王珮璠

【摘要】当前，网络的发展和智能手机的普及，促使网络表情符号向用户自创表情包发展，体育表情包蓬勃兴起。按照传播阵地划分，其经历了由贴吧、论坛的单点流行阶段到微信、微博的互动式发展两个阶段。在演进过程中，体育表情包始终适应着人们表达交流的需要，呈现出时效性、草根性、互动性等传播特征，并在环境认知、价值形成与维护、社会行为示范等方面产生了积极和消极两个方面的媒介传播效果。若要使体育表情包为体育产业带来更多附加值，进行商业化开发是必由之路。同时，加强与互联网公司的合作，注重产权保护的意义亦十分重大。

【关键词】体育；表情包；网络传播；特征；影响

网络表情符号是“网络非语言传播中的图形符号，通过运用图文、动画等手段模拟和再现人类和动物的表情、动作，及卡通化的事物、自然现象等”，[1]曾经历了以“颜文字表情”为代表的符号组合网络表情、以卡通形象表情包为代表的社交媒体自制表情两个阶段。当前，网络的迅猛发展和智能手机的普及，使海量图片信息唾手可得，加之美图秀秀、简化PS等专业修图软件的应用，图片加工亦简单易行，这些因素都促使网络表情符号迅速向用户自创表情包发展，体育表情包也在这一背景下应运而生。

一、体育表情包的发展历程

虽然大多数人对体育表情包的印象始于社交软件的兴起，但体育表情包的出现，其实是早于4G网络、智能手机、社交软件的。总体来说，体育表情包作为网络传播的产物，它的发展是遵循着网络传播的整体变化的。因此按照传播阵地来分，体育表情包经历了由贴吧、论坛到微信、微博的两个阶段。

（一）贴吧、论坛的单点流行阶段

不同于表情符号商业化、大批量的开发，体育表情包是用户自觉生产、选择进而在一定圈子内传播的。所以在早期，体育表情包的出现是散点和偶然的。

较早的典型体育表情包可以追溯到2010年。该年7月11日，美国Reddit网站一名名为Downlow的用户上传了一系列全新原创暴走漫画脸，其中包括一张当时效力于NBA火箭队球员姚明的漫画画像。这个表情包于2012年真正走入中国网友的视野，网友们将其与中国汉字“囧”联系起来，解读成“笑到‘囧”、“笑cry”等众多意思。

（二）微信、微博的互动式发展阶段

2014年后，随着4G网络智能手机的普及，使用社交软件的人数及频率都大大增加，体育表情包传播的阵地也悄然发生着改变。至今还十分流行的“黑人问号”表情包，就是通过微博传播的体育表情包的典型代表。这一表情来自于网友们对NBA湖人队球员尼克扬的调侃。2016年的里约奥运会期间，体育表情包广泛传播。从为中国队拿下首金的小将张梦雪的“冷漠脸”，到乒坛名将张继科的“没睡醒”，以及“洪荒少女”傅园慧，这些表情包在带给大家快乐的同时，也使网民对于体育类表情包的喜爱达到了高潮。网民们争相制作自己喜爱的体育明星的表情包，并通过微信朋友圈、微博等社交媒体不断传播，使体育表情包走向井喷式发展的“黄金时代”。

二、体育表情包的传播特性

从论坛贴吧到微博、微信、从PC端到移动端，体育表情包的传播阵地从相对私密的小范围社群发展到以社交维系的公共空间。从卡通emoji表情到真人表情包、从单独的图像到添加文字尤其是网络流行语、从JPG图片到GIF动图，体育表情包也越来越生动，越来越贴近使用者的真实心情。可以说，体育表情包不断演进，适应着人们表达交流的需要。而在了解了体育表情包发展的过程后，我们也可以对它的特性做一些总结。

（一）时效性

信息生命周期是指“信息从产生到失去效用价值所经历的各个阶段和整个过程”。[2]而体育表情包的生命周期，是与其所依托的体育比赛息息相关的。由于体育比赛所带来的“赛事舆论”往往不会持续很长时间，所以在体育事件热度降低后，相关体育表情包的传播也会随之减少，因而体育表情包表现出很强的时效性。

例如，根据百度指数统计的数据，2016年8月9日“傅园慧表情包”的百度搜索量高达11.6123万次，而奥运会结束仅一个月，2016年9月21日的搜索量仅有1640次，其落差之大，可见一斑。

