3月26日，法国奢侈品牌LV宣布，高端街头品牌Off-White主理人Virgil Abloh成为其新一任男装艺术总监。在此之前，LV男装设计师Kim Jones已经执掌7年之久，接下来Kim Jones将继位LVMH去年收购的百年品牌Dior。作为LV第一任黑人设计师并取得LVMH第一王牌的头冠，他也是继Givenchy的Ozwald Boateng、Balmain的Olivier Rousteing之后，第三位执掌欧洲奢侈品牌的非裔设计师。

选择Virgil Abloh，是LV未来几年发展方向的一个预告，而这个预告也显现着奢侈品牌们未来将发生的变化趋势。

1.“爆款”引流量法则

如今，创意似乎正在同爆款画起等号。最明显的例子是Gucci，在任命了新的创意总监Alessandro Michele之后，产品风格完成了颠覆性的改变。其主导的在性冷淡风格中崛起的复古风格，令Gucci连续8个季度领跑奢侈品行业，甚至在年收入规模上第一次超过爱马仕，成为LV的最强劲对手。

这是奢侈品牌冒险精神的体现。已经拥有了百年的历史和文化积淀，但新时代的游戏规则不允许品牌仅依靠于此。到底如何继续适应，并能在时代洪流中异军突起，首先只能是抓住人们的眼球。在透明度日趋增高的奢侈品数字化营销环境，一个爆款就能做到。品牌造势的势能与销售形成正比，这一点在奢侈品行业所重视的中国市场体现得更加彻底。

2.品牌设计师更换，为适应市场的调整加快

奢侈品牌更换创意总监对于其市场影响、销量业绩、开店计划影响深刻，这也是为何我们需要关注的原因。但由于历史和品牌文化的积累，奢侈品牌所面临的是在“艺术价值”和“商业价值”之间的抉择，这也是设计师对于自我的定位判断。……