刘旭

医药保健品关乎人的生命健康，因此消费者在购买使用时也更需小心谨慎，仔细甄别。由于市场利润丰厚，医药保健品也存在更多的消费陷阱，并且随着互联网和新媒体的普及，也出现了新问题。

炒作概念 夸大宣传 价格虚高

近年来，我国保健品市场得到了长足发展，然而火热的市场背后，大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场。

业内人士表示，如今一些针对老年人的免费“健康讲座”不断增多，实际上就是给老年人“洗脑”。保健品的营销策略也从“广而告之”，升级为专门针对老年人的精准“忽悠”。老人被“洗脑”之后，儿女阻止买保健品就是不孝顺。

另外，一些保健品销售现场的火爆景象，其实是精心策划的营销噱头。骗子利用各种头衔对自己进行包装，然后夸大产品效果，运用“送礼物”“返利”等手段引诱老年人掏钱购买。一些老年人贪图小利参加活动，随后就会以“温水煮青蛙”的方式上当受骗。

一些保健品广告已不满足在电视等传统媒体上狂轰滥炸，互联网和新媒体也成为保健品新的营销渠道，甚至有大量没有取得保健品“小蓝帽”的假冒伪劣产品也出现在网上。

一些保健品营销人员采取“温情攻势”，通过各种“话术”与老人拉近关系，一旦获得老人的联系方式、家庭情况等信息后，会表现得非常热情，不断对老人们嘘寒问暖，关心老人的疾病，通过逐步的交流来骗取老年人的信任。

保健食品处于食品和药品间的真空地带，优于普通食品的功效声称，低于药品级别的市场准入。……