杨彬焕

古今许多文人爱写广告，所写的广告既有文学价值，又起到推销的作用，更为重要的是有一些文坛佳话问世。

诗仙李白曾为兰陵美酒写下一首《客中作》的广告诗：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”寥寥28个字，巧妙地把酿酒人要宣传的内容与诗歌的形式紧密地结合在一起，可谓古代广告中的佳作。

文人的广告故事，还常含有美好的人情人性。王羲之曾在街上遇到一位卖扇子的老妇。看到没人买老婆婆的扇子，王羲之十分同情，就径直走到老妇跟前，话也不说，在每柄扇子上都写了几个字。老妇不知他是何人，顿时面露愠色。王羲之说：“但言是王右军书，以求百钱耶。”不出所言，人们竞相高价来买老妇的扇子，一时传为佳话。

苏轼被贬到海南儋县时，见到当地一位以卖馓子为业的老婆婆，手艺很好，但店子所处偏僻，生意蕭条。于是，苏东坡挥笔写了一首七言绝句：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”这首诗从馓子的颜色及外形着笔，描写色彩鲜明，又通过想象，把馓子比喻为美人春睡沉醉不觉压扁了的“缠臂金”。形象的美，招徕顾客一尝为快。诗歌一传诵，馓子生意顿时兴隆。

文人的广告有时也是为了生存的需要。郑板桥罢官之后，在扬州卖字画为生。他曾写过一则卖画广告：“大幅六两，中幅四两，小幅二两，条幅、对联一两，扇子、斗方五钱。凡送礼物食物，总不如白银为妙。……