胡波

摘 要：随着新媒体的发展，传统媒体不可避免的面临着转型问题。媒体的融合发展，是时代发展的必然趋势，是传媒领域一场重大而深刻的变革。在进行媒体变革的同时，我们应当深入思考媒体融合过程中的优势及缺点，坚定的发挥传统媒体的专业优势，借力新兴媒体优势，深入推进两者融合，打造媒体发展的新形式。

关键词：媒体融合；传统媒体；新兴媒体

1 引言

随着互联网的飞速发展，传统媒体面临着前所未有的严峻挑战。中宣部部长刘奇葆同志四月在人民日报上发表题为《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的文章。第18届三中全会提出“整合新闻媒体资源，推动传统媒体与新兴媒体整合发展”的指重要举措。因此，如何在互联网时代，占领宣传思想主阵地、如何加强舆论引导能力和水平、如何在残酷的市场竞争中占有一席之地，已经成为目前传统媒体面临的严峻挑战。我们应当准确把握媒体发展的新情况，新问题，新趋势，着力打造新型主流媒体，这是一项具有重要战略意义的课题。

2 媒体融合的概念

媒体融合发展，从字面上来讲，“融”就是媒体的内容，渠道，平台，技术，经营，市场的共融互通。“合”就是媒体人才，资本，资源等要素的有效整合。“发展”就是媒体要实现社会效益优先。社会效益和经济效益统一。

媒体融合，从狭义上讲，就是将不同形态的媒介融合在一起，形成一种新的媒介形态。融合是手段，发展才是目的。而从广义上讲，媒体融合应当是适应我国媒体发展的融合，推动传统媒体和新兴媒体优势互补，共同发展，以优质内容为根本，推动传统媒体和新兴媒体的深入融合。……