杜婕

当2008年北京奥运圣火熄灭之时，世人已经瞩目中国改革开放30年的辉煌成果。众多品牌列队而来，如银河中的耀眼星辰。人们看到生产力被释放后的巨大力量，看到政府主导和市场力量的合力所产生的巨大红利，当然也享受到前所未有的幸福感。中国品牌逐渐让中国人感到自豪。

模仿和超越

2008年2月27日，支付宝发布移动电子商务战略，推出手机支付业务。这对于阿里巴巴来说是里程碑。支付宝的诞生解决了淘宝网的交易付款问题，使交易双方更有安全保障；手机支付业务的诞生则使得淘宝网的交易无时不在、无处不在。淘宝网从此升级到2.0版。

技术创新创造价值，同样创造品牌价值。在2008至2017这几年中，尤其是后面的几年，中国最有价值的品牌无疑是腾讯和淘宝。它们的成功，彰显了互联网和新经济的魔力。2007年腾讯QQ的品牌价值是62亿元，十年后腾讯的品牌价值增加到3500亿元；2007年阿里巴巴的品牌价值是54亿元，十年后淘宝的品牌价值是4500亿元。位于第三位的百度，其品牌价值也达到3150亿元。

“两微”是这个时代的烙印，先有微博，后有微信。既是烙印，便意味着它们以灼热的方式改变了中国人的信息传播方式。

2009年8月新浪推出“新浪微博”内测版，成为第一家提供微博服務的门户网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。随着微博在网民中的日益火热，在微博中诞生的各种网络热词也迅速走红，微博效应逐渐形成。

截至2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿，发微博成为中国网民上网的主要活动之一。截至2018年3月，微博粉丝量最多的明星是谢娜，粉丝量多达9734万。如今微博放开了对博文字数的限制，试图开辟一条新路。

一个小人站在巨大的地球面前，传递的是这样一个信念：人虽小，但能撬动世界。有人说这个小人的原型就是“微信之父”张小龙。微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。2018年2月，微信全球用户月活数首次突破10亿大关。

微信红包与2015年春节联欢晚会的互动，让其成为了年夜饭的主菜单，小小的红包甚至不小心抢了春晚的风头。“微信，是一个生活方式”，这是微信的广告语，也是它的理想。

2010年百度成为互联网首个国家创新型试点企业。“百度”二字来自于八百年前南宋词人辛弃疾的一句词：众里寻他千百度。这句话描述了词人对理想的执着追求，同时也表达了李彦宏对技术的执着追求。

百度对技术的执着并不限于搜索引擎。2017年7月5日上午的2017百度AI开发者大会上，李彦宏通过视频直播展示了一段自己乘坐公司研发的无人驾驶汽车的情景。视频中，李彦宏坐在一辆红色SUV的副驾驶座位上，他说自己刚刚上五环，正在前往会场的路上，“车处在自动驾驶的状态”。

不到1年，在2018年的全国两会上，李彦宏透露百度无人车将量产，他期待相关政策出台。话音未落，3月22日百度获得北京市首批自动驾驶测试试验用临时号牌，成为第一家在北京市特定区域进行自动驾驶开放测试的企业。在无人车方面的努力表明，百度试图利用其技术基因优势和工程师文化找到一条突围之路，达成其超越始祖的目的。

房天下

在2008至2017这十年中，品牌价值平均涨幅最大的10个行业是生活服务行业、房地产行业、酒类行业、科技行业、电子商务和零售行业、家电行业、医疗保健行业、金融行业、食品饮料行业以及烟草行业。

这十年中，如果中国有什么行业让世界瞠目结舌的话，那房地产业一定首当其冲。2008至2017这十年房地产无疑成为中国经济的支柱之一，这十年就是中国房地产的黄金十年。在这十年中，中国房地产增长气势如虹，2008年到2009年的12个月间，一线城市的房价就翻了一番；2016年全国房地产销售额达到13.3万亿元，在人类历史上创造了奇迹。这期间品牌价值增幅最大的是恒大、万科、碧桂园和SOHO中国。

碧桂园、万科和恒大是中国房地产的三大龙头，2017年的销售额均超过5000亿元，其中碧桂园全年累计完成销售金额5500.1亿元，同比增长78%，万科和恒大分别实现销售金额5239亿元和5131亿元，分别排在二、三位。

恒大集团是以民生地产为基础，以金融、健康为两翼，以文化旅游为龙头的世界500强企业集团，已形成“房地产+服务业”产业格局。2016年总资产达到1.35万亿元。2010年恒大集团购买了广州足球俱乐部的全部股权，成立恒大足球俱乐部并一举获得中超七连冠。借此契机恒大从一个房地产的地方品牌跃升为全国品牌。

