本刊编译 黄子婧

作为新兴品类，智能玩具近年关注度相当高。虽然占玩具销售业绩的比例并不算高，但发展势头强劲，一度令业界产生是否会取代传统玩具的忧虑。随着越来越多的新技术融入到玩具开发中，智能玩具领域呈现出极大的活力，是业界不容忽视的巨大潜力市场。

科技的进步促进了智能玩具的发展，虽然美国目前在消费方面占着主导地位，但中国却有望后来居上。

回顾：新技术催生新商机

2012、2013年左右，在美国以iPhone和iPad为代表的智能终端结合蓝牙技术遥控的“i”一代玩具掀起了新世纪智能玩具的热潮。从硬件上看，是将控制设备从普通的遥控器转移到智能终端上，似乎区别不大，但从软件的角度来说，是利用虚拟的APP代替了实体的操作，大大拓展了游戏功能，所以后续的智能玩具大多依托APP为基础进行延伸开发。丰富的游戏功能给消费者带来新鲜的游戏体验，因而受到了市场的欢迎，给玩具商带来了利润。

一旦尝到了甜头，技术融入玩具的速度开始加快。随后，语音/行为识别、NFC（近场通讯技术）、VR（虚拟现实）/AR（增强现实）、AI（人工智能）、云端计算等等给玩具业界带来了一个又一个新潮流。后文《海外智能玩具推介》就按不同类别智能玩具兴起顺序介绍了相关的新品。

智能玩具技术框架

现状：美国占据主导地位

根据英国移动互联网数码市场调查公司Juniper Research最新发布的2017年智能玩具市场报告（Smart Toys: Hardware, Technology & Leading Vendors 2017-2022）显示：2017年全球智能玩具出货量约有2.24亿件。目前美国因为占有高科技、市场成熟的优势，在智能玩具领域占主导地位。……