董元元 冯瑶 李方明 李田

摘要：多媒体技术是一项信息技术，目前已广泛应用于社会各个领域。将多媒体技术应用于气象影视中，可以增加气象影视节目的表现力和视觉效果。本文主要介绍气象影视中多媒技术的应用，探讨多媒体对气象影视节目的影响。

关键词：气象影视；多媒体；技术；应用

中图分类号： G220.7：P49 文献标识码： A DOI编号： 10.14025/j.cnki.jlny.2018.04.042

气象影视广告节目主要是在节目播报过程中将气象信息融入到广告中，使广告更加有表现力，以吸引受众的注意力。多媒体技术能通过计算机技术对气象影视中的音频、视频等进行处理，通过建立综合链接使气象影视节目的表现效果更深入。

1 氣象影视广告的主要形式

1.1 纯赞助广告形式

纯赞助广告形式受到的约束力相对较小，是由广告商直接制作广告内容，然后由电视台穿插到气象影视的播放中，形成广告带。纯赞助广告可以把广告内容与气象影视节目进行完美融合，使广告与节目起到相互衬托的作用，使节目效果达到最佳。如果在天气预报画面，出现影视广告的内容，效果也是非常好的，广告可以用主持人代言，以发挥出节目与广告融合的效果。

1.2 片头标版

片头标版主要分为时间标版和空间标版两种，如果在片头镶嵌广告商logo的内容，需要把握好尺寸，利用科技进行合理布局，利用多媒体使logo效果合理。

1.3 字幕题花

字幕题花式气象影视主要是主持人在播报天气情况时在屏幕下方出现的字幕块。这种字幕块形式简单，面积占用小，内容容易设计，如果利用多媒体进行字幕的设计和处理可以使字幕的效果良好。

1.4 片尾标版

片尾标版和背景标版设计相似，是利用电脑和多媒体技术来提高视觉效果，使片尾的字幕播出效果达到最佳。

1.5 背景标版

背景标版可以利用定时长进行气象影视广告的播放，是气象影视广告的主要组成部分。背景标版形式相对固定，主要是利用音频或音乐来作为气象影视预报的配音。背景标版的气象影视广告除了背景画面还需要填加气象信息和冠名企业和冠名产品。冠名设计体现的是多媒体特征。

2 气象影视广告中的多媒体的应用

2.1 表现形式的应用

将多媒体技术应用于气象影视广告中可以增加广告的新鲜感和吸引力，气象影视广告在传播时不只是传统播报形式，需要利用多媒体技术将各种元素融合，以形成一种全新的播报形式。首先，是对字幕和图形的加工和处理，利用多媒体技术将二维图形或三维图形进行处理后应用到气象影视广告中，以增加广告的色彩。同时，多媒体技术也越来越多的应用于字幕设计中，多彩字幕可以让观众更加直观地得到气象信息。随着多媒体技术的发展，在气象影视中对字幕的应用已经摆脱了传统方式，使字幕越来越有魅力，越来越能吸引受众的目光。其次，是对图形和字幕进行叠加的表现形式的处理。叠加主要是在视频背景下，利用多媒体技术使字幕等发生变换，使图形和字幕的表现更加复杂和有感染力。字幕和图形的叠加使气象影视广告的表现更加多样化，图形与视频的合成与剪辑增加了气象影视广告效果和色彩，能提升气象影视广告的视觉冲击，能吸引受众注意力。在叠加的基础上视频的素材和字幕可以相互融合，使广告表现更加复杂化，对叠加的视频进行处理后可以使素材充分融合，这种整合和渲染可以加强广告艺术效果，提升气象影视广告的魅力。

2.2 制作技术上的应用

多媒体技术在气象影视广告中的技术应用，主要是利用数字化和虚拟技术来拓展气象影视广告的发展空间，在提升气象影视广告水平的基础上延伸媒体技术应用。多媒体技术的数字技术包括音频技术和视频技术，通过一定处理可以将音频和视频信息进行传输，使信息质量得到提高，再通过电视平台进行传播，可以保证气象影视信息传播的及时性。气象影视信息在传播时速度和质量受多媒体数字技术影响很大，多媒体技术可以使气象影视广告的清晰度加深，同时可以对气象信息进行处理和制作，在收集完整气象信息的同时保证气象影视信息的传播和转化速度的提升。多媒体技术在气象影视信息中的应用还表现为非线性编辑手段的应用。非线性编辑手段主要是利用数字技术对时间进行线性编辑，在编辑基础上计算机可以很好的完成工作，在很短的时间内对信息资源进行使用。非线性编辑主要是打破了传统时间顺序，通过对场景和特效的选择使气象影视突破了时间和空间限制，在节约人力和物力基础上实现气象影视广告画面的完美衔接。虚拟技术也是多媒体技术在气象影视广告中应用的一项常用技术，虚拟技术主要应用于气象影视广告的制作上，使气象影视广告出现三维效果和电脑特技效果。通过虚拟技术，气象影视节目可以使观众根据区域选择需要的区域天气情况，根据需求选择需要的天气指标。而且气象影视信息在发布时可以根据观众要求进行不同风格的制作，使气象影视信息更加多样化和丰富。

2.3 整体节目上的应用

在气象影视节目中人们更关注的是节目的整体效果，多媒体技术可以帮助气象影视节目完成整体效果的提升。在气象影视节目播出过程中，一般需要把气象信息、出行信息和农业信息等相关信息进行连带展示，普通广告技术是不能做到连带展示的。应用多媒体技术后，可以将信息进行收集和整理、归纳，在寻求信息之间联系的基础上把信息的节点放到一起，以增加节目播出的整体性。

3 结语

总之，多媒体在信息时代的各领域都得到广泛应用，气象影视节目可以让气象影视节目得到更完美的展示。多媒体在实现气象影视广告及时性的基础上，也获得到了更大的发展平台。

参考文献

[1]贺民.多媒体形势下广播电视广告策划的创新及探索 [J].传播与版权，2013（03）：55.

[2]罗永东.地市台广播电视多媒体技术系统的构建 [J].信息与电脑（理论版），2016（05）：80，82.

作者简介：董元元，本科学历，工程师，研究方向：气象影视编辑制作。