葛丹丹

【摘 要】如今的全媒体时代让传统媒体在影响力和话语权上都出现了被弱化的局面，新闻播音主持的影响力也随即受到一定的削弱。那么通过对自身魅力的提升，以加强新闻播音主持在人们心目中的地位，就显得格外重要。本文探究全媒体时代如何对新闻播音主持的魅力进行提升，以此来帮助新闻播音主持更好地发展。

【关键词】新媒体 传统媒体 全媒体时代 新闻播音主持 魅力提升

随着新媒体近年来强势地崛起，让整个媒体行业发生了巨大的变化，一时间让整个传统媒体经历了一系列变革。作为电视媒体的新闻播音主持，也必须在新媒体到来的时代做出足够的改变，以适应这个全新格局的媒体环境。

一、全媒体时代对新闻播音主持造成的影响

1.传统媒体失去垄断，新闻播音主持公众关注度下降

新媒体的出现改变了人们获取新闻资讯的习惯与方法。在传统媒体时代，人们获取新闻的方式较为单一，只能在固定时间段内以收看电视新闻等方式来了解新闻事件。这样单一的传播方式，让传统媒体具备着新闻信息传播垄断地位。新闻播音主持人自然会受到社会各界格外的关注，可以说，新闻播音主持就如同明星一样，一言一行都受到格外的关注。反观新媒体时代，由于人们获取新闻的方式非常多样化，造成传统媒体的垄断被打破。全媒体时代的来临，让人们可以自由自在地选择平台来了解新闻资讯，这种对受众的分流让传统媒体不再具备曾经的优势，人们不再首选电视媒体进行新闻获取，自然就不再对新闻播音主持产生格外的关注。

2.自身权威性下降，播音主持逐渐缺乏特色

全媒体时代的来临，让新闻传播的渠道有了裂变式的增长。借助互联网技术的革新，如今的新闻形式也能够以视频等多媒体的形式广泛传播。人们随时随地都能够观看到最新的新闻资讯，新闻的时效性可谓大大加强。如今，人们格外地注重新闻的时效性，让新闻媒体对新闻内容输出的节奏提升非常明显，一时间具备“一专多能”的媒体从业人员则应运而生。当今诸多新闻从业者将新闻素材的采编与播音主持工作整合在一起，不再是将二者完全独立分开运营。这样的改变大大提高了新闻传播的速率。而反观传统媒体，多数新闻播音主持仍然单独地从事着播音主持的工作，存在着较大的局限性，其播音主持的风格也较为单一，缺乏足够的特色。这与如今的全能型记者型播音主持相比，显然不再具备自身的权威性。全媒体时代让新闻的传播风格呈现出多样化的特点，而传统的新闻播音主持如不能更好地与其进行匹配，将会在未来的工作中失去主动权。

3.传统新闻地位被弱化，媒体话语权发生改变

经过长期的经营，让传统媒体在行业的地位稳步提升。传统媒体的话语权得到了极大地增强，一时间传统媒体发布的新闻就是公信力的代名词。然而在全媒体时代，各路新媒体平台依靠着互联网的优势提高了新闻传播效率的同时，也让普通人能够真正参与到新闻评论中来。人们借助微博等新媒体工具，不仅能够第一时间看到新内容，还能够深入到舆论环境中发表着主观的见解。虽然新媒体平台上的虚假信息一定程度上影响了新媒体的公信力，这并不能够影响到新媒体的话语权。由此可见，传统新闻媒体的地位在全媒体时代被逐渐地弱化，由此造成了媒体话语权发生了一定的改变。人们如今更习惯花费较少的时间了解到更多的内容，这便给新媒体获得更多的话语权提供了机会。

二、全媒体时代提升新闻播音主持魅力的方式

全媒体时代给传统的新闻播音主持带来了极大的影响，若不能加强自身的魅力来吸引更多受众群体的关注，新闻播音主持将会逐渐失去在社会中的影响力，更是会让电视媒体的发展更加的艰难。

1.以全媒体视角看待行业发展，增强自身在受众心中的魅力

由于传统新闻媒体的工作流程较为固定，让新闻播音主持的工作很难有足够的自主性。若提升新闻播音主持的魅力，便需要在新闻的播出过程中，尽可能地在语言风格及主观见解方面形成别具一格的风格，以此来增强自身在受众心中的魅力。成为一名独具魅力的新闻播音主持，需要对不同新闻内容进行系统的思考，并形成独立的视角，以此来为观众传输出自己独特的见解，让观众对新闻播音主持的功力产生一定的称赞。此外，还要建立与受众之间良好的沟通，从而拉近与受众之间的距离。这就需要每一个新闻播音主持要以全媒体的视角来看待新闻行业的发展。仅仅是坐在荧幕前与观众进行一定的互动，显然无法真正拉近与观众之间的距离。因此新闻播音主持必须借助各种信息平台，以全媒体的视角来将自己充分展现给受众，借助新媒体的力量主动与受众建立联系，并将这份联系更好地运用在新闻节目的宣传上。借助与受众紧密的联系方式，来塑造自己独特的风格，从而向受众展现出自己的独特魅力。

2.培养自身灵活的现场应变能力，注重自身综合能力的提高

全媒体时代的新闻变化速率非常之快，一条热点事件一经爆出，短短的时间内就会出现刷屏的现象。虽然电视新闻播音主持面对的都是已经编辑完成的新闻稿件，但是由于信息变化之快，编辑完成的新闻稿件很有可能已经过时，这就需要播音主持必须培养自身灵活的现场应变能力。面对突然的变化时，播音主持依然能够以极为镇定的心理面对变化，在言语上极为精练地将事件表述清楚。此外，新闻播音主持还要加强自身的沟通能力，以方便在变化来临之时，能够更灵活地与相关工作人员进行有效沟通，从而顺利地完成新闻播音主持工作。由此可见，全媒体时代要求新闻播音主持必须提高自身的综合能力，无论是播音主持的基本功，还是在工作中的心态与心理素质方面，都需要有随时采取应变的思维。只有在任何情况下都能凭借自身出色的综合素质将工作做到极致，才能充分展现出播音主持的魅力所在。

3.不斷提升专业水准，成为“一专多能”的复合型主持人才

在全媒体时代，新闻播音主持若要提升自身的魅力，不仅要提升自身的专业水准，更要对多方面的知识内容有着较为精辟的认知，努力培养自己成为“一专多能”的复合型主持人才。新闻播音主持作为社会的公众人物，在公共场合或是网络中的一言一行都会受到人们的关注。那么播音主持人的言谈举止、主持风格，甚至是对知识的博学等方面，都能很好地体现出自身的魅力。所以，新闻播音主持必须在日常的工作中，尽可能涉猎新闻行业的多方面工作，打破传统新闻播音主持只专注播音主持的单一性，对新闻的采访、编辑、编排都要有较为清晰的认识。成为“一专多能”的复合型主持人才，也是全媒体时代新闻播音主持工作的发展趋势。新闻播音主持只有通过不断提升自身的专业水准，才能更好地适应全媒体时代所带来的变革，以充分体现出自身的魅力。