赠网络红包已经成为现阶段年轻人的最佳选择，但是若其在以后的发展中没有变革和创新，则无疑会像往年过节发短信祝福一样淹没在时代变迁的浪潮中。因此，网络红包之后的发展方式也是相关平台和企业关注的热点。

三、网络红包的发展趋势

网络红包曾经主要是依靠节日营销来带动用户量的增长，而现阶段其日常渗透率达到75.5%，远远高于春节期间的50.2%，网络红包几乎已经从节假日井喷式发展完成了向日常非节假日的延伸覆盖。而对于日新月异的互联网产品而言，能不能使用户始终保持对此款产品的关注热度是决定产品商业价值的核心要素之一。

随着移动4G网络的覆盖面越来越广泛，更多的地方能更加快捷和方便的通过移动终端连接到互联网。在网络红包蔓延之年的2015年，受益于发达的移动互联网络和社交平台的高频使用率与高传播性，货币类网络红包在三到五线城市的使用用户逐年递增，其用户增速环比已经迅速赶超一二线城市。受益于此更多的中小城市用户手机网民认识并开始使用移动支付终端，在这种情况下，网络红包的发展势必会和更多的中小城市企业合作，带动中小城市相关发展。

现阶段网络红包收到的钱大多是经过发红包的形式又流转给了其他用户，这体现了网络红包强大的社交流转性，随着网络红包收到的钱在线上平台的流转，使红包用户群得到了进一步的扩大。另一方面也有12.2%和9.4%的用户将网络红包收到的钱用于线上或者线下的消费结算。在这种情况下，网络红包扩大到更广泛的商业领域也是一种发展趋势。网络红包中有一部分是O2O优惠券，这些优惠券的使用需要相关企业扩大在中小城市的覆盖率。在网络愈加发达的未来，将有更多的互联网企业在中小城市建立线下平台，同时线下商户也将有更强烈的意愿与互联网对接，网络红包也将更进一步的融入到各阶层用户的生活中去。

四、总结

网络红包把中国传统习俗、人际关系、移动网络支付和社交平台完美的结合在一起，形成了一種全民参与的线上活动。发放网络红包是一种互联网企业的促销方式，其目的在于扩大用户量并且使这些用户参与到移动端的线上消费、线上支付的过程中去。对于不同的互联网企业来说。网络红包带来的机遇与挑战不尽相同，但是对于用户来说网络红包都是增进与亲朋好友关系的途径。用户关心的并不是互联网企业能通过网络红包得到多少利益，而是用户本身参与“抢红包”活动所带来的乐趣和之后红包消费的安全问题。对于互联网企业来说，如何降低和减少用户在参与线上消费时的金融风险是一个急需解决的问题。相信在不久的未来，网络红包不仅能给我们带来许多乐趣，还能带来安全、便捷的线上消费和支付活动。

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