2016年碧桂园纳税额超200亿元。碧桂园成功的秘诀是扮演中国新型城镇化进程的身体力行者，提倡“给您一个五星级的家”，并且拥有一个良好的性价比。

而在这轰轰烈烈的十年中，万科完成了从“王石时代”向“郁亮时代”的过渡。因为有“野蛮人”姚振华的“闯入”，万科股权之争显得扑朔迷离。但不管是谁的时代，万科依然会以住宅工业化为企业的竞争核心。

除了三家龙头房企外，融创借助其并购优势、充足的可售货值以及良好的项目品质，2017全年业绩同比大幅增长140.3%至3620亿元，排在第四位。保利、绿地及中海则各自迈入3000亿和2000亿房企阵营。除此之外，龙湖、华夏幸福、华润、绿城、金地、新城、招商、旭辉、世茂、泰禾这10家房企分列8至17位，全年的业绩规模都突破千亿。至此，2017年千亿房企数量达到17家。

说到房地产的黄金十年，不能不提到潘石屹和他的SOHO中国。是他把SOHO概念引入到中国并创造了一种新颖而成功的商业地产模式。SOHO即Small Office and Home Office（小型办公室或家庭式办公室）。

潘石屹表示，SOHO中国的商业模式是：开发商业（包括写字楼）地产，统一规划、建设，统一市场销售，统一出租和管理。他说，SOHO中国的商业模式是非常成功的。它的成功就在于能达到物尽其用，物有所值。SOHO中国做过的12个项目中，有6个以前是空置、烂尾项目，所以是“化烂尾为利润”。这体现了SOHO中国对城市和社会的贡献。

成功密码和失败教训

每个企业都有与生俱来的基因，例如百度是其搜索技术，其他企业同样有不同的基因，外人可以据此解读其成功密码。

如今京东是专业综合的网上购物商城，销售数万品牌、4020万种商品，囊括家电、手机、电脑、服装、居家、母婴、个护、食品、旅游等13大品类。京东的口号是：“秉承客户为先的理念，京东所售商品100%正品行货、全国联保、机打发票，提供专业配送、售后服务。”

京东的成功密码就在最后的这一句口号里，每一个承诺都直中中国消费市场的痛点，2017年它成功盈利50亿元，品牌价值更高达1130亿元。

當然，有的企业没有坚持住而倒下了。2008年9月，河北三鹿公司生产的婴儿奶粉，被发现导致多位婴儿出现肾结石症状，“三聚氰胺”事件爆发。据卫生部通报，截至2008年12月底，全国累计报告因食用三鹿牌奶粉和其他个别问题奶粉导致泌尿系统出现异常的患儿共29.6万人。

三鹿毒奶粉事件迅速扩大，越来越多患有肾结石的婴儿被发现。而在事件被最早曝光的甘肃，出现与三鹿奶粉密切联系的死亡报告。之后卫生部证实，三鹿奶粉中的三聚氰胺造成婴儿的泌尿系统结石。2009年1月22日，河北石家庄中级人民法院就三鹿毒奶粉系列刑事案件作出一审宣判，多人获刑，三鹿集团被判罚金4937万元人民币。三鹿品牌从此不复存在。

品牌之争

1995年加多宝开始推出“红罐”王老吉，很快“怕上火，喝王老吉”的广告词家喻户晓，产品销售火爆。广药集团在2005年推出了“绿盒”王老吉，由此，市面上出现了两个“王老吉”。品牌的力量如此巨大，借“红罐王老吉”的号召力，“绿盒”王老吉年销售额也从2004年的8000万，迅速升至2011年的近20亿元。更有意思的是，2006年两个王老吉同时入选首批国家级非物质文化遗产。一个市场出现两个相同名字的品牌，这种奇葩现象是不可能长久的，双方在2008年开始出现争斗，一斗十年。

2017年8月16日，最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐凉茶”包装装潢的权益。至此王老吉品牌之争宣告结束。

在上世纪90年代，还有一场品牌之争也是令人瞩目的，这就是“老干妈”商标之争。1997年11月，湖南出现了一种印有刘湘球肖像的“老干妈”辣椒酱，与贵州印有陶华碧肖像的“老干妈”形成了两个老干妈品牌的现象。从此，两个老干妈开始讼战。最后的结果是在2001年3月北京市高级法院作出终审判决，判定湖南老干妈停止在风味豆豉产品上使用“老干妈”商品名称；停止使用与贵阳老干妈风味豆豉瓶贴近似的瓶贴；赔偿贵阳老干妈经济损失40万元。老干妈商标争夺战终于尘埃落定。

