刘亚文

当前，传统制造业整体经济形势动力不足，市场机遇与挑战并存。在新一轮经济增长周期来临之前，一批传统印刷企业主动采用新技术、拓展新思路，结合文化产业，实现文化创意与现有印刷业务的有机融合，让丰富多彩的文化产品成为印刷企业新的增长点。印企“做文化”已经成为一种趋势，印刷业与文化创意产业相结合已经成为越来越多业界人士的共识，因此有相当一批印刷企业立足自身优势，成立专业文化创意公司进行文创产品的设计、生产与销售。裕同科技致力搭建智能包装平台，以纸箱为载体，结合大数据做广告精准投放，开创场景营销的方式提高广告触达率。上海印刷集团依托文物文化数字化保护所积累的技术、资源和文化服务底蕴，以文创艺术产品服务为转型升级抓手，在调整产品服务结构、做强文化服务品牌等方面实现了跨越发展。在2017年以“创意·创新·创优”为主题的首届江苏印刷业创新发展博览会上，数十家企业展示了丰富多彩的文化创意产品。

随着传统制造业的萧条，印刷行业内的热点话题——向文化创意转型、玩转电商、建文化艺术馆、发展绿色印刷等，一种种敢为人先的“尝试”令印刷业焕发出新的生机，也预示着未来一个阶段印刷业的发展走势。“文创”作为印刷包装企业实现从生产加工型向服务增值型转变的重要手段，其核心是对知识产权内容的创新使用。何谓文创？以物质面而言，是以当地的文化、神话、传说、历史、故事、建筑、特产等，通过设计所衍生的创意产品。……