陈妍

摘要：光是产生视觉感知不可缺少的要素，同时也是美学形式的基本因素。良好的照明设计对于确定整个商业空间的室内设计风格和特色、塑造商业主体形象等方面都至关重要。商业空间照明的目的是强调商业特征、引导顾客促进商业活动的进行。照明在商业卖场的展位设计中起到的作用比其他任何类型的空间中都更为重要。本文通过阐述基本的照明方式、照明的功能，揭示照明设计的重要作用。

关键词：商业空间；照明设计；功能

引言

在商业卖场空间的设计中，照明系统是空间塑造的重要因素。照明设计在相当程度上可以改变空间效果、弥补空间不足。对于过大过高的空间使用非隐藏式的装饰性灯具，例如，大型吊灯、组合吊灯或组合灯架等形式来降低空间、控制空间和改变空间形象。对于顶部偏底矮的空间，则尽可能的使用隐藏的灯具，如选用满天星、发光顶棚等形式照明，可获得深远的感觉，并且弥补空间的遗憾，获得一个相对比较安静的空间氛围。

一、商业卖场照明的功能需求

现代商业环境无论规模大小都在考虑购买者的消费行为和消费心理变化的细节，在这种情形下，照明的功能就显得尤为重要。商业卖场照明的功能大可分为基本照明和重点照明两大功能，这两大功能的合理搭配，使得商场，甚至展位有了良好的环境和氛围。

（一）基本照明

基本照明功能是保证顾客和工作人员有一个方便、舒适的照明环境，是对展位空间全面照明的要求。除了满足展位空间内物品的一般照明要求外，还要保证对展位内公共空间、过度空间、工作和服务空间的基本照明。不同类型的商品、不同类型的展位空间对于照明的要求有所不同。因此，在设置基本照明的时候应该充分考虑到空间的因素。基本照明一般采取的都是顶部照明，光线柔和均匀。例如用发光顶棚、吸顶式照明、嵌入式射灯照明、顶棚格栅式照明等。一般商业环境中的店中店或者专卖店，以隐蔽式的镶嵌灯、槽灯、嵌入式射灯居多。购物广场因空间高，以吊灯为主。例如，在阿迪达斯的专卖店中就是采用了隐蔽式镶嵌灯和嵌入式射灯结合的办法来提供基本照明。

（二）重点照明

商业展示空间中，最主要的区域就是商品的展示地区，所以这部分区域的照明应该加以强调。应根据商品类型的不同、特性的不同，选择不同的照明方式。例如电器商品类属于立体式商品，需要扩散性能好、无阴影的照明，同时还需要仔细观看细部，还需要高明度的照明。书店、音像资料类需要充分的垂直面照度，选择荧光灯的扩散式照明，应避免书架内产生眩光。美容化妆品类商品，则需要清洁明亮的照明效果。服饰类商品由于色彩和面料的质地在服装展示中是非常重要的，宜采用白炽灯照明，或用天然色日光灯配用灯泡，产生自然色光，使其商品光色、质感更为纯正。

基本照明和重点照明的结合，使得商业卖场的购物环境和商品的吸引力得到了最大的体现，从而树立和强化自己的品牌形象。

二、商业卖场的照明形式

无论是基础照明还是重点照明，在商业卖场设计中，我们都应该考虑到一个减少炫光的问题，所以在设计时，可以在大范围环境中采用直接照明方式，局部重点表现的商品上可以采用间接照明的方式。照明的方式有很多种，我们要具体问题具体分析。

（一）直接照明与间接照明

直接照明就是灯光直接照在商品上的照明方式，这种照明方式的优点是光照强、光线的距离短，比较适合需要集中光线照明的商品陈列。目前商业卖场的大空间照明是采用这样照明方式。间接照明是指光线不直接照在商品或者空间，而是通过光线的反射、折射、漫射等方式间接照亮商品或空间。这种照明方式光线比较柔和，对于高光的物体，如不锈钢制品和玻璃制品等，就不适宜采用直接照明的方式，因為他们的反光能力强，在直接照明的光照射下会反射强烈的光线，使人产生炫光，这时采用间接照明方式就是最好的选择。

（二）顺光照明和逆光照明

来自正前方的照明是顺光照明。这种照明投影较少，商品表现比较真实。在商场的食品或者化妆品卖场中，商品都是呈现在灯光的照射下，显示了其最原本的样子和颜色。逆光照明是来自产品背后的照明。这种方法会让产品有剪影的效果，使用得当可以使商品呈现出独特的光影效果。例如，在专卖店的立体LOGO后测方打出灯光，使得LOGO有种独特的意味在里面，显现出LOGO与其他被照明的地方的不同，会使人印象深刻。运动感极强的阿迪达斯专卖店里，标志墙的后面就可以使用逆光照明方式。在整体风格都是顺光照明的店面中，一进门就给人了一种震撼的感觉，令人对其印象深刻。现在的很多商业卖场中，为了增加商品或者LOGO的视觉冲击力，都会采用逆光照明的方式进行设计。

（三）立体照明

立体照明是利用灯光对商品进行多方位、多角度的照明，让商品获得十分丰富、生动的感觉。这种方法应该强调的是，一定要有光线照射的主次关系，否则光线互相干扰，光影杂乱，就会破坏商品陈列的效果。

商品的照明不是由一种照明方式来完成的，就像我们之前提到的阿迪背光墙面，没有整体店面的顺光照明的配合，单单由逆光照明是不可能出现震撼效果的。只有卖场照明环境和和整个商场完美的融合在一起，这样的照明设计才能满足人们的购买需求，才可以激起人们的购买欲望。

三、结语

在商业卖场空间中，根据空间需求和照明处理的不同，人为的强调空间的联系和分隔，在照亮大空间的同时，也获得了相对安静的局部亲切空间，不仅满足了人们对商业环境形式美感的要求，还满足了人们在商业环境中参观商品和活动的合理性。一个和谐安静的照明环境配以温馨舒适的自然光线，能让消费者在一个没有购买压力的情景下根据自身情况作出自然的购买决定，整个购买过程显得轻松愉快，就象参加朋友的聚会一样让人感到意犹未尽。

在商业卖场空间设计中，每一种商场照明系统都应该有助于完成某种功能。它应引导顾客进入商场，把顾客的注意力吸引到商品上，应能创造舒适的购物环境，刺激顾客购买欲望，满足顾客及服务人员店内店外走动时的安全需要。通过创造一个合适的照明环境，以尽可能吸引顾客的眼球。

参考文献：

[1]绿色节能目标下的商业照明灯具应用设计研究.李向阳.齐齐哈尔大学.2014

[2]基于视觉传达理论的建筑照明设计研究[D].张红梅.中央美术学院.2010

[3]绿色商业照明目标下的珠宝商店照明节能设计研究与实践[D].赵姝.复旦大学.2009