湖南老干妈从此销声匿迹，而贵阳老干妈则一骑绝尘，2017年的销售额突破45亿元。

新新经济品牌爆发

2012年应该是“划线”的一年，之前属于新经济，之后属于新新经济，因为，“滴滴”诞生了。

2012年7月10日，北京小桔科技有限公司成立，经过3个月的准备与司机端的推广，9月9日“滴滴打车”在北京上线。2015年9月9日又更名为“滴滴出行”。滴滴出行是涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等多项业务在内的一站式出行平台。从无到有、从小到大，滴滴仅用时5年。2017年它的估值达到3000亿元。

饿了么与学生、年轻白领们的距离是最近的。“饿了么”创立于2009年4月，由张旭豪、康嘉等人在上海创立，隶属于上海拉扎斯信息科技有限公司，起源于上海交通大学闵行校区。饿了么后来被美团收购，二者合并成就最大外卖集团。

2013年8月23日，小米完成新一轮融资，估值达100亿美元。有评价说，这意味着小米成为中国第四大互联网公司，仅次于阿里、腾讯、百度。

准确说来，小米与BAT并不相同，BAT的确是互联网公司，但是如果小米跟它们基因相同，它是无法生长的。仔细辨别，BAT是互联网软件公司，而小米是互联网硬件公司。能在BAT眼皮底下出头，没有产品和技术差异是做不到的，这就是雷军的智慧。

不过，最吸引人眼球的新新经济品牌，还是来自于共享经济领域。2014年最重要的现象级品牌事件是：ofo小黄车来了。

2015年6月，ofo共享计划推出，在北大成功获得2000辆共享单车，10月，完成Pre-A轮融资；2016年1月完成A轮融资，5月总订单量突破两百万，单日服务校园出行近十万次，6月总订单量突破五百万，8月完成A+轮融资，9月获得经纬中国领投、金沙江、唯猎资本跟投的数千万美元B轮融资，且总订单数突破一千万单，日订单突破40万单，并获滴滴出行数千万美元战略投资，10月10日宣布完成1.3亿美元C轮融资，包括滴滴出行数千万美元C1轮战略投资，以及美国对冲基金Coatue、小米等领投的C2轮投资，11月17日起 ofo小黄车宣布正式开启城市服务后不到两周内，日订单即超过150万单。ofo小黄车已经成为中国第九家日订单量过百万的互联网平台。

新老经济交相辉映

2015年，茅台集团首次入选世界品牌500强，历史表明，这只是一个加油站。2018年1月15日A股开盘，贵州茅台单股价格直接涨至799.06元，离800元大关不足1元，市值达到10036亿元，突破万亿元大关。

突破万亿元是众望所归的，它让茅台集团站在另一个高高的山巅，成为A股市场第一个市值突破万亿元的消费股，进入到工商银行、中国石油、中国平安等巨头占领的万亿元阵营。在全球饮料巨头领域，茅台集团的前面也仅剩百事可乐、可口可乐和啤酒巨头百威英博，而且它离百事可乐1.08万亿元人民币的市值也仅一步之遥。

在2017年，白酒市场供求关系越来越趋于平衡，五粮液、洋河、剑南春、泸州老窖、劲酒等各名优酒从之前“控量保价”到如今逐步实现“量价齐升”；啤酒市场上，朝日啤酒退出中国，让位于青啤与燕京，雪花换了新logo；张裕公司出击全球布局，中粮长城换帅，宁夏中小酒庄联盟开始在全球范围内大放异彩；像青海互助青稞酒公司、浙江绍兴黄酒公司等等“地方势力”也开始觊觎全国市场。而在2018年2月，张裕解百纳全球累计销量突破5亿瓶，成为一款世界级的葡萄酒大单品，则更加透露出中国酒业的野心。

除了酒业外，中国制造的另一股力量来自于电器行业。海尔集团创立于1984年，从开始单一生产冰箱起步，拓展到家电、通讯、IT数码产品、家居、物流、金融、房地产、生物制药等领域，成为全球领先的美好生活解决方案提供商。

当然， 在空调领域，格力电器后来居上，位列第一。而美的、海信、创维、TCL、长虹等也都在中国制造的大潮里奋力拼搏。

2017年令人意想不到的是脉动战胜了红牛，成为中国功能饮料的品牌老大。要知道红牛可是连翼装飞行都赞助的极限运动专家。在其他饮料中，瓶装水康师傅力压农夫山泉，100%纯果汁汇源力压味全，茶饮料康师傅力压统一，乳酸菌饮料优益C力压每益添，液态奶伊利力压蒙牛，方便面康师傅力压统一100，火腿肠双汇力压金锣，速冻食品思念力压湾仔码头，冰淇淋伊利力压蒙牛，酱油海天力压李锦记，食醋海天力压恒顺。快消品竞争之激烈，恰恰满足了消费者向往美好生活的更多需求。

