[摘 要]对于美丽乡村的建设，美丽乡村应该有三乡要素组合模式，即乡味、乡情、乡景。目前的乡村出现空巢问题，建设的乡村也缺体验，缺爆品，缺卖点，因此，我们要始于定位，终于产业，成于市场。定位、产业、市场是乡村建设成功的核心三要素。具体而言，乡村建设可以做三个业态布局：农户业态，原乡生活聚落业态，乡村度假复合业态。而最终乡村会是美丽的，唯有穿透人性需求、激活内心美感的景觀设计才是美丽乡村建设的真正意义，才是美的设计。

[关键词]美丽乡村建设；三乡要素；探析

中图分类号：F327 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）15-0175-01

1 中国美丽乡村建设的现状和挑战

党的十八大报告提出了建设美丽中国的宏伟愿景，美丽乡村建设是该愿景的具体实践，是社会主义新农村建设的提升和延续[1]。伴随着各路乡建之风的蔚然兴起，广大农村面貌正发生着急剧变化，同时也出现了一系列的矛盾及问题，其突出表现在四个跟不上：产品有效供给跟不上；绿色资源生产跟不上；产业结构竞争力跟不上；农民增收动力跟不上。

同时，美丽乡村建设与乡村游出现了瓶颈，其表现为四个方面：有体现，缺体验；有景观，缺景气；有产品，缺爆品；有特点，缺卖点[2]。

乡村旅游增长迅速，美丽乡村建设迎来机遇和挑战。据国家旅游局相关数据统计，我国在2011至2016年，旅游人数和旅游收入呈上升趋势，旅游收入由2011年的1.9万亿上升到2016年3.9万亿元，旅游收入总体保持12%的增长速度。由此可见，旅游业成为我国国民经济的战略性支柱产业，同时，可以看出乡村旅游的发展前景可观，对于美丽乡村建设来说是很好的机遇，同时也面临着极大的挑战和考验[3]。……