（二）草根性

郑满宁认为：“表情包这种基于图像的话语体系受到的监管相对较少，环境较为宽松，强制删除的情况较为少见，构建的是一种原生态未经主流文化改造加工过的‘纯天然草根文化。”[3]

体育表情包“纯天然”的草根文化的属性体现于它产生、传播的方方面面。体育表情包的发掘、制作、传播完全是网民自发的。这种纯天然的草根文化凭借着网民即用户一次一次自发地选择得以形成规模，逐渐成为被公众认可的流行文化。这与网络表情符号1.0、2.0时代，表情符号由商业公司的专业人员开发后交由用户使用不同，3.0时代的体育表情包的生产符合UGC模式，体现了用户（受众）在传播中的重要地位，是完全草根化的、大众化的。

（三）互动性

由于体育表情包是对相关运动员夸张表情的加工，具有较强的人物指向性，这直接促进了运动员回应体育迷的行为。高互动性更成为体育表情包区别于其他网络表情符号的重要特点。

“黑人问号”这一表情，可以说就是在尼克扬本人与网友的积极互动中不断走红的。尼克扬当时的微博并未引起很大關注，但一年后的2016年4月19日，他与粉丝互动的微博获得了2993次转发、2117条评论和3018个赞。不只尼克扬的“黑人问号”，众多体育明星都曾在公开场合或社交媒体平台上回应粉丝对自己表情包的喜爱。这样的积极互动也在无形中促进着体育表情包的传播。

三、体育表情包的传播效果

由于体育表情包具有“草根性”，传播者最初的意图相对随机。因此，此处探讨的传播效果更倾向于已有一定知名度的体育表情包的传播效果。

媒介的传播效果是指“传播者发出的讯息，通过一定的媒介（渠道）到达受众后，对受众的思想（认知态度、情感等）与行为造成的影响”，[4]通常被分为“环境认知效果、价值形成与维护效果和社会行为示范效果”。[5]从传播效果与传播者意图的关联性上看，媒介传播效果表现的具体内容又可以分为积极、消极两个方面。

（一）环境认知效果

体育表情包作为有趣味性、有视觉冲击力的图片，非常容易对人们的知觉和记忆系统产生刺激，从而达到增加知识量和改变知识结构这一认知层面的效果。但同时，体育表情包的使用有很强的主观性和随意性，所以使用中给交际双方带来的沟通障碍也是探讨认知效果不可忽视的一部分。

1、了解体育运动

网络时代，海量的信息让受众对于信息的选择更加具有自主性，单一形式的文字或图片信息已经无法达到预期的传播效果。而相比于丰富多彩的体育文化，体育表情包起到的也只是让受众眼前一亮的“导火线”作用。因为一个表情包认识某个运动员，继而了解某项运动，再促进某项运动的宣传，这是体育表情包认知效果的体现。

2、受众差异形成认知障碍

根据传播学原理，信息的编码和解读要在同样的认知和理解程度下才能达到最佳的传播效果。因此，网民在地域、学历、职业、年龄上的差异会在某种程度上形成认知障碍。

具体而言，首先，因体育运动的专业性，体育表情包的使用者会形成一个小众的群体，使圈外不熟悉某项体育运动的受众感到无法理解。其次，造成体育表情包认知障碍的原因是年龄因素。不同年龄段的网民都会有符合自己习惯的交流方式。

（二）价值形成与维护效果

体育表情包中运动员坚定的眼神、坚持的动作，无一不是对“更高、更快、更强”体育精神的彰显，也都有力地传达着“是与非”、“善与恶”的价值判断。但又由于网络虚拟性和表情指代的模糊性导致对网络文化的监管存在着困难，还有许多体育表情包以体育花边新闻为素材，造成了人们对体育价值的误读。

1、体育精神与爱国主义

我国有超过半数的网民是30岁以下的年轻群体，通过观众们对精彩体育比赛的关注，很容易激发国民，尤其是年轻人的爱国热情，而体育表情包也是年轻人表达民族自豪感的体现。

例如，中国女排夺得里约奥运会冠军无疑就是一次体育精神与爱国主义最好的传递。2016年8月20日，女排的胜利不仅唤起了中老年群体对女排“五连冠”、“女排精神”的集体记忆，也是对年轻人的一次爱国教育。女排主攻手朱婷扣球得分后对着镜头摇手指庆祝的瞬间被年轻的网民们截图，“王之蔑视”成了这张表情包的代名词，表现了年轻网友对于中国作为体育强国的自信和支持。