工建中农四大银行始终稳坐中国银行业的前四位，为中国金融持续地贡献稳定性。这四家银行的核心资产都在万亿元以上，均称得上“宇宙大行”。

在2017全球顶尖科技企业100强中，中国（包括港澳台）有17家企业上榜，仅次于美国的45家，实力已不容小觑。这17家企业中有3家来自大陆，它们是腾讯、联想和中興。当然，我们还看到科大讯飞、大疆无人机、天眼等等令人振奋的新兴科技企业，越来越多地在公众面前亮相，越来越多地成为我们生活中不可或缺的部分。

游戏对于很多人来说，已经并不新鲜了。但是一款游戏能够玩到《王者荣耀》的高度，却是人们未曾想到的。2016年对人们的强烈刺激应该是《王者荣耀》，从不玩游戏的人都知道它。

《王者荣耀》其实是2015年推出的游戏，但是那一年这款游戏的日活跃用户是500万，到了2016年日活跃用户数居然达到了惊人的3000万，而最新统计数据则是日活跃用户突破了5000万，长期位居IOS畅销榜第一。

在2018年央视的元宵晚会上，著名主持人朱军和相声演员高晓攀、尤宪超登台，合作表演相声《都是为你好》时，为表示时尚，还加了句台词：“我就会《王者荣耀》，人在塔在！”

腾讯2016年财报显示，总收入（1519.38亿元）接近一半来自游戏业务，全年游戏收入增长25%至708.44亿元，相当于日均进账1.94亿元。

中国品牌日大放异彩

2017年4月24日，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2018年3月21日，国家发改委联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局，在国家发改委召开中国品牌日标识发布会，正式对外发布中国品牌日标识。

中国品牌日标识以“品”字展“鼎”形寓意颇深：“品”字一方面体现中国品牌日的“品牌”核心理念，昭示开启品牌发展新时代；另一方面蕴含“品级、品质、品位”之意，象征品牌引领经济向高质量发展。而“鼎”是中华文明的见证，是立国重器、庆典礼器、地位象征。以鼎作为中国品牌日标识符号要素，象征品牌发展是兴国之策、富国之道、强国之法，彰显中国品牌声誉大名鼎鼎，中国品牌承诺一言九鼎，中国品牌发展迈向鼎盛之时。

由媒体机构发起的品牌活动也如火如荼。2017年6月24日，新华社“民族品牌工程”在京启动。新华社副社长兼秘书长刘正荣，中华全国工商业联合会专职副主席谢经荣等致辞。茅台集团、格力电器、五粮液、中国中车、恒大集团、ofo小黄车等企业领导发表演讲，国内300多家知名企业代表共同出席。

截至目前，格力电器、恒大集团、碧桂园、京东集团、苏宁集团、中国华信、茅台集团、五粮液、泸州老窖、张裕公司、光大银行、伊利集团、东风汽车集团、海航集团、扬子江药业、月星集团、天狮集团、康师傅、山东鲁花、北新建材、ofo小黄车、皓腾家居等22家企业入选新华社民族品牌工程。其中包括世界500强8家，中国500强12家，旗下上市公司29家，年产值3.2万亿元，直接创造就业岗位150万。

2018，再出发

在2018年3月的全国两会上，“品牌”再次成为代表委员热议的关键词。他们认为，品牌不仅是综合国力的体现，还是衡量国家核心竞争力的标准，更是向更高质量发展的关键。

全国人大代表、浙江吉利控股集团董事长李书福说，“品质”不再是中国品牌汽车与合资车型间的分水岭，品牌的鸿沟也会被抹平。中国品牌到了拥有自信的成年阶段。全国人大代表、小米公司董事长雷军则建议在“一带一路”国家设立“中国制造品牌大使”，让当地甚至国际上具有知名度的有识之士担当，以文化交流乃至市场活动的方式推介“中国制造”产品，助力“出海”民营企业实现品牌国际化。

2018年2月25日，在平昌冬奥会的闭幕式上，由张艺谋导演的“北京八分钟”惊艳了世界。随后，由伊利集团推出的被称为“第九分钟”的迎接2022年北京冬奥会的短片燃动网络，代表了中国13亿人民对冬奥会的共同期盼。

纪录片《厉害了，我的国》将2013至2018年中国桥、中国路、中国车、中国港、中国网等超级工程的珍贵影像融汇其中，让人由衷地激动与感叹。而《红海行动》《战狼2》影片在连创票房记录的同时，更是折射出国民日益增长的文化自信，创建了出色的文化品牌。2018年2月，仅仅1个月时间，中国电影市场票房就突破了100亿元，表现出强大的文化消费实力。

中国经济拥有巨大的市场疆域，中国品牌拥有巨大的上升空间。未来属于中国名牌。