刘 翔

（毕节职业技术学院体育教研室，贵州 毕节 551700）

自1959 年容国团为我国夺得第一个乒乓球世界冠军后，我国乒乓球在50 多年的发展中不断探索、创新，取得了令人骄傲的成绩，乒乓球也成为我国“国球”。在过去“举国体制”下发展的乒乓球有着非常庞大的群众基础，但乒乓球消费份额在整个体育市场中却不尽人意，乒乓球消费以实物型消费为主，消费水平较低。城市化的进程给乒乓球发展带来了机遇，在中国逐渐崛起的中部城市中长沙市非常具有代表性。 本文以2013 年长沙市体育局第二次体育及相关产业调查和2014 年国务院发文加快发展体育产业促进体育消费者若干意见为契机，对长沙市大众乒乓球消费进行研究，探讨长沙市乒乓球消费水平，发现乒乓球消费中存在的问题，为政府和乒乓球企业提供参考。

1 研究对象和方法

1.1 研究对象

长沙市乒乓球消费者。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过湖南省图书馆查阅图书、报刊、网络等了解国内外城市大众乒乓球消费相关研究以及湖南省长沙市体育产业发展和乒乓球爱好者消费能力等文献资料，并进行归纳总结。

1.2.2 问卷调查法

通过乒乓球器材经销商和乒乓球俱乐部向长沙市乒乓球爱好者发放问卷500 份，采用现场填写并回收的方法，回收问卷496 份，其中有效问卷479 份，回收率为99.2%，有效回收率96.5%。

1.2.3 专家访谈法

设计开放式的访谈提纲，对湖南省长沙市乒乓球器材经销商和俱乐部老板经行访谈，了解目前湖南省长沙市大众乒乓球消费的总体趋势及特征，对长沙市乒乓球界的相关专家领导进行有针对性的访问。……