2、误读体育价值取向

由于网络表情符号本身具有模糊性，在网络信息异常丰富的今天，对网络信息进行精确地过滤还是有困难的。在缺少良好监控手段的现实情况下，的确出现了少量以体育花边新闻为素材的，含黄色、暴力内容的体育表情包。这些表情包非常容易影响受众对于体育人物、事件的正确认识，甚至影响受众正确认识体育价值。这也需要有关部门和广大网民一道努力抵制，将其不良的社会影响降到最低。

（三）社会行为示范效果

“大众传媒具有‘地位赋予的功能，一种行为如果能得到广泛的报道和传播，它的影响将不仅仅表现在认知和价值取向领域，往往还会影响到受众的行为。”体育表情包作为即时通讯中信息的新载体，丰富了人们传播体育文化的方式、引发人们对体育事件的关注。当然从负面影响来看，也诱发了盲目从众这一不良行为。

1、传播体育文化的新方式

由于“知识沟”的存在，人们接受信息的情况本身是不平等的，而各个体育项目又都有一定的专业性，因此，若要传播体育文化、扩大关注体育的受众群体，则需要一种更为直观、有趣的载体。郑满宁认为：“多模态话语，是一种能调用语言、图像、动作等多种手段和符号资源进行表达的话语形式，它可将语言和其他相关的意义资源整合起来，但图像传达的意义占更重要的部分。”[6]体育表情包就是这样的多模态话语，它的出现为人们传播体育文化提供了诙谐、有趣的新方式。

2、吸引网民参加讨论

体育表情包为网民所自创，取材于体育事件、体育人物，采用娱乐化手段，融入了讽刺、夸张等多种修辞方式。它在表情达意的同时也体现网民的观点，反映着体育舆论的方向。

比如，在2017年3月23日晚，中国队在世界杯亚洲区预选赛上1：0小胜韩国，这极大点燃了球迷们的爱国热情，但表达球迷意见的表情包却并没有一边倒的跟风。进球者于大宝进球后展臂奔跑表情包的配文是“中国男足都赢了，还有什么理由不努力”，这一轮体育表情包与刷屏的热血文字的“唱”反调，引发了真球迷、伪球迷、纯爱国不爱球的网民各方关于国足的新一轮讨论。

3、造成盲目从众

体育表情包以其真实的还原感可以贴切地表现网民交流时的表情，因而让使用者更好的享受交流过程。但与看书时“我们的认识其实建立在抽象文字轉化成具体想象的过程中”不同，真实有趣的表情包直接为我们构建了一个成型的形象，省去转化这一过程的同时减少了我们的思考。

为证明自己与时代的联系，我们可以明显看到表情包中段子和“梗”的迭代速度进一步加快。曾经需要沉淀特定文化和价值观长久形成的“文化认同”逐渐让位于标志自己群属的“态度表达”。人们在表达自己的情绪时，更多地选用当下最流行的语言。这一态度导致了各类表情包在自己的传播周期内被疯狂传播，而其中很多传播行为是相当盲目的。

对体育表情包的盲目跟风还体现在交流方式上。即如果一个人使用了表情包，那么很可能出现整个讨论群组中在一段时间内只用表情符号交流，甚至是一个表情包被无限制地复制的奇怪现象。

结语

社交软件用户数量庞大，且人际关系较为密切。开发和投放表情包不仅能有效拉动用户消费，还可以增加聊天的趣味性巩固自身的用户基础。随着过去几年里动辄数亿级别的融资新闻被爆出，体育产业成为公认的蓝海。而近年来体育明星频繁参加综艺节目，也为体育产业变现指明了娱乐化之路。若要使体育表情包为体育产业带来更多附加值，进行商业化开发是必由之路。随着越来越多社交网络平台对表情包的重视，推出体育表情包也是指日可待。与此同时，我们也注意到，对于新生的体育表情包IP，任其发展既不利于对原创的保护，也不利于进一步的跟进开发。因此，若要使体育表情包进入良性发展的轨道，加强与互联网公司的合作，注重产权保护的意义亦十分重大。

注释：

[1]叶云.网络表情符号的流变与延展空间[D].上海师范大学，2013.

[2]马费成，夏永红.网络信息的生命周期实证研究[J].情报理论与实践，2009（06）.

[3][6]郑满宁.网络表情包的流行与话语空间的转向[J].编辑之友，2016（08）.

[4]张国良.传播学原理[M].上海：复旦大学出版社，2011.

[5]肖焕禹.体育传播学[M].北京：人民体育出版社，2011.