王吕立

摘 要：近几年新媒体的飞速发展对传统广播电视行业产生着巨大的影响和冲击。本文立足新媒体的内涵和特点，介绍了以手机电视广播、网络电视广播和数字电视广播为主的新媒体表现形式的发展现状，并对当前广播电视的发展趋势进行了展望。

关键词：广播电视；新媒体；发展

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2018.08.189

随着科学技术的迅猛发展、时代的进步，我国已经进入了新媒体时代。特别是在21世纪以来，新媒体得到了前所未有的发展。在此背景下，所有的传统媒体形式都受到了巨大的冲击，同时也迎来了新的机遇。广播电视也不例外。如何在新媒体时代，发展广播电视，值得我们仔细思考。

1 新媒体的内涵

"新媒体（New Media）"一詞从上世纪60年代末就开始在美国流行并迅速扩展至全世界。新媒体之所以称之为“新”，是对传统媒体来相对而言的。传统媒体主要分为四种类型：报纸、电视、广播与杂志，而新媒体则是一种现代化的“万物皆媒”的传媒环境，与传统媒体相比，新媒体具备新特征：（1）多样的媒体表现形式，这主要是依赖于数字技术的应用和普及；（2）交互性与即时性并存；（3）海量性与共享性，这与网络技术、计算机存储技术的发展密不可分；（4）个性化与社群化共存。

新媒体是在计算机技术、网络技术、通讯技术等信息技术不断发展中创造出的媒体新形态的统称，覆盖了所有数字时代产生的媒体形式，比如：移动端煤体、数字报刊和电视，以及网络媒体等。

2 新媒体时代广播电视发展现状