鲁兆明

中国成为全球第二大经济体，不仅是国力的提升，也是华夏自汉唐之后第一次全球意识、全球精神的升华。经济骄傲地走在了世界的前列，而我们的营销和广告如何具备全球意识？如何体现这个伟大时代的风华？这才是当前最重要的问题。

广告人虽有策略一行，但是思考方式却总是偏向于“术”的角度，而对当前处于全球头部的中国国家战略而言，更难以契合和融入。“Made in China”之前总是被国际消费者内心翻译为“中国代工”，而如何让它真正成为“中国智造”，营销和广告又如何为“Made in China”注入品牌价值和精神核心，已经成了新时代最重要的定位考量。

从学习日本、赶超亚洲四小龙，到如今中国已经在全球经济体中名列第二，形成了“美国第一、中国第二”的全新格局。而根据亚洲崛起论的代表人物马凯硕先生的计算，也许再过10年或15年，中国将取代美国成为世界第一经济体。

在当前和未来，东西方、中文和英文、西方的价值观和东方的审美观，将构成世界主流商业文化的主体。从全球一体化的角度看，无论是西方的经济格局还是东方的产业特征，既各不相同又互为补充，呈现出协同合作的局势。由此，一个让营销人不容回避的新课题就是：如何树立中国在营销市场上的大国地位？

一、复盘：一个策划案对历史文化和家国情怀的承载

责任担当一定与事业格局成正比。事实上，如何尊重和提升东方文化在营销市场上的地位和价值，从而让古老的东方文化在国际主流市场与西方文明并驾齐驱，这已经是我们营销人当今思考的关键。……