徐姗姗

摘要：新媒体时代，网络营销成为时尚，网络营销鼓动词语应运而生。本文以近年来使用较为频繁的“安利”、“种草”为例，重点探究词语“安利”和“种草”的语义演变、语法特征、生成机制及动因。

关键词：新媒体；网络营销鼓动词语；安利；种草

随着网络购物成为时尚，网络营销鼓动词语应运而生。“安利”和“种草”是近年来在网络营销中使用较为频繁的两个词语，这两个词都由本义衍生出鼓动购买的意义，用法也灵活多样。

一、网络营销鼓动词语“安利”“种草”的语义演变

（一）网络营销鼓动词语 ——“安利”

“安利”根源于全球最大的直销公司——安利公司，安利公司因其诚心推荐的营销方式而闻名，因此“安利”被广泛用来指称安利公司，后逐渐转指安利公司产品。

随着网络购物的兴起，“安利”被大量扩散到微博、微信等社交媒体上，用法出现变化，语义渐渐衍生出了“把自己认为好的告诉别人，因为自己真心喜欢所以诚心推荐”之意，后又出现了“求安利”“安利一下”等用法。

1.他在安利公司上班，每天卖安利。

2.当然国产剧我最安利《战长沙》《琅琊榜》。

例（1）是“安利”在日常用语中的用法，指称美国安利公司和特指安利公司产品。例（2）是“安利”的新兴用法，是“真心推荐”之意。

（二）网络营销鼓动词语 ——“种草”

“种草”是种植草本植物之意，但由于“草”的特点是易生长，渐渐有了“心里长草了”的用法，即“心里有了杂念”。“草”生长得极快的特点与人的购物欲望有相通之处，在网络购物中，“草”被用来指涨势凶猛的购买欲，后“种草”被广泛的应用到社交媒体中，成为表达“把一样事物分享推荐给另一个人，让另一个人也喜欢”行为的词语，同时还有了形容“事物品质优良，受人喜欢”的意义。后形成了一系列的“草”族词语：“长草”是对物品的占有欲蓬勃生长之意；“拔草”是把“喜欢的商品购买欲给拔除了，即取消或实施购物计划”的意思等。

3.据统计，全国飞播种草和人工改良草场累计面积达1175.7万公顷。

4.a.告诉你美国皮肤科医生推荐什么！不要胡乱被种草！

b.这件衣服真的很种草。

c.长草很久的汉堡，好好吃！

d.那些年被RM种草的美食，今天终于有机会拔草啦！

例（1）中，“种草”是“种植草本植物”的意思。例（2）中，“种草”就有了推荐的意思，“草”族词语也都有了相应的与购买相关的意义。随着购物方式的日益新潮化，此类词语必将扩大使用范围。

通过语料可以发现：“安利”和“种草”都是由日常用法在新媒体盛行的背景下，渐渐衍生出了“向他人真心推荐”的营销鼓动之意，在网络媒体中展示着旺盛的生命力。

（三）“安利”和“种草”语义的异同

“安利”和“种草”都属于网絡营销鼓动词语，它们都是推荐某一产品的优秀品质，激发他人的购买欲望，但还是略有不同。

“安利”是受到他人推荐之后，被推荐人的接受程度是不明确的。“种草”是在受到他人推荐之后，被推荐人的接受程度是明确的并积极的，已经在心中产生拥有该商品的欲望。语义不同，使用时应注意区分语境。

二、网络营销鼓动词语“安利”“种草”的语法特征

“安利”在现代汉语中最初是指称性名词，如：“美国安利公司总裁应邀出席中国发展高层论坛2017年会。”，后衍生的指称“安利产品”之意依然是名词性词语，而到了网络用语中“求安利一些适合六级的外国电影或者电视剧……”就有了“推荐”的动词词性，完成了由名词向动词词性的演变。

“种草”在现代汉语中是动词，到了网络用语中，就有了“这件大衣真种草”中的形容大衣款式受人喜欢的形容词性质，同时尽管依然是动词性，但却有了“想买洗面奶的一起愉快种草吧！”的新意义。

三、网络营销鼓动词语“安利”“种草”的生成机制及动因

（一）从认知角度看“安利”“种草”的生成

“安利”是Amway的汉语音译，安利公司是直销的典型代表，安利公司的销售员认真耐心，顾客经常会被销售员的真诚打动，因此网络用语中的“安利”就利用人们对安利公司的这种认识，用这种直销模式来隐喻“真心推荐”这种行为，如：请小仙女们给我安利点好看的衣服。“安利”已是动词“推荐”之意。

“草”因其极易生长，生命力强的特点，先被用来隐喻在心里盘根错杂的心事，“心长草了”，后又由于生命力强与购买欲相通的特点，被用来隐喻“推荐购买”。

隐喻既是一种思维方式，也是一种认知手段，它使“安利”和“种草”的语言表达形义之间的关联更加系统化。

（二）从概念缺位看“安利”“种草”的生成

新事物不断涌现，就需要相应的表达形式。新需求呼应的概念出现空位就需要填补。网络购物与实体购物不同，它吸引消费者需要辅以吸引人的文字，此时“推荐”“推销”这些直白的词语会引起消费者的心理反感。新的需求出现了概念缺位，“安利”“种草”应运而生。

（三）从经济性原则看“安利”“种草”的生成

网购的特殊性使原有的“推荐”义词语不能填补这里的概念缺位，但若再造新词，就会造成汉语词汇的冗余，不符合汉语的经济性原则，因此“安利”“种草”这些原已存在的与“推荐”意相关联的词语便弥补了空白，大大提高了交际的效率。

网络营销鼓动词语“安利”“种草”在新媒体时代应运而生，展示了独具特色的造词新法，也满足了现代年轻人的追求时尚的心理，反映了当代社会的人民精神面貌。

参考文献：

[1]罗琭昕.现代汉语新动词发展的原因和机制[D].南京大学，2016.

[2]马悦.“草族”新探——你“长草”了吗？[J].语文学刊，2016（12）.

[3]庞丹丹.赵蓉.从认知角度谈网络词语“安利”[J].唐山文学，2016（6）.

[4]章彦婷.“长草”长在心窝里[J].语文学习，2010（10）.

（作者单位：哈尔滨师范大学文学院）