裴晓华

【摘 要】在新闻资源共享的时代，媒体的独家优势渐渐被削弱，新闻的竞争已经由以往的新闻资源竞争过渡到策划与创意的竞争。如何通过创造性的策划使新闻变平凡为新鲜，变枯燥为生动，变肤浅为深刻，达到事半功倍的效果，已经成为新时期媒体人需要掌握的十八般武艺之一。

【关键词】新闻主题 新闻价值 报道创新 独家精品

为了使新闻能够变平凡为新鲜，变枯燥为生动，变肤浅为深刻，达到事半功倍的效果，鞍山电台综合广播《鞍山新闻》节目，曾做过大量的尝试，一些通过精心策划的报道强烈地吸引和感动着受众，取得了报道上的竞争优势和理想的宣传效果。

一、新闻报道策划的本质

新闻报道策划，就是对新闻报道进行的顶层设计，对某一个新闻主题和新闻素材进行充分的挖掘、谋划、整合，实现深化新闻主题、发掘新闻价值、实现报道创新、推出独家精品的目标。创造性是新闻报道策划的立身之本，是第一要义所在，它要求突破思维定式、不落俗套，最好是破天荒、第一次，选用他人未曾选用的主题，采用他人未曾采用的形式，涉足他人未曾涉足的领域。因此，新闻报道策划，就要运用策划者的逆向思维、纵深思维、发散思维、超前思维等创造性思维，充分整合新闻资源，化散兵游勇式的“游击战”为一场层层包围、各个击破的“新闻轰炸”，从而达到点石成金、事半功倍的宣传效果。

二、新闻报道策划的重要性

1.形成独家报道，推出新闻精品。在媒介融合的背景下，信息已经不是稀缺资源，在白热化的新闻大战中，“独家新闻”已经难得一见，而通过策划、包装与创意却可以使新闻报道独树一帜。比如：人才招聘会只是每年我市相关部门举行的名目繁多的招聘会中的一种，但是我们抓住了人才结构性矛盾日益凸显、高级技工成为重金难求的稀缺资源的现实，让记者在采访时改变了以往“多少招聘企业提供多少岗位，多少人达成就业意向”的一贯写法，而是突出高级技工的工资水平比大学毕业生的工资水平高出许多、用人单位迫切需要高级技工的事实，同时还播发了鞍钢的高级技工群体多年来如何促进企业发展、为企业创造多少效益以及个人获得怎样发展的稿件，形成一组新闻，取题为《金牌蓝领，重回时代榜样阵营》，这样就体现了新闻的独特性和冲击力，也比单纯报道一个招聘会更有高度、有深度、有角度，更重要的是，通过独特的报道视角，实现了独家报道，推出了新闻精品。

2.实现报道创新，提高传播效应。新闻报道是对日新月异的社会生活的及时反映，然而新生事物并不是天天发生，怎样使新闻要素实现更好的集结，或者以独特的角度令熟悉的新闻事件面貌一新，这还是离不开新闻报道策划的“点石成金”术。

以往的清明节报道多是祭祀人群出现怎样的高峰、相关部门如何繁忙地服务以及文明祭祀的各种方式等，我们在清明节报道中跳出了以往的模式和内容，深层次挖掘到殡葬文化，组织记者分头采写了生态殡葬的新模式，如海葬、树葬、花葬、草坪葬以及遗体捐献，这一组稿件取题为《殡葬的后现代主义》，倡导人们仅有文明祭祀是不够的，生态殡葬才是根本。用独特的角度、独到的见解以及深刻的剖析实现了对传统的新闻报道和普通的新闻事件的充分挖掘和全新展示。

3.深化报道主题，发掘新闻价值。有些新闻事件表面看来微不足道，但其中蕴含着重大的发展趋势，通过新闻报道策划不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实，而且可以科学地预测未来，从而给广大听众带来某种启示。

随着信息化发展，网上办公已日渐普及，我们捕捉到这一趋势，组织记者采写了“鞍山市公共行政服务中心掌上政务服务大厅上线运行”“鞍山市民看病可以微信挂号了”“我市公安许可网上办理工程开通”等一组新闻稿件，取题目为《我在网上接待你》，足以昭示出电子政务必将迅速普及并成为主流，也帮助广大听众更好地认识事物的本质，把握其发展趋势。

三、新闻报道策划的常见类型与技巧

1.突发事件报道的策划。天灾、人祸等突发事件实效性强，影响面广，要求媒体在没有任何准备的情况下，迅速挖掘新闻价值，设计最佳的报道形式，让听众系统、深刻、全面地了解事件的发展。去年8月4日，岫岩遭遇了百年不遇的洪灾，鞍山电台综合广播《鞍山新闻》节目，对本次洪灾采取了即时报道、追踪报道、总结报道相结合，人文关怀贯穿始终的报道策划方案，《洪水突袭，岫岩上演大地悲歌》《洪水中的中流砥柱》《十个小时艰难劝说，九旬老人安全转移》等新闻，不仅报道了水情、灾情、抗洪救灾、灾后重建等动态信息，也突出了党和政府的关怀，社会各界的支援，给灾民以充分的信心。

2.重大新闻报道的策划。做好重大新闻报道的策划，有利于打造媒体品牌，提升媒体竞争力。2016年是鞍山全面振兴钢都的攻坚之年，为了向听众展示我市振兴钢都的成就，同时鼓舞全市人民攻坚克难，鞍山电台综合广播《鞍山新闻》节目特别策划开设了《满怀信心话未来》大型系列报道栏目，采用了全景展示、深度分析、未来展望的叠加模式，记者深入各行各业看变化、看亮点，做到有分析，有前瞻，有深度。

3.特定日报道的策划。节日、假日、纪念日报道策划的最大难点就是这些日子是周期性重复，如何不断出新是媒体策划者面临的最大考验。今年2月19日是鞍山解放70周年纪念日，为了做好这一重大历史节日的报道，鞍山电台综合广播《鞍山新闻》节目策划了大型报道《红色的记忆，永遠的丰碑》，其中包括历史回顾、寻访革命英杰和祝福鞍山三大部分。其中“寻访革命英杰”部分主要报道老红军与家人、亲属的交往，反映老一辈共产党人的精神境界，将主旋律寓于亲情之中，对今天的领导干部及其亲属都有教育意义；“祝福鞍山”部分不仅展示了鞍山解放70年发生的辉煌巨变，还录制了来自各行各业以及远在世界各地的鞍山人对这座城市的祝福话语，从另一个侧面展现了鞍山开放性发展的成果。整组报道大气磅礴、厚重深邃、朴实深情，令人难忘。

4.新闻栏目的策划。为了突出某一时期的宣传重点或体现节目特色、打造节目品牌，新闻专栏的策划必不可少。栏目策划贵在定位准确、特色鲜明、富有新意。为了更好地弘扬社会主义核心价值观，鞍山电台综合广播《鞍山新闻》节目选择了用温暖的激励代替冰冷的谴责，开设了暖心栏目《献出你的爱，温暖一座城》，以人性之美，带来心灵触动，引发情感共鸣，如《“最美妈妈”的馄饨店开业了，孤寡老人和环卫工人都免单》《瓜农家遇难心事，陌生微友纷纷解囊，争当“吃瓜群众”》《给你我的眼角膜，请你替我看世界》《鸽子一家四口，成为教室里的“旁听生”》等等，这些“高颜值”的弘扬社会主义核心价值观的暖新闻，较好地引发听众感动、温暖、向善的情绪，强化了主流价值观念，收到良好的传播效果。