刘栩

摘 要：本文从语音、语法、语用方面，运用“移位理论与成分移位分析”对广告用语中“动宾结构带宾语”进行研究。分析语言学规律在广告中的使用情况，并揭示“动宾结构带宾语”这种特殊的语言现象与广告这种特殊语体之间存在的关系，得到一些启示。

关键词：动宾结构带宾语；组合；聚合；移位

[中图分类号]：H146 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2018）-09--03

一、绪论

随着现代生活的发展，广告已经从电视、广播、报纸等媒介深入我们的日常生活之中，为我们提供了许多便利，广告宣传所蕴含的语言文化也成为现代语言的一个重要的，具有自身特色的版块。动宾结构带宾语属于广告宣传语言文化的一个特点，具有很大研究价值。

本文通过对广告用语中“动宾结构带宾语”的研究，从语音、语法、语用等方面分析语言学规律在广告中的使用情况，并揭示该种特殊语言现象与广告这种特殊语体之间存在的关系，得到一些启示。笔者通过对语料的分类，主要运用“移位理论与成分移位分析”以及语言学的一些基本理论来对语料进行分析与总结。

二、“动宾结构+宾语”的特征

语言存在于社会之中，它是比较稳固的，能够支持人与人之间的交际，社会的发展。同时，语言也是动态的，它随着文化、社会的发展而逐渐演变，“动宾结构+宾语”也是受到语言演变的影响而产生的，其具有了以下特征。

（一）语音特征

“动宾结构+宾语”受到汉语双音节化的影响。双音节化是汉语演变过程中一个非常重要的方面，它不仅影响了汉语的语音，也同时影响了汉语的词汇、句法等因素。……